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　　“我知道的一個項目，去年年初就殺青了，視頻平臺也差不多談好了，做后期的錢也出了一部分。現(xiàn)在到后期還需要配音演員的錢，但這點錢他們公司已經(jīng)拿不出來了。”資深影視從業(yè)者、國內(nèi)某影視公司項目負責人高海向證券時報記者表示，影視行業(yè)資金匱乏問題正在加劇。

　　在持續(xù)的調(diào)整和市場環(huán)境的變化下，今年影視行業(yè)的處境相比往年更加困難。尤其是疫情影響下，影視項目延遲開機、資金匱乏現(xiàn)象突出，影視公司砍項目、減預算更加普遍了。

　　拍攝進度受影響

　　在影視行業(yè)，橫店影視城的劇組數(shù)量，有著風向標般的作用。今年以來，橫店影視城公布的劇組動態(tài)，比去年同期少了不少。

　　如4月底至5月上旬，橫店影視城公布的在拍劇組少則18個，多則21個；而2021年同期公布的在拍劇組多在34~40個之間。今年大約只有2021年同期的一半。

　　出現(xiàn)這種現(xiàn)象，疫情是原因之一。專為影視企業(yè)提供運營發(fā)展、場地、影視扶持政策指導等服務的黃民斌告訴記者，疫情下影視產(chǎn)業(yè)受沖擊明顯。他最直觀的感受是，今年的業(yè)務量明顯下滑了。

　　“疫情對影視產(chǎn)業(yè)有全局性影響，劇本、溝通交流等環(huán)節(jié)還能在線上進行，但拍攝環(huán)節(jié)受影響嚴重。國內(nèi)真正能在棚里解決的影視劇5%都不到，大多數(shù)項目還是要在影視基地或各大城市合適的地方去拍攝。”黃民斌說。

　　“拍不了戲，項目就全部暫停，演員、道具、服裝人員都沒法動，劇組就只能停擺。近期劇組開機的數(shù)量，比往年同期少了很多。很多明星都接不到項目，你可以看看每天有多少明星在做直播。”黃民斌表示。

　　國內(nèi)某大型影視公司高管也告訴記者，受疫情影響，許多正常的影視項目拍攝計劃會延后，拍攝周期會延長，這將直接影響項目預算的執(zhí)行。此外，劇組還需要在預算上增加防疫的投入，有些演員從全國各地到劇組拍攝，根據(jù)當?shù)氐姆揽匾螅部赡茴~外增加部分成本。

　　武漢一家小型影視公司創(chuàng)始人張?zhí)员硎荆?月份由于武漢出現(xiàn)新增病例，他的一些項目拍攝受到了不小的影響。“去西南地區(qū)某地拍攝，要開具證明，項目組到了當?shù)鼐频赀€曾被拒絕入住。今年我們還接了一些短劇、宣傳片的拍攝，有些已經(jīng)處于‘無限期延期’狀態(tài)。”

　　有影視公司在年報中表示，疫情對行業(yè)的影響大概率具有長期性、持續(xù)性。未來公司可能面臨項目拍攝進程放緩、拍攝成本上升、無法如期上映、回款周期拉長等經(jīng)營風險。

　　影視產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)銜接緊密，拍攝環(huán)節(jié)延期將產(chǎn)生連鎖反應。“影視項目肯定是推進越快越好。如果項目不能及時上線，后面的一系列流程都會延遲。比如資金到賬，投資方的資金一般是根據(jù)進度來的。”黃民斌說。

　　高海告訴記者，項目延遲首先可能面臨版權(quán)到期續(xù)約問題；其次，募集的項目資金需要處理，還有演員、工作人員的安排問題。項目無法及時上線，對于后續(xù)的資金回籠也有影響。“比如部分演員已經(jīng)簽約，款項已經(jīng)付過了，如果不能開機，這些錢可能會成為真金白銀的損失。”

　　為了減輕疫情對影視劇創(chuàng)作的影響，各地監(jiān)管部門已開始積極統(tǒng)籌，抓好疫情防控和影視劇創(chuàng)作生產(chǎn)。

　　公開報道顯示，4月以來，北京廣電局已為14部送審劇提供了無接觸服務。近期還為《情滿九道彎》《心想事成》《夢中的那片海》等劇組協(xié)調(diào)拍攝場地，在符合疫情防控要求的前提下，確保劇組如期開機拍攝。

　　資金緊缺加劇

　　新增投資謹慎

　　近幾年，影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)收縮。在高海看來，疫情帶來的影響只是表面，更大的問題在于行業(yè)缺乏資金、缺乏信心。

　　“疫情是對項目拍攝有一些影響，但如果說有項目因為疫情而開不了機，我覺得更像是在找借口，其實沒有疫情可能也開不了機。”高海直言，當下，很多影視項目真正做不下去的原因是缺資金。

　　“影視行業(yè)的投資正在大幅減少，尤其是圈外進來的錢少了很多。現(xiàn)在如果影視公司自己沒錢，基本上就做不成項目。”高海向記者講述了他知道的某影視項目的狀況，該項目早已殺青進入后期階段，和視頻平臺的合作也基本談妥，但公司現(xiàn)在拿不出后期配音演員的錢。

