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12月15日晚，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則（2021）》（下稱《細則》）。業內人士認為，《細則》中關于“禁止未經授權對影視作品進行二次剪輯”的相關條款，對部分短視頻創作者將產生較大影響，但對于許多手握版權卻連連虧損的長視頻平臺而言，無疑是一大利好。尤為重要的是，版權意識的提升，將有利于整個視頻行業的長遠發展。
限制“二創”意在維權
12月15日，中國網絡視聽節目服務協會在官網發文稱，協會組織有關短視頻平臺對2019版《細則》進行了全面修訂，對原有21類100條標準進行了與時俱進的完善。在新版《細則》規定中，短視頻節目等不得出現“未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段”等內容。
公開資料顯示，中國網絡視聽節目服務協會成立于2011年8月19日，是民政部批準成立的國家一級協會，是由國內從事網絡視聽節目服務相關的企事業單位、個人，以及有志于推動中國網絡視聽節目服務發展的有關單位和人士，按自愿結成原則組成的全國性、行業性、非營利性社會組織。
據官網介紹，目前該協會擁有成員超700家，愛奇藝、優酷、騰訊等主流長視頻平臺均為協會會員。此外，中央廣播電視總臺、湖南電視臺、浙江電視臺等廣電播出機構，人民網、新華網、中國網、咪咕文化、華數等主流新媒體也是其重要成員。
在今年6月3日舉行的中國網絡視聽大會上，長視頻平臺的高管便紛紛發聲，痛批短視頻盜版、侵權現象。近年來，在短視頻平臺大發展的同時，很多長視頻平臺雖然擁有很多版權，經營卻是舉步維艱。
愛奇藝CEO龔宇稱：“長久以來，這種對長視頻內容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權，又消解了影視作品的藝術價值。這不僅打擊了頭部創作者的創作熱情，更破壞了市場的正常秩序，影響了行業的長期發展，最終導致用戶、創作者、影視從業者、平臺等多方利益受損。”
優酷總裁樊路遠則將“愛優騰”3家長視頻平臺調侃為“難兄難弟”，并發出“我們什么時候才能盈利”的感慨。
在更早的4月9日，包括中國電視藝術交流協會、中國電視劇制作產業協會等行業協會，愛奇藝、騰訊視頻等視頻平臺在內的70余家單位發布聯合聲明，抵制非授權的影視“二創”。聯合聲明稱，將對網絡上出現的公眾賬號生產運營者針對影視作品內容未經授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，發起集中、必要的法律維權行動。
版權能否成“救命稻草”
限制影視作品“二創”，對于部分短視頻創作者而言將產生較大影響。“作為門檻較低的一類題材，影視作品剪輯一直是短視頻平臺的重要內容。”一位業內人士分析稱，不過從長遠看，版權意識的提升對于整個行業來說一定是好事。
對于《細則》，幾家短視頻平臺均表示，目前公司還在觀望，不便作出表態。不過，盡管尚未發聲，短視頻平臺圍繞版權已是未雨綢繆。“2020年以來，整個短視頻平臺上，影視類主播的占比不斷下降。”前述業內人士稱，目前幾大主流的短視頻平臺上，影視類博主占比均不超過5%。隨著近兩年對于版權管理的日趨嚴格，更多博主轉向影評類視頻。
“是否構成影視版權侵權，要從時長和內容等方面進行考量。”一位法律人士表示，除了摘錄部分不能超過全片的一定比例，敘事的內容也不能包含原作的核心主干劇情及關鍵的節點等。“如果只是引用部分非關鍵鏡頭，整體作品包含了全新的創作成果，一般不會被認定為侵權。”該法律人士表示，從這個角度看，影視類“二創”不會被完全限制。
從今年4月的行業聯合聲明，到眼下以行業協會的名義發布《細則》，傳統長視頻平臺抵制“二創”的背后，實有難處。“現在購買一部網劇的成本動輒上億元。平臺買來本可以播放一兩個月，結果一個短視頻3分鐘看完還不花錢，以后誰還愿意去買劇啊！”一位影視行業人士表示。
從經營角度看，如今不少長視頻平臺舉步維艱，此前有媒體報道稱，“愛優騰”3家10年間虧損了1000億元。數據顯示，今年三季度，愛奇藝凈虧損17.34億元，虧損同比擴大47.45%。公司營收76億元的同時，營收成本達70億元，近乎相抵。2018年至2020年，愛奇藝凈虧損分別為91億元、103億元、70億元，合計虧損264億元。
“加強版權保護，培養用戶付費習慣是這些長視頻平臺經營下去的必要條件。”前述業內人士表示，“從長遠看，長視頻平臺提供更多差異化、優質的內容，吸引更多用戶觀看，是實現盈利的不二法門。”
責任編輯：張書瑗
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