意見領袖 | 程實 徐婕

　　中央經濟工作會議明確提出要“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，并特別強調“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟”。近期，商務部也表示“將加快出臺推動首發經濟的政策文件，指導各地找準定位、因地制宜發展首發經濟”。在這一政策背景下，“首發經濟”作為一種新興消費模式，憑借其獨特魅力和強大潛力，正成為激發消費新動能、引領消費新趨勢的重要引擎。

　　這一模式不僅契合了新時代消費者對個性化、品質化和體驗化消費的追求，還為企業的創新發展與品牌塑造提供了全新機遇，更為中國經濟增添了新的活力。“首發經濟”的崛起既契合消費筑基的發展，亦體現經濟模式的創新。作為提振消費的重要抓手，它正在通過多維度滿足消費者需求和推動產業升級，為高質量發展注入新動力，同時進一步夯實中國經濟的內需基石。

　　契合消費筑基，引領消費新風尚

　　“首發經濟”的核心在于“首發”，即指國內外品牌選擇在特定平臺、特定渠道或特定城市首次發布新產品、新技術、新服務，以此來吸引消費者的目光，激發消費者的購買欲望。這種模式的興起，與中國消費結構的深刻變化密不可分。

　　一方面，從“外炫”到“內愉”，消費者正在追求更加個性化、務實、簡約、求質的消費體驗。“首發經濟”所帶來的新鮮感、獨特性恰好滿足了消費者這種求新求變的心理，激發了他們的消費熱情。另一方面，互聯網和移動支付的普及為“首發經濟”提供了強大的技術支持。線上平臺打破了地域限制，使得新產品、新服務能夠迅速觸達更廣泛的消費者，而便捷的支付方式則大大提高了消費效率。此外，社交媒體的興起也為“首發經濟”的傳播提供了新的渠道，消費者可以通過分享購物體驗，形成口碑效應，進一步擴大“首發經濟”的影響力。

　　中國消費者行為正在發生轉變，消費不再僅僅是為了滿足基本需求，而是更加注重情感和體驗，這正是“首發經濟”能夠蓬勃發展的內在動力。相比于過去的“消費升級”，現在和未來的“消費筑基”更能體現中國消費市場的潛能，即從衣食住行用玩六個方面入手，提升基礎消費和服務消費的質量和增量。“首發經濟”正是迎合了這一趨勢，通過不斷推出新的產品和服務，刺激消費者的購買欲望，滿足他們對更高品質、更個性化消費的追求，從而推動消費市場的增長。

　　同時，“首發經濟”還具有很強的引領作用，它能夠引領消費潮流，引導消費者的消費偏好，促進消費結構的升級，進而推動整個消費市場的繁榮發展。例如，一些新潮的電子產品或潮流服飾的首發活動，往往能吸引大量年輕消費者的關注，從而帶動相關行業的增長。這種引領作用不僅僅體現在商品領域，也體現在服務領域，例如，一些新穎的旅游線路、餐飲體驗的首發活動，同樣能吸引消費者的眼球，刺激服務消費的增長。

　　激發企業創新，助力品牌價值提升

　　“首發經濟”不僅對消費者具有強大的吸引力，也為企業發展提供了新的機遇和挑戰。對于企業而言，“首發經濟”不僅僅是一種營銷手段，更是一種戰略選擇，它能夠激發企業創新活力，提升品牌價值，并贏得市場競爭的主動權。

　　一方面，“首發經濟”能夠倒逼企業加大研發投入，推出更具創新性和競爭力的產品和服務。為了能夠在“首發”中脫穎而出，企業必須不斷進行技術創新和產品設計，以滿足消費者不斷變化的需求，這種持續的創新驅動力，能夠幫助企業建立競爭優勢，并在激烈的市場競爭中保持領先地位。

　　另一方面，“首發經濟”也是企業塑造品牌形象、提升品牌價值的重要途徑。通過在特定的平臺、渠道或城市進行首發，企業能夠獲得更多的曝光機會，提升品牌知名度。精心策劃的首發活動往往能夠吸引大量媒體和消費者的關注，形成良好的口碑傳播，從而提升品牌的溢價能力。

　　此外，成功的首發活動還能夠增強消費者的品牌忠誠度，并使其成為品牌的擁護者，這對企業長期的發展至關重要。

　　根據中央經濟工作會議的精神，2025年中國經濟將更加注重質量和創新驅動。“首發經濟”正是符合這一精神的體現，它通過激發企業創新，推動產業升級，為經濟高質量發展注入新的動能。同時，為了更好地支持企業創新，政府有望將繼續落實各項結構性減稅降費政策，這將進一步鼓勵企業加大研發投入，并推出更具創新性的產品和服務，從而更好地支持“首發經濟”的發展。

　　促進經濟增長，推動高質量發展

　　“首發經濟”作為一種新興的消費模式，不僅僅是一種消費現象，更是一種經濟現象，它對經濟增長和社會發展具有重要的促進作用。

　　首先，“首發經濟”能夠直接拉動消費增長，并帶動相關產業發展。新產品、新服務的推出，會吸引消費者進行購買，從而直接增加社會消費品零售總額。同時，為了支持“首發經濟”，相關產業，如物流、廣告、會展等也會得到發展，從而形成產業鏈的聯動效應，進一步促進經濟的增長。

　　其次，“首發經濟”能夠促進消費結構的轉變，并推動經濟結構的優化。隨著消費者對品質、體驗的要求越來越高，他們會更加注重購買具有創新性、高品質的產品和服務，這將推動企業不斷進行技術創新和產業升級，從而使中國經濟逐步從傳統產業向新興產業轉型。

　　再者，“首發經濟”還具有促進就業增長與提升就業質量的積極作用。為支持“首發經濟”的發展，相關產業的企業需要招聘更多專業人才，同時提供針對性的培訓和職業發展機會。這不僅有助于滿足企業需求，也能有效提升員工技能水平，從而實現更高質量的就業。

　　中央經濟工作會議強調，要“著力提振內需特別是居民消費需求”，要“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟”，而“首發經濟”正是提振消費、擴大內需的重要抓手，它能夠充分釋放消費潛力，為經濟增長提供強勁的動力。同時，“首發經濟”也符合高質量發展的要求，它能夠推動產業升級，促進技術創新，并提高資源配置效率，從而使中國經濟的發展更加可持續。

　　為了更好地發揮“首發經濟”的作用，政策端也有望提供進一步的引導與支持，例如，鼓勵企業加大創新投入，支持新產品的研發和推廣；優化市場環境，營造公平競爭的市場氛圍；加強消費者權益保護，為“首發經濟”的健康發展保駕護航。

　　來源：第一財經

　　(本文作者介紹：工銀國際研究部主管，首席經濟學家。研究領域為全球宏觀、中國宏觀和金融市場。)