　　“配音演員費用在整個項目中是極小的一部分，你可以想象資金匱乏到了什么程度。這樣的公司不少，很多還是能做S級項目的公司。”高海介紹，經(jīng)過這幾年連續(xù)虧損，即便是大型影視公司也需要量入為出。“大家都在壓縮產(chǎn)品，對新IP的采購也很少，更傾向于消化庫存，把手上的項目先做出來。”

　　從上市公司的情況來看，降庫存、降成本、降風險正成為影視公司的重要任務。一些影視公司對于新項目的投資愈發(fā)謹慎，轉(zhuǎn)而以消耗庫存項目為主。

　　北京影行天下文化傳播有限公司主要從事電影營銷發(fā)行和影視項目投資。公司創(chuàng)始人安玉剛在接受記者采訪時直言，目前最重要的是要把資金“捂好”。

　　“現(xiàn)在投資考慮的問題更多了，除非某個項目能夠證明確實有可行性，一般情況下，投資數(shù)量都會減少，總體態(tài)度會更謹慎。最近有一個項目，我是希望其他資方能夠到賬80%，項目能順利開機制作，我才能進。”安玉剛說。

　　高海告訴記者，如今，影視公司砍項目的情況變得很常見。一部劇如果視頻平臺沒有直接表示有興趣，基本就不會往下推。眼下，影視公司更愿意做一些馬上就可以變現(xiàn)的內(nèi)容，而不是長周期項目，“因為現(xiàn)金流不足以支撐你等到幾年以后。”

　　“前兩年，你說項目正在籌備，準備明年或后年開機，大家都還比較相信。但現(xiàn)在要是有人這么說，意味著這個項目基本上遙遙無期了。”高海說。

　　發(fā)行預算大幅縮減

　　一部劇集從拍攝到上映，最快也需要幾個月的時間。市場行情對劇集的影響或許還有所滯后，但對電影的沖擊“立竿見影”。

　　今年3月以來，國內(nèi)影院營業(yè)率長期在低位徘徊，多個重要票房產(chǎn)出城市影院先后暫停營業(yè)，票房也隨之跌入冰點。

　　“近期我覺得整個產(chǎn)業(yè)鏈停滯了。現(xiàn)在每天的票房經(jīng)常低至幾百萬元，正常行情下，每天最少也會有幾千萬票房，假期一般有3個億左右，現(xiàn)在假期也就兩三千萬票房，跟以前不在一個數(shù)量級。”安玉剛表示。

　　票房跌入冰點，后續(xù)影片的發(fā)行上映首先受到影響。今年以來，國產(chǎn)影片頻繁出現(xiàn)“臨陣撤檔”現(xiàn)象，多個重要檔期新片匱乏。國產(chǎn)片撤檔后的空白，一部分由進口片填補。

　　今年以來，國內(nèi)上映了多部進口影片。影行天下參與了其中多部電影的發(fā)行，最終結(jié)果有些出乎安玉剛的意料。

　　“預期票房跟最終票房差距太大了。我們剛開始跟索尼影業(yè)聊的時候，對《神秘海域》還是非常有信心的。既有當紅影星，又是尋寶動作片，市場對好萊塢影片的渴望程度也非常高，所以當初對這部影片的期待是很高的。”安玉剛說。

　　3月14日，《神秘海域》在國內(nèi)上映，正值上海本輪疫情暴發(fā)初期。此后，疫情影響逐步凸顯，最新數(shù)據(jù)顯示，加上延長放映，《神秘海域》票房僅為1.34億元，遠未達到安玉剛最初的預期。

　　票房遭遇“滑鐵盧”，后續(xù)片方的預算也相應減少。“進口片雖然沒有撤檔，但是減預算的現(xiàn)象非常明顯。”安玉剛透露，今年上映的《神奇動物：鄧布利多之謎》，原本發(fā)行是按正常的營銷預算操盤的，但《神秘海域》、《新蝙蝠俠》等進口片在國內(nèi)上映后，片方一看每天就1000多萬票房，也只能被迫調(diào)整營銷預算，進行大幅壓縮。

　　主要面向C端市場的網(wǎng)絡電影票房，今年同樣出現(xiàn)了大幅下滑。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年，票房過千萬的網(wǎng)絡電影分別有79部、70部。而今年到目前為止，票房過千萬的網(wǎng)絡電影僅有16部。

　　“網(wǎng)絡電影每天30萬、50萬票房，總票房也就100萬、500萬，不太可能收回成本，現(xiàn)在市場上有大量這樣的項目。跟以前相比，今年電影行業(yè)的市場環(huán)境要差多了。”安玉剛說。

　　視頻平臺：

　　談好的價格也會降

　　隨著網(wǎng)播成為主流，視頻平臺早已成為影視產(chǎn)業(yè)的重要參與者。在虧損壓力下，“降本增效”正成為視頻平臺的主流趨勢，這種變化直接向上游制作方傳導。

