出品|三言財經

　　作者|豐收

　　鴻星爾克太火了。

　　截至目前，鴻星爾克單個直播間的銷售額已經突破9000萬，如果算上其他直播渠道，破億已經是不爭的事實了。

　　飛瓜數據實時顯示（10點4分），鴻星爾克三個直播間的銷售額分別為9086萬、5282萬、2291萬。

　　上述三個直播間的總銷售額高達1.66億。

　　當然這里還沒有算上鴻星爾克淘寶直播的銷售額。

　　據小葫蘆數據，鴻星爾克官方旗艦店淘寶直播間23日的銷售額超過4000萬。

　　據說鴻星爾克還創造了抖音直播間的歷史最高點贊記錄。

　　數據顯示，鴻星爾克品牌官方旗艦店抖音直播間收到的點贊超過3.5億。

　　要知道在之前，這個直播間可能也就是幾十或幾百人。

　　直播間的粉絲也飛漲，三個直播間的分別一日漲粉329.5萬、148.1萬、64.9萬。

　　而大量網友還在瘋狂涌進直播間，銷售額和粉絲數還在不斷上漲。

　　盡管鴻星爾克一直在勸說“請大家理性消費，不要刷禮物”，但網友們購買的熱情還在不斷發酵。

　　剛剛，三言財經發現鴻星爾克的這三個直播間的商品似乎都已供不應求了。

　　鴻星爾克鞋服直播間一度下架了小黃車。網友：“剛醒就沒貨了，我要投訴你們”。真是愛之深責之切。

　　一會后，主播舉著的牌子寫著：我們真的賣空了，一件也拍不了。

　　仔細品品，這牌子凡爾賽的意味就出來了。

　　鴻星爾克品牌官方旗艦店的主播直接說“爆倉了”。

　　可以看到，商品基本被搶光。

　　另一直播間鴻星爾克官方旗艦店打出牌子：暫時沒庫存，正在緊張補貨。

　　小黃車也是被搶購一空。

　　沒有貨了，怎么辦，主播們開始為直播間里的觀眾秀才藝。

　　為了不讓大家刷禮物，主播更是放話：刷禮物的踢出去。

　　只見主播拿起了吉他，開始唱歌。

　　不一會，鴻星爾克的一位副總裁也出現在直播間，抱起吉他唱起了“橋邊姑娘”。

　　鴻星爾克鞋服店的主播小姐姐也在鏡頭面前清唱起了歌，唱的正是那首“小幸運”。

　　不得不讓感嘆，鴻星爾克直播間真是個神奇的地方。

　　附網友直播間留言：

　　事實上，在這輪爆火之前，鴻星爾克一直不溫不火。在很多人看來，感覺它要倒閉了。

　　這也是其捐贈5000萬之所以能引起廣泛關注的原因所在。

　　昨日有網友給鴻星爾克官方微博沖了120會員，鴻星爾克很是感觸，立志要成為百年品牌。

　　但現實的情況是，鴻星爾克一路走來確實是充滿坎坷，在誕生那年就背負著1000萬元銀行負債，而其資產只有300多萬元應收賬款、幾十萬元現金及一倉庫的外貿庫存。

　　直到2001年，陳小春代言鴻星爾克，在年輕群體中樹立了潮流的品牌形象。在以后的幾年里，鴻星爾克有了一些較快的發展。

　　2015年，一場大火燒毀了鴻星爾克將近一半的生產設備，其客戶訂單無法保障，生產停滯和貨品斷供導致資金無法回流。

　　2020年鴻星爾克營收只有28.43億，凈利潤還是個負數，-2.2億。

　　鴻星爾克一季度報表顯示，其凈利潤為負6000多萬美元。

　　這些年鴻星爾克活的并不好，但并沒有影響它向災區盡一份力。如果把鴻星爾克當成一個苦難戶，它的善心正在被同等的善回饋。

　　未來，鴻星爾克能走多遠，這是個商業命題，還要他們自己去走。

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責任編輯：張海營