炒股就看金麒麟分析師研報(bào)，權(quán)威，專業(yè)，及時(shí)，全面，助您挖掘潛力主題機(jī)會(huì)！
◎劉逸鵬 曾慶怡
四月，陽(yáng)光明媚，春意盎然，在上海近郊的露營(yíng)營(yíng)地，軟綿油綠的草坪上“長(zhǎng)”出了一頂頂帳篷。
近年來(lái)，露營(yíng)文化從小眾市場(chǎng)走進(jìn)了大眾生活，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)釋放出了強(qiáng)大的消費(fèi)活力，一些熱門(mén)的露營(yíng)營(yíng)地甚至出現(xiàn)“一帳難求”的現(xiàn)象。
上海證券報(bào)記者在調(diào)研中了解到，熱鬧的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了汽車(chē)、戶外用品、餐飲、景區(qū)等消費(fèi)，但也存在野蠻生長(zhǎng)、服務(wù)參差不齊等亂象。
“一帳難求” 從帳篷熱銷看露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火熱
近期，記者走訪了上海近郊的山野·顧村露營(yíng)營(yíng)地、一森露營(yíng)公園、金空間露營(yíng)、大灣營(yíng)地等露營(yíng)營(yíng)地獲悉，消費(fèi)者的露營(yíng)需求熱度會(huì)越來(lái)越高。
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的熱度如何？帳篷的銷量可見(jiàn)一斑。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，今年3月，抖音電商戶外運(yùn)動(dòng)裝備整體銷售環(huán)比增長(zhǎng)134%，同比增長(zhǎng)61%。其中，露營(yíng)類商品銷售環(huán)比增長(zhǎng)57%，同比增長(zhǎng)28%。
“戶外露營(yíng)，帳篷是最核心的承載物。”國(guó)內(nèi)帳篷品牌“自由之魂”的創(chuàng)始人王吉?jiǎng)偢嬖V記者，最近三年，自己每天都要處理近百條訂購(gòu)咨詢信息。
在業(yè)內(nèi)，從業(yè)者們普遍把2020年稱作露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的元年。王吉?jiǎng)偢嬖V記者，從2010年開(kāi)始，北京、上海、深圳開(kāi)始出現(xiàn)“露營(yíng)熱”。最近幾年，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了爆發(fā)期，而且越來(lái)越熱。
王吉?jiǎng)偟膸づ衿放瞥闪⒂?011年，同年建廠投產(chǎn)。不過(guò)，直到2013年，他才賣(mài)出第一頂帳篷。在最艱難的階段，只能為一些海外大品牌代工，勉強(qiáng)生存。
“現(xiàn)在我們已經(jīng)不做代工業(yè)務(wù)了。一方面，自己的品牌受到了市場(chǎng)的認(rèn)可；另一方面，產(chǎn)線一直滿負(fù)荷，實(shí)在忙不過(guò)來(lái)。”王吉?jiǎng)傉f(shuō)，最近三年，公司的業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)了三倍。
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)為何從小眾市場(chǎng)走向大眾市場(chǎng)？復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副主任孫云龍認(rèn)為，當(dāng)下大火的露營(yíng)有別于過(guò)往露營(yíng)的概念。以前的露營(yíng)文化更像是“特種旅行”，小眾、有門(mén)檻、需要特殊設(shè)施設(shè)備。而現(xiàn)在的露營(yíng)文化則介于出門(mén)旅游與日常生活之間。人們希望走出家門(mén)，親近自然、擁抱自然、融入自然，只要有一片小天地，這些就都可以實(shí)現(xiàn)。
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)明顯 釋放消費(fèi)活力
2023年10月，國(guó)家發(fā)展改革委、自然資源部等多部門(mén)印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》，其中明確提出支持露營(yíng)場(chǎng)地建設(shè)。鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)劃及規(guī)劃環(huán)評(píng)要求的基礎(chǔ)上，劃出露營(yíng)休閑功能區(qū)。
湖北省木蘭草原景區(qū)有著20000余畝草場(chǎng)。2016年，景區(qū)推出“夜游草原”主題活動(dòng)，吸引游客帶著帳篷在草原夜宿。2018年，又添設(shè)了500平方米的公共淋浴室，為露營(yíng)者提供更多配套服務(wù)設(shè)施。