　　以愛奇藝為例，2019年~2021年，其內(nèi)容成本分別為222億元、209億元、207億元，持續(xù)下降。同期，內(nèi)容匱乏問題逐步凸顯。在2021年第三季度的財報電話會中，愛奇藝方面表示，其電影上線量不如2019年同期的一半，電視劇更是只有往年的三分之一左右。

　　在高海看來，視頻平臺目前最大的問題并不是缺內(nèi)容，而是沒有錢，內(nèi)容采購預算不夠。“這兩年，很多影視項目延遲開機，一個重要原因是視頻平臺不建議開機，甚至不讓開機。”

　　“假如你之前跟平臺簽了預售合同，哪怕價格已經(jīng)談好了，等今年準備賣出時，價格還得重新談。而且越往后拖壓力越大，價格也不一樣。比如拖到明年，平臺可能感覺項目過時了，或者覺得制作不夠好，還會進一步下壓價格，項目就很可能賠錢。”高海表示。

　　不過，高海對視頻平臺的做法表示理解。“平臺的盈利模式一直沒有處理好，一直在虧損。”

　　今年4月8日，騰訊視頻舉辦了一場“降本增效”為主題的業(yè)務分享會。會上騰訊視頻提出，接下來將對平臺旗下自制、定制、版權(quán)等類型的內(nèi)容生產(chǎn)要素成本進一步規(guī)范化、合理化，通過有效且落地的措施，確保成本可控，抑制生產(chǎn)鏈條上不合理的虛高價格，擠掉泡沫。

　　在2021年年報中，華錄百納提到，下游終端客戶預算波動，是2022年及之后幾年劇集板塊可能都需要面對的核心行業(yè)現(xiàn)狀，短期陣痛將是行業(yè)回歸商業(yè)邏輯的必經(jīng)之路。

　　前述大型影視公司高管也告訴記者，平臺“降本增效”，導致采購能力下降，對于影視公司的銷售將造成影響。

　　“前幾年大家可能還會想著把項目放一放，再等一等，博一個更好的價錢，或者找一個更好的合作條件。現(xiàn)在為了自己的現(xiàn)金流，都會選擇入袋為安。某種程度上，有些項目甚至可以說是賤賣了。”高海說。

　　恢復信心最重要

　　相關部門公布的信息顯示，2021年全國電視劇備案共498部、16485集，較上年分別下降25.7%、29.9%，創(chuàng)近年來備案數(shù)量新低。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2021年全年上線的國產(chǎn)劇集341部，同比下降16.6%。

　　在播放和消費端，云合數(shù)據(jù)顯示，2021年全網(wǎng)劇集正片有效播放量3107億，較上年減少27%；會員內(nèi)容有效播放量1173億，同比減少13%。單從各項數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)收縮明顯。

　　市場對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望其實一直存在。幾天前，《阿凡達2》預告片上線24小時就獲得了1.49億瀏覽量，其中2300萬來自國內(nèi)。2021年以來，《人世間》《喬家的兒女》《掃黑風暴》等劇集也獲得了極高的關注度。

　　在接受采訪時，多位從業(yè)者認為，當前影視行業(yè)最缺的是信心、良好的心態(tài)。“這幾年累積下來，影視行業(yè)的情況確實都不太好。但最嚴重的問題，是投資人對整個行業(yè)失去了信心。”黃民斌說。

　　“市場環(huán)境帶來的最大影響，其實是對大家信心的影響。整體來看，現(xiàn)在行業(yè)狀況有點困難，很多從業(yè)者對行業(yè)是缺乏信心的。我覺得需要變換下思路，是不是原有模式行不通了。比如做一個長劇，觀眾可能已經(jīng)不那么喜歡了，從內(nèi)容角度看就需要做一些創(chuàng)新。”高海說。

　　對電影市場，安玉剛擔心的是消費者觀影習慣的改變。“現(xiàn)在的行情，首先是心態(tài)問題。有些影片即使按照正常的預算發(fā)行，觀眾可能也不太愿意看了。這并不是一段時間里‘有沒有電影可看’的問題，而是‘沒電影可看也沒什么大不了’的問題。”

　　為了支持影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近兩年，各地已出臺了不少影視文化產(chǎn)業(yè)方面的扶持政策，對重點企業(yè)、重點作品進行真金白銀補貼，或給予稅收優(yōu)惠。

　　安玉剛告訴記者，目前行業(yè)上下游企業(yè)也在相互扶持，共渡難關。“像華納、索尼影業(yè)等公司，現(xiàn)在都比較理解我們的難處。很多要支出的成本會預付給我們。之前是完全沒有預付的，都要自己墊。尤其是索尼影業(yè)預付很快，這一點對我們幫助很大。”

　　安玉剛表示，希望未來影視行業(yè)出臺更多細化、有效的扶持措施。也希望通過努力，讓觀眾對電影，尤其是優(yōu)質(zhì)作品，依舊抱有信心與熱愛。

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