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來源：北京商報
收購韓國護膚品牌，歐萊雅醉翁之意不在酒？12月24日，北京商報記者獲悉，歐萊雅已與瑞士零售商Migros簽訂協(xié)議，收購后者的韓國護膚品業(yè)務Gowoonsesang Cosmetics。Gowoonsesang Cosmetics旗下最負盛名的便是敏感肌品牌Dr.G蒂邇肌，業(yè)界猜測，此番大動干戈收購或許是沖著這個品牌而來。然而，當高端向上成為大趨勢，歐萊雅真的只是看上了這個平價的敏感肌品牌嗎？
收購韓國護膚品牌
Gowoonsesang Cosmetics公司，為韓國較為出名的醫(yī)美護膚集團。對于此次收購，歐萊雅韓國總裁Samuel du Retail對外表示：“繼成功收購3CE后，我們很高興迎來第二個韓國品牌進入歐萊雅，并為將最好的韓國美容推向世界作出貢獻。擁有Dr.G品牌和Gowoonsesang的優(yōu)秀團隊將進一步加強歐萊雅與韓國美容生態(tài)系統(tǒng)的聯(lián)系，讓我們能夠擴大K-Beauty的全球影響力?！?/p>
根據(jù)公開資料，Gowoonsesang Cosmetics公司創(chuàng)始人是韓國著名皮膚科醫(yī)師、醫(yī)學博士Ahn Gun Young（安建榮），該公司于2000年創(chuàng)立。
Gowoonsesang Cosmetics公司旗（金麒麟分析師）下品牌包括了護膚品牌vividraw、lab.it、敏感肌護理品牌Dr.G蒂邇肌、彩妝品牌Healus。Dr.G蒂邇肌品牌便是該公司旗下最負盛名的護膚品牌。
Dr.G蒂邇肌誕生于2003年，包含了油性、混合性專用系列，保濕、敏感性系列等八大系列產品。該品牌提出敏感肌護理的核心理念“角·保·紫”，即角質清潔、保濕修護和紫外線防護，并以此為基礎打造產品。其中“煥亮修護防曬霜”“舒潤修護保濕精華霜”“水凝舒緩保濕BB霜”為爆款明星單品。
從目前發(fā)展情況來看，Dr.G蒂邇肌在韓國本土發(fā)展不俗。根據(jù)公開資料，該品牌在2019年上半年韓國敏感肌品牌市場占有率達18.2%，相比2018年上半年的9.1%（當時排名第四）增長了兩倍，并成功躍居市場第一。目前Dr.G蒂邇肌的業(yè)務已擴展至全球，并進入了30多個國家和地區(qū)。
歐萊雅也很看好該品牌的發(fā)展?！笆嗄陙恚珼r.G蒂邇肌一直是韓國領先的護膚品牌之一，在泛亞洲地區(qū)的影響力不斷擴大，并具有全球增長潛力。”歐萊雅對外表示。
不過單從中國市場來看，Dr.G蒂邇肌知名度并不高。該品牌于2013年正式進入中國內地市場，最初以屈臣氏連鎖店為起點拓展業(yè)務。2015年，Dr.G蒂邇肌在中國上海設立獨資子公司，隨后在2019年逐步布局線上渠道，在天貓、天貓國際、京東、唯品會、小紅書等開設旗艦店。
從Dr.G蒂邇肌天貓旗艦店產品信息來看，該品牌產品單價在200元以內，銷量最高產品付款人數(shù)為4萬+，大部分產品付款人數(shù)為三位數(shù)。此番收購完成后，歐萊雅會將其歸入大眾化妝品部門。
隨著近兩年業(yè)績增長放緩，歐萊雅對旗下品牌陣容進行調整，收購與出售并行。此前，歐萊雅還宣布出售了兩個發(fā)展不佳的護膚品牌Decléor蒂可麗和Saint-Gervais Mont Blanc勃朗圣泉。一賣一收之間，歐萊雅需要通過對品牌陣容的調整平衡業(yè)績。然而，歐萊雅此番大舉收購真的只是看上了這個平價的韓妝品牌嗎？
就關于此次收購相關問題，北京商報記者對歐萊雅進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復。
醫(yī)美行業(yè)全局探索