“不少游客帶著麻將機(jī)、電影幕布來(lái)到草原。”木蘭草原景區(qū)總經(jīng)理助理魯明告訴記者，近三年，景區(qū)游客量年均增速超過(guò)23%。2024年清明節(jié)假期期間，木蘭草原景區(qū)共接待6.6萬(wàn)人次，其中夜游人數(shù)4.3萬(wàn)人次，露營(yíng)人數(shù)平均每天約8000人，以親子家庭為主。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，近三十天內(nèi)，露營(yíng)帳篷、充氣床品類銷量同比增長(zhǎng)了60%，克米特椅和蛋卷桌銷量同比增長(zhǎng)90%。另外，冰桶、儲(chǔ)能設(shè)備、吊床等戶外生活裝備銷量均有不同程度提升。
國(guó)內(nèi)快速增長(zhǎng)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)也在引領(lǐng)汽車(chē)消費(fèi)新時(shí)尚。
“帶上家，向美好出發(fā)”——上汽在推廣房車(chē)產(chǎn)品時(shí)提出了這樣的理念。今年3月23日，上汽大通MAXUS在第十九屆上海國(guó)際房車(chē)與露營(yíng)展上正式交付第10000輛原廠房車(chē)，成為國(guó)內(nèi)第一家達(dá)到萬(wàn)輛級(jí)房車(chē)規(guī)模的企業(yè)。
路程網(wǎng)等機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)房車(chē)總注冊(cè)量同比增長(zhǎng)24.33%。其中，宿營(yíng)車(chē)（露營(yíng)車(chē)/野營(yíng)車(chē)）同比增長(zhǎng)約111.71%。
國(guó)內(nèi)上市企業(yè)、戶外品牌牧高笛提出，將追求高品質(zhì)出行的露營(yíng)文化延伸至汽車(chē)文化之中，在行業(yè)內(nèi)率先推動(dòng)汽車(chē)和露營(yíng)的結(jié)合。
2023年，牧高笛推出汽車(chē)露營(yíng)系列裝備，如驅(qū)風(fēng)車(chē)載側(cè)邊天幕、攬盛3一體充車(chē)尾帳等。未來(lái)，牧高笛還將通過(guò)與車(chē)企聯(lián)合研發(fā)并打造適配專屬車(chē)型的戶外裝備。
從野蠻生長(zhǎng)走向有序發(fā)展
露營(yíng)文化快速發(fā)展過(guò)程中，野蠻生長(zhǎng)的問(wèn)題突出。
記者通過(guò)公開(kāi)數(shù)據(jù)平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)與帳篷生產(chǎn)銷售相關(guān)聯(lián)的企業(yè)已突破7萬(wàn)家。在天貓、京東、抖音電商等平臺(tái)上，可選的帳篷產(chǎn)品多樣，有便攜式、速開(kāi)式、一體式、屋脊帳等。產(chǎn)品價(jià)格從百元以內(nèi)到上萬(wàn)元不等。
在戶外產(chǎn)品生產(chǎn)端，江蘇正和實(shí)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理肖昕宇明顯感覺(jué)到野蠻生長(zhǎng)造成的無(wú)序。“不少小廠家一哄而上涌入市場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。”
記者在調(diào)研采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)很多露營(yíng)營(yíng)地在配套服務(wù)、安全保障、生態(tài)保護(hù)等方面存在不規(guī)范的現(xiàn)象。
游客在公共空間的露營(yíng)行為，一定程度上對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了壓力。目前，廣州等城市已開(kāi)始采取輪流養(yǎng)護(hù)、輪流開(kāi)放等方式保護(hù)城市綠地。
《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》特別提出，到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。
“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)有著廣闊的發(fā)展前景，正在從野蠻生長(zhǎng)走向有序發(fā)展，但從‘火紅’到‘長(zhǎng)紅’還需要時(shí)間。”孫云龍說(shuō)。
責(zé)任編輯：凌辰
VIP課程推薦
APP專享直播
熱門(mén)推薦
收起
24小時(shí)滾動(dòng)播報(bào)最新的財(cái)經(jīng)資訊和視頻，更多粉絲福利掃描二維碼關(guān)注（sinafinance）
