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海報宣傳、社區宣傳、走進上市公司、開設講堂、走進社區……中國證券報記者從多家券商采訪獲悉,以“3·15國際消費者權益日”為契機,各家公司均開展了豐富的投教活動,依托分支機構和投教基地,多形式、多渠道強化投資者保護意識,真正踐行“以投資者為本”的理念。
針對目前市場的投資者情況,多家券商均表示,將不斷創新投教形式,嚴控投教內容和質量,用投資者喜聞樂見的方式傳播理性投資文化。
開展各種形式的投教宣傳
各家券商開展的投教活動,包括海報宣傳、社區宣傳、走進上市公司、開設講堂等,形式新穎、渠道廣泛。
國泰君安表示,公司以“投資者保護在身邊,保障權益防風險”為主題在全公司范圍內開展了形式多樣的主題投教宣傳,一是制作專題投教宣傳片、產品、海報、折頁等,普及以投資者為本的理念,揭示非法證券期貨活動;二是利用公司官網、各級投資者教育基地、營業部顯示屏、戶外宣傳板、微信公眾號、視頻號等渠道功能,進行主題投教作品的推送;三是組織投教人員走進社區、樓宇、園區、廣場、學校等現場開展投資者保護宣傳;四是組織投資者走進上市公司,讓投資者對上市公司投資價值與投資風險有更深入的認識。
海通證券緊密圍繞“善待市場根本、夯實市場基石、培養市場未來”的工作主線,積極開展一系列投教活動,聚焦防非宣傳、女性財商教育、ESG理念普及與普法宣傳等多個領域,通過走進黨建服務中心、投教基地、社區和商圈等多種渠道,為投資者提供了豐富多樣的教育服務。此外,海通證券還積極開展走進上市公司活動,強化投資者的股東意識。
依托投教基地和全國的分支機構,東方證券3月初就啟動了“3.15投資者保護宣傳月”專題活動,組織分支機構以“七進入”形式開展公益投教活動,計劃共開展200余場,覆蓋3萬以上人次。東方證券通過“進社區、進校園、進企業、進商超、進公園、進基地、進機關”,向投資者傳遞正確的投資理念和金融知識。
申萬宏源圍繞“推動股票發行注冊制走深走實、防范非法證券活動、走近資本市場歷史”等主題,開展了“注冊制知識進校園、防非知識進社區、申萬宏源投教基地空中課堂、ETF投資大練兵”等線上線下相結合的活動,依托全國近300家分支機構網點,廣泛走進校區社區和企業園區,利用公司設立在各地的多家實體投教基地,疊加廣播電臺等新媒體渠道,為投資者奉上豐富的投教“盛宴”。
中國銀河證券投資者教育基地舉辦“構建新格局 綻放新活力”第二屆投教論壇,特約中國人民大學、南開大學、對外經濟貿易大學等高校嘉賓,與中國銀河證券研究員及相關專家一同探討,聚焦科技金融、綠色金融、普惠金融、養老金融、數字金融,推動宣傳貫徹中央金融工作會議精神走深走實。
增強投資者獲得感
資本市場承載著居民資產保值增值的需求,券商也在切實幫助投資者樹立正確的投資理念,增強投資者的獲得感。
“以投資者為中心開展投資者服務,增強投資者獲得感,是國泰君安一直以來開展投教工作的宗旨。”國泰君安表示,公司在過去的實踐中始終堅持投教產品IP化、投教活動系列化、總分基地協同化、投教隊伍專業化、投教內容多元化等。在具體開展投教工作的過程中注重綿綿用力,通過總部、分支機構、投教基地、投資顧問等多角色合力,真正以投資者為本,切實增強投資者的獲得感。
面對投資者日益年輕化、高學歷的趨勢,申萬宏源發力新媒體渠道,通過抖音、微信公眾號等渠道發布內容科學準確、語言形象通俗、形式生動活潑、富有感染力和趣味性的創新型投教作品,涌現出“狂飆315投保系列短劇”“消失的她之防非反詐篇”“我被ETF包圍了”等一系列入腦入心的精品投教短視頻,用年輕投資者喜聞樂見的方式傳播理性投資文化,投教宣傳覆蓋面累計三年突破一億人次。
中信證券也充分利用新媒體等方式開展投資者教育,積極解決投資者訴求,回應投資者關切,解決投資者疑問,公司新建運營了天津、武漢、宿遷、廣州4個實體投資者教育基地,新建了4個投資者教育微信公眾號和視頻號,并實現“中信證券投教基地”入駐支付寶客戶端,有效提升投資者教育受眾量。在“全面注冊制,改革向未來”投資者教育專項活動中,公司采取線上線下各類宣傳形式,幫助中小投資者持續提高專業知識水平和風險防范意識。
根據東方證券介紹,公司以“五個融合”為特色,從黨建、鄉村振興、國民教育、防非宣傳、研究調查五個方面協同開展投資者教育活動,夯實金融投教的主體責任,從投資者保護角度助力注冊制改革平穩落地和資本市場高質量發展。2024年,東方證券重點針對老年人和新入市投資者普及金融知識,推出系列互動活動,讓投資者在輕松愉快的氛圍中學習到實用的投資理財方法。
不斷創新活動形式是海通證券投教活動的亮點之一,如密室逃脫、游園會、投教游戲、參觀元宇宙基地、證券博物館和交易所基地等,增加互動性,激發投資者的參與熱情。如,海通證券與上海黃浦區黨建服務中心、外灘黨群服務中心及外灘歷史紀念館合作,推出特色投教親子公益活動項目“大商之道——消失的生絲”,傳授“以義取利”的商業哲學,展現了中國傳統“義利并重”的智慧。
重視將投教納入國民教育體系
近年來,監管高度重視將投資者教育納入國民教育體系工作,培育高質量金融人才和理性投資者,這也被各家券商作為投教活動的重點工作。
東方證券與全國各地高校開展合作。2023年,東方證券在全國88所高校持續開展了137場投資者教育進校園活動,覆蓋在校學生67萬人次。公司還與上海財經大學、復旦大學、上海大學、上海交通大學、西南財經大學等多所高校建立合作機制,通過講座、課程等形式開展投教工作。
依托全國范圍內的分支機構網點與實體投教基地,申萬宏源通過大力推動將投資者教育納入國民教育體系工作,成功探索出“引進來”“走出去”“沉下去”的校企合作模式。如“引進來”是指通過邀請高校、職業學院師生走進投教基地參觀學習、開設校外“第二課堂”等方式,探索出兼具針對性和趣味性的產教融合新實踐。
海通證券在加強投資教育納入國民教育體系中,特別著眼于青少年、老年人等關鍵群體,根據不同人群的特征和認知水平,定制了適宜的教學案例和內容。例如,對于青少年,利用互動游戲和社交媒體平臺,以吸引他們的注意力并提高他們的參與度;對于老年人,則采用簡化的語言和實際生活中的例子,便于他們理解。
同樣,國泰君安組織開展了“四合一”投資者教育進校園、投資者教育進百校、青少年財商教育等一系列活動。在青少年財商教育中,制作了一系列投教產品與課程,尊重史實,邏輯考究,從中國貨幣演變歷史講起,提煉出一系列經濟學、金融學基礎知識,啟發學生對社會、政治、經濟的思考,讓中小學生不僅能掌握財商基礎知識,了解投資,還能幫助他們建立正確的價值觀、金錢觀。
本報記者 林倩 周璐璐 劉英杰 聯合報道
責任編輯:楊賜
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