文｜新浪科技 楊雪梅

　　編輯｜韓大鵬

　　在被市場監管總局罰款50萬，并責令解除獨家音樂版權1個月后，騰訊音樂于昨日晚間發布聲明，放棄音樂版權獨家授權權利，上游版權方可以自行向其他經營者進行授權。

　　公告一出，網友喜大普奔。在新浪科技發起的近12萬人微博調查中，有3萬網友表示，終于只用下載一個聽歌App不用再切換了；3.2萬網友則催促網易云音樂趕緊購買周杰倫的音樂版權。有人也擔憂，可能網易沒那么多錢買版權。

　　值得注意的是，騰訊音樂與相關上游版權方解除獨家協議后，對方可自行向其他經營者進行授權。但如果網易云等其他平臺不買版權，或者從上游版權方手里購買不到版權，用戶照樣還得下載、切換不同App來聽歌。

　　不過，走出獨家版權時代，在線音樂平臺必將迎來新的變化——新興公司有機會參與競爭、未來平臺靠資源和服務競爭、創新玩法會更多等。值得期待的是，拿下版權“緊箍咒”的在線音樂行業，未來又將如何發展？

　　利好網易云？

　　“非常期待這是一個真心實意的，不含任何陽奉陰違的決定。”

　　就在騰訊音樂公告發布后不久，網易CEO丁磊在網易財報電話會上便針對騰訊音樂的公告進行了發聲。

　　丁磊表示，網易云音樂準備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權方開展公平開放的合作。

　　據網易財報的信息，第二季度網易云音樂毛利率首次轉正，未來有望隨著收入的增長進一步提升利潤率。版權內容方面，隨著行業政策變化，網易云音樂希望未來可按更合理價格采購更多好音樂。

　　實際上，從早前騰訊音樂放棄獨家版權的消息出來，很多網友就表示，網易云可能是其中的受益方。網友也呼吁網易云擴大版權庫，尤其對周杰倫等一些重要版權歌曲充滿了期待。

　　但是，騰訊音樂放棄音樂獨家版權，并不意味著共享版權。其他平臺需要跟進版權擴充曲庫，才可以在其平臺上聽到周杰倫等歌曲。同時，也需要上游版權方愿意售賣版權給其他平臺。

　　據一位接近網易云音樂的人士透露，過去一個多月網易云音樂在版權上的談判并不順利。網易云音樂先后與多家重要版權公司進行溝通，但幾乎未能獲得有效回應，部分版權方表示與騰訊音樂的合同尚未解除，暫時無法開展非獨家合作洽談。

　　如果網易云等平臺不買版權，或者從上游版權方手里購買不到版權，用戶照樣還得下載、切換不同App來聽歌。

　　也就是說，雖然獨家版權被叫停了，但不排除平臺間會以另一種方式繼續構建版權優勢的可能。市場手段有很多，可能要具體來看了。

　　機會更多還是競爭更多？

　　騰訊音樂此次正式放棄獨家版權的背景是，今年4月，市場監督管理總局加大力度全面整治中國互聯網巨頭的反壟斷行為，騰訊音樂是其中的重點整治對象，隨后7月，騰訊音樂被罰款并責令解除獨家版權等措施。

　　火花音樂CEO陳鑫則向新浪科技表示，平臺能給的扶持資源是有限的，獨家的獲益者始終是萬分之一的音樂人和頭部唱片公司。現在推倒獨家、重新接受市場化的洗禮肯定是好事，這將給新興公司以機會競爭。

　　“如果平臺不再靠獨家版權來打造‘護城河’，未來平臺靠資源和服務競爭，那么將有更多新的內容、玩法推向市場，比如培養獨立音樂人、Live演唱會、數字周邊等。”陳鑫認為。

