專題：五糧液緊急聲明：拼多多店鋪售假

　　13日晚間，五糧液突然沖上熱搜。

　　五糧液聲明：未在拼多多開設官方旗艦店

　　3月13日，宜賓五糧液股份有限公司在官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，近期接到多名消費者關(guān)于低價從“拼多多”平臺購買的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍儭＝?jīng)公司核實，該平臺多家店鋪銷售的五糧液產(chǎn)品為假冒，上述行為嚴重損害了公司聲譽及消費者權(quán)益。

　　聲明中，五糧液表示，目前，五糧液尚未在拼多多平臺開設“五糧液官方旗艦店”，也未授權(quán)任何商家在拼多多平臺開設的店鋪名稱中使用“五糧液”。公司會持續(xù)對“拼多多”等電商平臺店鋪銷售假冒五糧液產(chǎn)品的行為進行清查，一旦發(fā)現(xiàn)該等違法店鋪，公司將對違法店鋪及存在過錯的電商平臺采取行政舉報、投訴或司法途徑嚴肅追究其法律責任，維護廣大消費者合法權(quán)益。

　　此外，五糧液還在官網(wǎng)上公布了五糧液產(chǎn)品電商銷售渠道，包含京東、天貓、抖音、蘇寧、微信、快手等多個電商平臺。

　　針對五糧液在聲明中提及“多家（拼多多）店鋪銷售五糧液為假冒”一事，拼多多官方客服對記者表示，百億補貼商品支持假一罰十，若消費者收到商品后存在質(zhì)疑，可提供相關(guān)憑證，平臺會介入嚴肅處理。

　　五糧液核心大單品提價

　　記者以“五糧液”為關(guān)鍵詞在拼多多搜索，目前未有“五糧液”字樣的店鋪名，但確實有多款五糧液產(chǎn)品在正常銷售。

　　在拼多多平臺上一家酒業(yè)專營店中，五糧液大單品八代普五的售價為1747元/兩瓶，約每瓶873.5元。

　　然而，五糧液在不久之前剛剛對于普五提價，出廠價提升后為1019元/瓶。而上述拼多多平臺上800多元的普五顯然是價格倒掛。

　　今年1月30日，五糧液宣布提價。五糧液提價實際上早有預期，此前五糧液董事長曾從欽在2023年12·18共商共建共享大會上表示，會擇機適度調(diào)整五糧液出廠價格，會重視量價關(guān)系統(tǒng)籌，會重視以產(chǎn)品為導向的市場運營，會重視差異化產(chǎn)品開發(fā)和文化酒開發(fā)，會重視老酒價值挖掘，會重視營銷過程考核激勵。 

　　曾從欽在面向全國經(jīng)銷商講話中提到，“不會讓賣五糧液的經(jīng)銷商吃虧”，并給出了“讓消費者愿意買和讓渠道愿意賣”兩大體系的五糧液市場攻略解決方案。據(jù)悉，五糧液與經(jīng)銷商簽訂的2024年合同，第八代五糧液計劃年內(nèi)減量20%。 

　　白酒行業(yè)的通常做法是，通過減少投放量實現(xiàn)挺價。而經(jīng)銷商想要增加渠道利潤，只能將廠家提價的部分傳導給終端市場，市場成交價格上漲，渠道利潤自然也將回歸。行業(yè)分析人士向證券時報記者表示，結(jié)合當前的市場環(huán)境，廠家提價很容易，但傳導到終端有一定難度。若廠家出廠價上調(diào)，但市場價巋然不動，經(jīng)銷商將面臨較大壓力。 

　　過去，渠道利潤收窄和批價倒掛是制約五糧液品牌價值提升的難題之一。國信證券認為，普五計劃年內(nèi)減量是公司實現(xiàn)量價正反饋循環(huán)的應有之義，后續(xù)在經(jīng)銷商和終端或珍惜普五配額，或推動批價向上提升。五糧液開門紅政策仍按原出廠價執(zhí)行，預計在計劃外配額漲價預期下，經(jīng)銷商回款意愿大幅提升，確保2024年業(yè)績目標達成無虞。此外，2024年公司主動增設2%—3%營銷過程考核獎勵，在確保經(jīng)銷商盈利能力的同時，保證市場價格秩序穩(wěn)定。

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責任編輯：梁斌 SF055