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　　12月9日晚間，在世界杯1/4決賽前，兩家中國(guó)視頻平臺(tái)的場(chǎng)外“掐架”還在持續(xù)。

　　因涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，12月9日，上海市浦東新區(qū)人民法院向抖音運(yùn)營(yíng)主體公司北京微播視界科技有限公司發(fā)出的民事裁定書(shū)，要求其立即停止在其“抖音”平臺(tái)上播放世界杯賽事時(shí)使用“超高清4K”標(biāo)識(shí)。申請(qǐng)方咪咕方面稱(chēng)，已就抖音的上述行為于2022年11月15日起持續(xù)通過(guò)郵件、平臺(tái)內(nèi)投訴等方式發(fā)送預(yù)警函、下線函，要求停止侵權(quán)。

　　圖片來(lái)源：民事裁定書(shū)

　　對(duì)此，抖音方面回應(yīng)稱(chēng)，抖音集團(tuán)為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商。根據(jù)合作協(xié)議約定，世界杯賽事期間中央廣播電視總臺(tái)向抖音提供超高清（4K）節(jié)目信號(hào)。抖音集團(tuán)及旗下產(chǎn)品向用戶提供“超高清4k免費(fèi)世界杯直播”服務(wù)符合實(shí)際情況，有明確的合同依據(jù)。

　　雙方均握有授權(quán)

　　本次世界杯轉(zhuǎn)播，咪咕和抖音均從央視手中獲得分銷(xiāo)版權(quán)。

　　中國(guó)證券報(bào)記者注意到，2022年卡塔爾世界杯中國(guó)大陸地區(qū)的官方持權(quán)機(jī)構(gòu)中央廣播電視總臺(tái)（簡(jiǎn)稱(chēng)“央視總臺(tái)”）今年4月曾披露，總臺(tái)總經(jīng)理室是總臺(tái)版權(quán)經(jīng)營(yíng)和對(duì)外授權(quán)的歸口管理部門(mén)，除中國(guó)移動(dòng)所屬咪咕外，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人均未取得授權(quán)。

　　6月21日，央視總臺(tái)宣布抖音集團(tuán)成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商。世界杯開(kāi)賽前夕，央視將版權(quán)分銷(xiāo)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，其在11月17日發(fā)布聲明稱(chēng)，中國(guó)移動(dòng)咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國(guó)都市頻道和廣州競(jìng)賽頻道已獲得總臺(tái)授權(quán)。

　　抖音為了世界杯轉(zhuǎn)播下足功夫，覆蓋28天全賽程，強(qiáng)調(diào)進(jìn)行4K超高清免費(fèi)直播，并邀請(qǐng)孫繼海、謝暉等足壇名宿在抖音解說(shuō)世界杯比賽。

　　圖片來(lái)源：抖音官方微博

　　但在咪咕看來(lái)，抖音的世界杯相關(guān)宣傳涉嫌違規(guī)。“申請(qǐng)人（咪咕）為向己方用戶提供有別于其他主體的高質(zhì)量服務(wù)，額外支付了極為高額的授權(quán)費(fèi)用，已獲得播放世界杯4K、8K及以上格式視頻的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引足球愛(ài)好者付費(fèi)觀看。”咪咕方面認(rèn)為，被申請(qǐng)人（抖音）在未支出成本的情況下，通過(guò)宣傳等方式吸引大量用戶通過(guò)其運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)頁(yè)、APP 等平臺(tái)免費(fèi)觀看標(biāo)識(shí)為“4K超高清”的世界杯內(nèi)容，在市場(chǎng)上給予用戶替代性選擇，致使申請(qǐng)人遭受巨大損失。

