國美停發員工工資的傳聞還在發酵，又迎來一記重錘——被申請破產清算。

　　據微博名為“中城院要案中心”用戶稱，國美電器有限公司因拖欠供應商數百萬貨款，經催要不能償還，被向北京市第一中級人民法院破產法庭申請破產清算，法院已啟動審查。

　　不過，國美今日晚間回應稱，截至目前，國美電器有限公司及國美控股集團其它下屬公司未收悉任何司法機關作出的有關我公司被申請破產的法律文書或問詢談話。隨后，該“中城院要案中心”用戶稱，目前還在法院審查，有結果及時告知大家！

　　證券時報記者從中國執行信息網獲悉，國美今年來多次被列為被執行人，其中，執行標的金額最大的一筆達2.18億元，執行法院為北京市第三中級人民法院。

　　國美的多事之秋

　　近期，昔日中國家電零售業連鎖模式的開創者國美負面纏身，被曝裁員欠薪、創始人黃光裕減持股票、被列為執行人后，11月29日又曝出被供應商向北京市第一中級人民法院破產法庭申請破產清算。

　　對此，今日晚間，國美回應稱，截至目前，國美電器有限公司及國美控股集團其它下屬公司未收悉任何司法機關作出的有關我公司被申請破產的法律文書或問詢談話。

　　國美還表示，對公司經營中遇到的困難和問題，公司一貫本著負責任的態度，在充分保障各方權益的前提下協商處理，合作共贏。對于無法協商一致的，通過司法路徑予以解決。公司尊重司法、遵守法律規定，也請相關各方恪守法律法規，合法合規解決爭議問題。

　　而在國美電器回應后，該“中城院要案中心”用戶稱，“29日的事，目前還在法院審查，有結果及時告知大家。”

　　國美目前業務收入仍以線下為主，但市場份額較小。據中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》，在家電銷售渠道方面，京東以32.5%的市場份額高居首位，緊隨其后的蘇寧和天貓也分別占有16.3%和14.8%的份額，而國美零售市場份額僅為5.0%。

　　9月26日，國美零售發布的中期報告顯示，上半年公司營收約為121.09億元，歸母凈利潤約為-29.66億元，無論營收還是利潤，與去年同期相比均有下滑。

　　國美零售表示，報告期內，全國疫情多次反復，主要一線城市均受到嚴重影響，多數地區都實施了不同程度的封管控措施，線下商業受到明顯影響；自疫情以來，線上商業也因物流受阻而受到嚴重影響。因此，公司銷售收入同比減少了53.50%。

　　今年8月，黃光裕在一封公開信中承認，“我們對執行的困難預料不足，加之疫情長時間擾動，導致現實與這一目標有一定差距”。

　　10月底國美零售又發布盈利警告公告，公司預計2022年全年歸屬于母公司擁有者應占經營虧損將比去年同期擴大35%至65%之間。同時披露，截至2022年9月30日，集團逾期貸款約為人民幣30億元。

　　經營業績承壓的同時，國美還多次列為被執行人。9月22日國美集團新增一條被執行人信息，執行法院為北京市第三中級人民法院，執行標的為2.18億元，不過目前尚未有案件的詳細信息披露。

　　與此同時，近期，“國美被曝停發員工工資”的傳聞也在持續發酵，在11月初一度沖上微博熱搜。

　　直播能否挽救國美？

　　公司經營面臨困境，國美一方面在收縮相關業務，另一方面也在拓展新的條線。

　　國美零售高級副總裁方巍曾表示，“國美未來將計劃關撤30%-35%低效自營店；對于非關聯或虧損業務，公司將采取予以剝離、出售或停止發展的措施，逐步減少對費用較大業務的投入。”

　　與此同時，國美近期宣布將以直播帶貨為重心，搭建全國門店直播網絡，并推行一種私域分銷制度“全民推手”。

　　也許是看到了東方甄選直播帶貨成功，國美在多次線下業務布局收效甚微后，開始轉型直播。而這一消息也引起市場的強烈關注，國美零售近期股價逆勢大漲，短短5個交易日漲66%。

　　事實上，國美嘗試直播業務已久，在2020年時，國美就曾嘗試過聯合格力進行直播，當時的國美零售總裁王俊洲表示，國美將利用互聯網工具，通過線上“社群+直播”和線下實景體驗的多元化模式，探索新發展路徑。

　　今年6月，國美旗下真快樂APP上線Channel F頻道，意在重點打造專屬直播頻道，內容涵蓋慢直播、微綜藝、直播帶貨、生活秀等多種節目形態。依托國美的數智化能力與供應鏈優勢，Channel F頻道在直播場景化、內容化、專業化、娛樂化等諸多領域開展全新的探索。

　　國美表示，直播電商近年火爆出圈，一方面滿足了用戶購物的不確定性需求，另一方面則彌補了體驗感的不足。當用戶不確定自己需要買什么，或者需要選擇同類產品中的哪一款時，就可以通過觀看短視頻或者直播，借鑒主播的現場體驗與推薦，完成種草和轉化。Channel F頻道上線，是國美推進“娛樂化”營銷戰略的又一次創新與突破。

　　責編：萬健祎

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責任編輯：凌辰 SF179