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蘇寧易購零售云春節(jié)促消費活動現(xiàn)場

　　◎記者 溫婷

　　春節(jié)為家里添置一件新家電，成為不少返鄉(xiāng)青年的消費新選擇。而隨著全國多地氣溫“大跳水”，抗寒保暖家電設備銷售又迎來小高峰。在中央及各地政府多項促消費政策刺激下，綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的持續(xù)推進，家電消費體現(xiàn)出“熱度”和“新意”兼具的新局面。

　　寒潮來襲

　　保暖家電銷售迎來小高峰

　　春節(jié)過后，上海等多地遭遇寒潮來襲，氣溫“大跳水”。蘇寧易購上海地區(qū)總經(jīng)理何曉偉告訴上海證券報記者，上海蘇寧易購線下門店抗寒保暖設備銷售迎來小高峰。2月20日，暖風機、油汀、踢腳線取暖器、空調(diào)等商品的銷量，出現(xiàn)了單日環(huán)比增長超過3倍的情況。上海地區(qū)許多年輕人通過“點取暖外賣”來御寒救急，外賣取暖小家電銷售環(huán)比增長超過2倍。

　　與此同時，上海地區(qū)蘇寧易購門店客流同比提升50%，以舊換新成為消費新趨勢?？照{(diào)以舊換新單量翻倍增長，除基礎制熱功能外，新風凈化、健康除菌、溫濕智控成為消費者換購新空調(diào)的重要考慮因素。

　　就全國范圍來看，2月19日以來，蘇寧易購門店取暖器、油汀等銷量同比增長62%?！斑@次降溫來得突然，西安、鄭州等地取暖家電銷售實現(xiàn)快速增長。輕便、舒適、安全成為選購取暖家電的重要考慮因素，踢腳線、水暖毯成為熱門御寒單品?！碧K寧易購相關負責人介紹，2月10日至16日，蘇寧易購門店大容量智能冰箱銷量同比增長超過50%，80英寸以上大屏電視銷量同比增長超過120%?！按汗?jié)假期年輕人返鄉(xiāng)，購置新家電成為孝心敬老新選擇，大尺寸、大容量、多功能的升級類產(chǎn)品走俏?！鄙鲜鲐撠熑吮硎?。

　　在江蘇省徐州市華山鎮(zhèn)，90后的蘇寧易購零售云店店長劉柯鈺格外忙碌。他告訴記者，很多返鄉(xiāng)回來的子女都來門店給家里添置新家電，電視、洗衣機和冰箱是銷售表現(xiàn)最好的三大“剛需”品類，價格主要集中在1000元至5000元區(qū)間，多以參加“以舊換新”活動為主。今年1月以來，門店整體營業(yè)額達到了150萬元，同比增長約10%。

　　來自京東平臺的消費數(shù)據(jù)顯示，縣域農(nóng)村地區(qū)年貨消費升級趨勢顯著，多種升級型家電產(chǎn)品同比增幅亮眼。在縣域農(nóng)村市場，榨油機、內(nèi)衣/褲清洗機、洗烘套裝成交額同比增長均超過10倍，炒菜機器人、洗碗機、消毒柜成交額同比增長均超過2倍；在智能產(chǎn)品消費中，智能浴室柜、智能花灑、智能晾衣機等品類成交額同比增長均超過10倍。除了產(chǎn)品消費熱之外，家電“洗澡”過年也是重要環(huán)節(jié)，“年貨節(jié)”期間家電清洗服務同比增長159%。

　　業(yè)態(tài)煥新

　　大尺寸智能化家電更出彩

　　開年以來，多部門和地方就家電消費出臺了多項刺激措施。商務部將繼續(xù)推進綠色智能家電下鄉(xiāng)，并會同有關部門印發(fā)了健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知，以多方面舉措提升以舊換新便利性。山西表示將提振新能源汽車、家電等大宗消費；安徽省在《關于鞏固和增強經(jīng)濟回升向好態(tài)勢若干政策舉措》中明確提出，省財政支持各地圍繞智能家電（家居）、文旅、百貨、餐飲等領域發(fā)放消費券，鼓勵企業(yè)配套開展讓利促銷活動，引導激發(fā)有潛力的消費。

　　從春節(jié)以來的家電消費表現(xiàn)來看，新型智能家電在北上廣等一線城市的銷售激增，衣物消毒機、臺式即熱飲水機、除濕機等清潔類電器消費熱度也在提升。

　　據(jù)何曉偉介紹，上海蘇寧易購投影儀等商品銷量環(huán)比增長超過120%，80英寸以上大屏電視銷售量環(huán)比增長超過80%。與此同時，“空氣洗”洗衣機、零嵌入式冰箱、畫框旋轉(zhuǎn)屏電視、智能掃灑機器人等新趨勢家電頗受歡迎。

　　以電視為例，海信視像相關負責人告訴記者，圍繞用戶需求，公司積極推廣98英寸及以上超大屏產(chǎn)品，而可折疊激光電視具有“框架可折疊，屏幕可卷曲”特性，更有利于解決大尺寸電視入戶難題，受到了不少消費者的青睞。據(jù)統(tǒng)計，2月1日至18日，在線上銷售渠道，海信激光電視的銷量同比增長284%。

　　同期來自天貓?zhí)詫毱脚_的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)家電消費增長顯著，激光電視銷售額同比增長超過390%，洗烘套裝銷售額同比增長超過170%，空調(diào)套裝銷售額同比增長超過120%。在新家電品類中，幫助年輕人進行“面子”管理的智能家電頗受關注。其中，頭皮護理儀銷售額同比增長超過255%，矯姿用品銷售額同比增長超過210%。

　　隨著開學季的來臨，數(shù)碼電教產(chǎn)品消費迅速升溫。上海蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，超過八成90后家長認可電教數(shù)碼產(chǎn)品，打印機、兒童手表成為學齡兒童家庭標配，銷售增幅顯著。

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