　　12月9日，浦東新區(qū)人民法院發(fā)出的民事裁定書(shū)當(dāng)天，世界杯進(jìn)入1/4決賽階段，當(dāng)晚克羅地亞對(duì)陣巴西。在抖音的直播中，畫(huà)質(zhì)有標(biāo)清480P、高清720P、藍(lán)光1080P、超高清4K及音畫(huà)增強(qiáng)HDR等多個(gè)選項(xiàng)，均能正常播放。

　　圖片來(lái)源：抖音App世界杯直播界面

　　爭(zhēng)奪流量暗戰(zhàn)

　　兩大視頻巨頭在世界杯期間的對(duì)壘背后，流量爭(zhēng)奪是繞不開(kāi)的話題。

　　圖片來(lái)源：咪咕視頻會(huì)員資費(fèi)介紹

　　相比愛(ài)優(yōu)騰等傳統(tǒng)視頻平臺(tái)，咪咕在影視綜等內(nèi)容上存在較大差距，其在戰(zhàn)略上更加側(cè)重通過(guò)體育版權(quán)獲得用戶。在國(guó)內(nèi)觀眾熟知的頂級(jí)體育賽事版權(quán)中，咪咕囊括了歐洲足球的五大聯(lián)賽、歐冠聯(lián)賽、NBA。

　　但論影響力和人氣，四年一屆的世界杯是全球范圍內(nèi)關(guān)注度最高的賽事。根據(jù)CSM近期披露的國(guó)內(nèi)電視收視數(shù)據(jù)，2022年卡塔爾世界杯開(kāi)賽以來(lái)，已經(jīng)有15場(chǎng)比賽收視率超3%，19場(chǎng)比賽收視率接近或超過(guò)2%。小組賽沙特阿拉伯隊(duì)2∶1逆轉(zhuǎn)阿根廷隊(duì)，觀眾規(guī)模近七千萬(wàn)，最高分鐘收視率5.26%。從收視份額來(lái)看，截至12月7日，有25場(chǎng)比賽收視份額超30%，9場(chǎng)比賽的收視份額超過(guò)40%。

　　世界杯版權(quán)內(nèi)容一直被央視牢牢握在手中，自1978年起便進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。2018年，央視破天荒將版權(quán)分銷(xiāo)給優(yōu)酷和咪咕。版權(quán)代價(jià)不菲，據(jù)傳，彼時(shí)優(yōu)酷和咪咕分別耗費(fèi)16億元和10億元。

　　根據(jù)咪咕在2018年世界杯后公布的成績(jī)，共有43億人次通過(guò)咪咕觀看了世界杯，決賽當(dāng)天的觀賽人數(shù)，更是突破了2億。借助世界杯，咪咕的用戶量獲得了爆炸式增長(zhǎng)，下載量一直穩(wěn)居視頻類(lèi)排行榜前三，單日用戶增長(zhǎng)甚至超過(guò)了1000萬(wàn)。而在世界杯前，咪咕只能排在視頻領(lǐng)域的20名左右。

　　嘗到了甜頭的咪咕，又?jǐn)埾麓舜慰ㄋ柺澜绫６隗w育內(nèi)容方面“初出茅廬”的抖音也不愿錯(cuò)過(guò)這次流量盛宴，有消息稱(chēng)抖音購(gòu)買(mǎi)世界杯版權(quán)的價(jià)格在10億元，不過(guò)抖音未就此進(jìn)行回應(yīng)。

　　在本屆世界杯，咪咕和抖音為了爭(zhēng)奪觀眾，都不約而同運(yùn)用了“黑科技”。中國(guó)移動(dòng)推出“星際廣場(chǎng)”，用戶將以咪咕視頻、咪咕快游等APP為入口，定制自己的虛擬形象，進(jìn)入天空競(jìng)技場(chǎng)、激斗足球場(chǎng)、觀賽迪廳、世界杯云上商城、世界杯足球展廳等廣場(chǎng)，觀看賽事直播、演唱會(huì)、購(gòu)買(mǎi)周邊等。在嘉賓大咖方面，周杰倫、劉畊宏將加入。