　　流媒體音樂市場并不乏新生力量。

　　字節跳動和快手都在布局音樂業務。此前，市場消息稱字節跳動已經在測試音樂產品飛樂和音樂發行平臺BeatDynamic。并成立了音樂事業部，進軍流媒體音樂領域。

　　今年7月，消息稱字節跳動已將音樂升級為P1優先級業務，與游戲、教育業務平級。字節跳動產品與戰略副總裁、原TikTok負責人朱駿（Alex）已在近期接手該業務，主導字節跳動海外音樂產品Resso。

　　除此之外，快手也在于上游版權公司簽約音樂版權，完善音樂生態圈。

　　包括短視頻、直播平臺在內的其他泛娛樂平臺帶給在線音樂平臺的沖擊不可忽視。在Q2財報中，雖然騰訊音樂在線音樂月付費用戶數達到6620萬，同比增長40.6%，但其在線音樂月活同比下降4.3%為6.23億人；在線音樂的訂閱會員ARPPU（平均每付費用戶的收入），從持續一年多的9.3元下降3.2%至9元；社交娛樂服務的付費用戶數同比下降12.7%。

　　騰訊音樂高管表示，月活下滑問題出在其他泛娛樂平臺的競爭加劇。

　　相比較傳統的在線音樂平臺，短視頻平臺的優勢在于，能夠通過音樂業務整合，實現播放、宣發、版權運營于一身的生態體系搭建。不過，前者有沉淀多年的音樂生態和版權庫，短時間內行業格局仍然是騰訊音樂穩坐行業老大，網易云全力追趕。

　　目前，從騰訊音樂和網易云音樂的財報來看，雙方主要收入構成都是在線音樂服務收入和社交娛樂服務收入。其中，騰訊音樂第一大收入來自社交娛樂服務，2021年Q2占比63.2%，在線音樂服務收入（主要來自廣告服務和音樂訂閱收入）占比為36.8%。而網易云音樂營收中，在線音樂服務收入占比53.6%，高于騰訊音樂，此外社交娛樂服務及其他收入占比46.4%。不過，網易云音樂在營收規模上大幅低于騰訊音樂，且處于虧損狀態，且與騰訊音樂在在線音樂MAU、付費率、營收和凈利潤幾個維度差距都較為明顯。

　　未來在線音樂平臺拼什么？

　　8月中旬，在財報電話會上，騰訊音樂高管談到放棄獨家版權時表示，對訂閱量影響不大，且有助于降低內容成本，但也不否認，這些規定確實對運營有一定影響。

　　長期以來，在線音樂行業陷入版權爭奪困境。作為在線音樂的版權大亨，騰訊音樂早在2017年就集齊了環球音樂、索尼音樂、華納音樂三大唱片公司的獨家代理版權。

　　獨家版權是騰訊音樂最核心的護城河，如今放棄，意味著要找到新的競爭力。

　　騰訊音樂高管此前表示，在線音樂之外，會繼續對外拓展，比如在內容創造端不僅僅是內容生產的上游企業，還要做組織越來越多的在線和離線音樂會的下游企業。

　　相對網易云來說，騰訊音樂背靠騰訊，有一定的資源優勢，比如會與微信視頻號聯動，未來將加大內容共創制作、宣發等業務的投入，與音樂生態進行更深度的合作，為音樂產業提供全鏈條服務；還和騰訊視頻會員包月計劃合作，進而提升會員服務數據。

　　隨著版權“緊箍咒”被拿掉，音樂平臺們開始探索多元化內容和業務模式，開始拼資源拼服務。而行業競爭也將進入另一種狀態，至于是否真正利好用戶、創作者，還需長期來看。

　　此前在接受新浪科技采訪時，深度科技研究院院長張孝榮就表示，如果騰訊音樂放棄獨家版權，就意味著放棄了維護壟斷地位的護城河，放任了市場競爭。當然，網絡音樂行業市場規模較小，且商業模式單一，用戶量縮水，難以養活多個競爭性平臺。他認為，騰訊音樂放棄獨家版權，對行業未必是好事，因為在一個市場規模有限的市場上，存在激烈競爭，不利于平臺發展。