Gowoonsesang Cosmetics除了擁有較出名的Dr.G蒂邇肌品牌外，還經營著多家皮膚科醫(yī)院。根據(jù)公開資料，Gowoonsesang Cosmetics業(yè)務還包括皮膚科醫(yī)院，及開發(fā)皮膚病學設備。目前Gowoonsesang Cosmetics的皮膚科醫(yī)院連鎖店已經擴展至超14家，分布于韓國各大城市。
聯(lián)想到前不久歐萊雅在中國市場通過投資顏術醫(yī)美推動旗下輕醫(yī)美品牌修麗可與顏術醫(yī)美多家醫(yī)美機構建立合作關系，有聲音猜測，歐萊雅此番大動干戈收購的背后，或許還看上了Gowoonsesang Cosmetics的皮膚科醫(yī)院渠道。
從歐萊雅近一年以來的布局情況來看，修麗可正在成為歐萊雅布局輕醫(yī)美賽道的“排頭兵”。前不久，歐萊雅方面對北京商報記者表示：“修麗可的品牌基因源于專業(yè)醫(yī)學，自2010年修麗可進入中國以來，便以醫(yī)美渠道為起點，深耕中國醫(yī)美市場。未來，修麗可將始終秉承‘循證醫(yī)學’的原則，致力于將科學理論轉化為臨床實踐，為求美者提供科學、高效的皮膚解決方案?！?/p>
也正是基于這樣的定位，歐萊雅正在通過投資、收購等手段掌握越來越多的醫(yī)美機構渠道資源。如投資顏術醫(yī)美為修麗可提供“整全護膚”實踐試驗場。
近兩年，輕醫(yī)美正在成為美妝行業(yè)新的風口，市場規(guī)模不斷擴大，公開數(shù)據(jù)顯示，2024年全球輕醫(yī)美市場規(guī)模預計達到667億美元。輕醫(yī)美市場呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢，預計未來幾年將繼續(xù)以較高的年增長率擴大。于陷入業(yè)績增長困境的歐萊雅而言，這是機遇。
從2023年開始，歐萊雅便開始進行醫(yī)美行業(yè)的全局探索。這一年，歐萊雅中國宣布旗下活性健康化妝品事業(yè)部正式更名為皮膚科學美容事業(yè)部；今年8月，歐萊雅宣布收購瑞士護膚品集團Galderma高德美10%的股份，進一步加碼醫(yī)美賽道。修麗可更是承載著歐萊雅在輕醫(yī)美賽道布局的決心。2023年，修麗可推出第一家SKINLAB整全護膚概念店，集專業(yè)護膚和醫(yī)學美容一體，為消費者提供更全面、專業(yè)的年輕化解決方案。今年初，修麗可推出首款注射美容旗艦產品修麗可膠原針。
歐萊雅需要布局輕醫(yī)美尋找新增長，而修麗可需要渠道。就像修麗可品牌總經理何瑪莉所說的：“面對充滿挑戰(zhàn)的行業(yè)形勢，修麗可充分利用品牌勢能，抓住時下輕醫(yī)美發(fā)展之勢，與醫(yī)美機構深度合作，實現(xiàn)‘妝’與‘械’結合，‘醫(yī)’與‘美’聯(lián)動。”
在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，“歐萊雅近年來業(yè)績增長放緩，尤其是高檔化妝品市場表現(xiàn)不佳，而布局輕醫(yī)美能夠為其帶來新的增長點，特別是通過其強大的品牌組合和市場份額，進一步增強歐萊雅在皮膚科學和醫(yī)美領域的競爭力”。
不過在要客研究院院長周婷看來，頭部美妝集團布局醫(yī)美或者輕醫(yī)美賽道有一定優(yōu)勢，包括客戶優(yōu)勢、供應鏈優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢等。不過，美妝集團大部分都是品牌運營或渠道運營模式，在新技術研發(fā)以及新產品生產上并不具備絕對優(yōu)勢，而且專業(yè)線和日化線的商業(yè)模式具有巨大差異，這些對美妝集團來說都將是挑戰(zhàn)。
北京商報記者 張君花
責任編輯：何松琳
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