12月6日，北京優化了疫情防控措施。其中，從12月6日起，所有人員進入北京首都機場和大興機場航站樓，可不查驗核酸檢測陰性證明，全市公園也不查驗核酸檢測陰性證明。
事實上，近段時間各地疫情防控措施也都在不斷優化。在此背景下，旅游出行限制逐漸降低，旅游板塊連續多日震蕩上行。截至12月6日收盤，同花順行業分類中20只旅游股有17只上漲。而在此之前，多只股票已連續漲停。
同程研究院首席研究員程超功對記者表示：“隨著各地優化疫情防控措施，旅游出行市場的復蘇趨勢更加明朗，本地休閑度假消費信心快速修復。務工人員提前返鄉疊加部分高校在校學生提前放假，未來兩周國內中長線旅行需求將有明顯回升，元旦假期前后有望迎來出行客流小高峰。”
出游熱情得到初步釋放
12月5日，海口和三亞相繼發布優化的疫情防控政策后，大量游客登陸同程旅行平臺，搜索海南出行信息和相關產品。同程內部人士向記者透露，數據顯示，12月5日，全國飛往海口的機票出票量較上周一上漲了63%，飛往三亞的機票出票量上漲55%。海南省酒店訂單量較上周同一時間上漲了21%，受需求回升拉動，三亞、海口的酒店房價也有一定幅度的上漲。
據春秋旅游消息，該平臺截至12月5日的一周跨省游訂單環比上周（截至11月28日）增長103%，熱門目的地為長白山、廈門、三亞、麗江、北海。
“隨著各地疫情防控措施不斷優化，人們的出游熱情得以進一步釋放。馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示，去溫暖的南方過冬，或是去北方享受冰雪旅行，仍是冬季旅行的主要趨勢。搜索熱度方面，西雙版納、三亞、長白山高居前三。”馬蜂窩內部人士對記者表示：“值得關注的是，隨著12月6日北京最新疫情防控政策的發布，‘北京周邊游’搜索熱度漲幅超過300%?！?/p>
美團方面提供給《證券日報》記者的數據顯示，在周邊游方面，近一周以來，廣州、南寧、重慶、南充、西安等城市“周邊游”關鍵詞搜索增幅較高，均超過100%；住宿方面，各地住宿需求增長明顯，鄭州、濟南、武漢、重慶、烏魯木齊、西寧等多地的瀏覽熱度周環比增幅超過150%。
馬蜂窩旅游研究院院長馮饒分析稱，政策優化必然會對今年的旅游業帶來積極影響。可以預見，跨市、跨省出行需求將得到顯著釋放。
企業積極擁抱變化
12月6日，A股旅游板塊再度活躍，早盤直線拉升，多只旅游股飄紅。云南旅游漲停，麗江股份亦一度沖擊漲停。意外的是，st凱撒此前連續多日漲停，但12月6日卻出現了跌停。對此，北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒對《證券日報》記者表示：“這一現象也符合大家現在的心態，政策優化對旅游行業來說是重要的轉折點，但對于個別企業是否能實現業績增長，大家還沒有足夠信心?！?/p>
“政策優化后受益的首先是大型OTA平臺，比如攜程、同程、藝龍以及美團，其次是中小企業，但夾在中間的腰部企業受到的影響最大，供應商的恢復還需要時間，整個產業鏈樂觀來看需要短則半年，長則一年才可恢復?！睏顝╀h表示，“此外，消費端雖然熱情高漲，但是消費能力可能不足。”
在這樣的背景下，不管是旅游OTA平臺還是景點旅游上市公司，都依然需要提升服務，做好創新，來吸引消費者。
馮饒對記者表示，近來，周邊游的熱度一直處于上升趨勢，游客熱衷發掘城市周邊的小眾目的地，探索更多玩法。預計在政策優化后很長一段時期，周邊游市場都將在整個國內旅游市場占據重要份額。
云南旅游相關人士對《證券日報》記者表示，隨著國內疫情防控政策的優化調整，公司將加強經營管理和業務拓展，增強各業務板塊之間協同發展，借助旅游文化科技業務的產品和技術優勢，助力公司業務轉型升級，努力提升公司經營質量。
美團內部人士則表示：“隨著酒店、民宿商家紛紛恢復經營，針對影響嚴重的住宿商家，美團酒店會協助商家將排名等經營數據恢復至2020年之前的正常水平，幫助其更好地獲取流量；此外，平臺也會安排商務經理提供一對一的復工指導?！?/p>
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