牛市第二階段上攻蓄力中？軍工、醫藥等牛股倍出，牛市情緒仍在，你還不上車？點擊立即開戶，3分鐘極速響應，專屬福利！助你“穩抓賺錢時機”！
play
近些年，護膚品和彩妝掀起了一股國貨風潮。主打敏感肌的護膚品牌薇諾娜母公司貝泰妮也遞交了招股說明書，擬登陸A股創業板。
資料顯示，貝泰妮以“薇諾娜”品牌為核心。2018年、2019年，薇諾娜官方旗艦店在雙十一美容護膚主營類目店鋪銷量排名位列第九位，國貨類排名分別為第4名和第3名，2017年-2019年，薇諾娜實現的銷售收入占主營業務收入的比重分別為99.68%、99.85%、99.37%。
2017年-2019年，貝泰妮營業收入分別為7.98億元、12.4億元、19.44億元，2018年和2019年收入增速分別為55.4%、56.69%，凈利潤分別為1.54億元、2.61億元、4.12億元。
營收和凈利潤均有亮眼表現，但對于貝泰妮來說，和已上市的護膚品、化妝品A股公司相比，公司的產品結構明顯單一，經營風險相對集中。據悉，公司直接競爭對手包括上海家化、丸美股份等，其中上海家化旗下品牌包括“佰草集”“玉澤”“高夫”等。
另外，趕上國貨風潮的薇諾娜，主打線上銷售，資產端較輕，并無線下門店，這種經營模式雖然減輕了公司的經營風險，但也帶來了銷售費用高企、依賴電商平臺等問題。2017年-2019年，公司的銷售費用分別為3.28億元、5.03億元、8.43億元，3年近17億，銷售費用率分別為41.09%、40.52%、43.39%，2019年渠道及廣告宣傳費用高達4.88億元，2018年這一金額僅2.51億元，增速明顯。
此次IPO，公司最大的募投項目為營銷渠道及品牌建設，擬使用6.9億元募集資金，占總募投資金的45%，公司在招股書中解釋稱，這一項目實施后將對公司銷售業務產生明顯的促進作用，提升公司市場營銷能力。2019年，公司銷售人員占員工總數的74.04%，足見公司重視營銷程度。
數據顯示，2017年-2019年，貝泰妮護膚品的單價分別為49.97元、44.78元、43.97元，單價連續兩年下滑，似乎在一定程度上反映市場競爭的加劇。
責任編輯：公司觀察
APP專享直播
熱門推薦
收起
24小時滾動播報最新的財經資訊和視頻，更多粉絲福利掃描二維碼關注（sinafinance）
