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勞斯萊斯銷量爆棚，創119年歷史最高銷售記錄
來源：華爾街見聞 曹澤熙
個性化定制成為助推勞斯萊斯銷量大增的重要原因，美國依然是該公司最大的市場，貢獻了約35%的銷量，今年底該公司將要推出的純電動車的預購量也超過市場預期。
2022年，全球汽車市場一片慘淡。但是，在美國需求的拉動和公司個性化定制的策略下，勞斯萊斯汽車全球銷量創下119年來新高，勞斯萊斯預計，今年該公司交付量和利潤將有望創下歷史新高。
這家英國豪車公司在2022年全年銷售了6021輛汽車，同比增長8%。從全球來看，美國仍是該公司最大的市場，占銷量的大約35%；四分之一銷量在中國；五分之一銷量在歐洲。
勞斯萊斯整體銷量的增長得益于定制化，隨著豪華車購買者為他們的車型配備“更具想象力”和更有個人特征的附加組件，從車內地毯到個性化油漆，后排座椅可以定制為星座圖案等等，在過去一年中，幾乎每一臺交付的勞斯萊斯汽車都或多或少有一些定制化元素。
定制化也令價格水漲船高，去年勞斯萊斯的平均價格首次達到50萬歐元上方，這一價格差不多是十年前的兩倍。一些定制化的幻影車型（其旗艦轎車）的售價甚至超過200萬歐元。
勞斯萊斯首席執行官Torsten Müller-Otv?s說：
世界范圍內豪車消費者的心態轉變是，一旦你購買了勞斯萊斯，你就想確保它是你的，并帶有你的個性化特征。
該公司去年在中東開設了一個新的“私人辦公室”，該地區是定制化產品需求量最大的地區。
Müller-Otv?s表示，盡管全球經濟形勢緊張，高檔汽車市場今年可能會略微降溫，但該公司各類車型的訂單“并未放緩”，訂單都已經排到了今年底。他說，最受消費者歡迎的是Cullinan SUV。
勞斯萊斯目前僅銷售12缸汽油車型，正準備在今年推出其首款全電動汽車Spectre。勞斯萊斯稱，這款電動車的預購量超過了此前公司的預期。
勞斯萊斯是英國一家豪華汽車制造商，為寶馬的全資子公司。寶馬從大眾集團取得“勞斯萊斯”品牌及標志使用權后，于1998年成立勞斯萊斯汽車有限公司，并由2003年起成為勞斯萊斯汽車的唯一制造商。勞斯萊斯汽車起源于1906年由Henry Royce和Charles Rolls創建的勞斯萊斯有限公司。
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責任編輯：郭明煜
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