“為什么要‘水軍’這么low的營銷手段。”楊洪海稱。
“王傳福，請教育好你的團(tuán)隊(duì)。”2月15日，起亞中國首席運(yùn)營官楊洪海在社交媒體突然開懟，并對比亞迪發(fā)起四問：“哪天你的產(chǎn)品能不在大街上自燃？何時(shí)你能標(biāo)真實(shí)里程數(shù)？何時(shí)你可以不弄虛作假？何時(shí)中國海關(guān)乘用車出口數(shù)據(jù)第一名是你？”
圖片來源：起亞官網(wǎng)據(jù)悉，此次風(fēng)波源于一則討論。2月14日，楊洪海在某平臺上稱：搞汽車的都知道，15萬以內(nèi)堅(jiān)決買油車，性價(jià)比最高。大家都懂得，因?yàn)殡娷嚨某杀痉旁谀抢铮瑥S家和經(jīng)銷商都需要賺錢（目前除了特斯拉，大家都在虧錢，但特斯拉沒有15萬以內(nèi)的產(chǎn)品）。此外，他原帖中附加了一張起亞K3的宣傳圖。
圖片來源：平臺截圖在其評論區(qū)，有網(wǎng)友評論稱“比亞迪yyds”“比亞迪真牛逼”等。
楊洪海表示，自己沒想到因?yàn)橐粍t討論引來一幫比亞迪“水軍”攻擊。據(jù)他表示，自己只提到了特斯拉，全篇并未提到比亞迪。因此，他向比亞迪提出上述問題，并表示：“為什么要‘水軍’這么low的營銷手段。”
圖片來源：楊洪海朋友圈截圖對此，時(shí)代財(cái)經(jīng)對楊洪海本人及比亞迪方面發(fā)去采訪。楊洪海回應(yīng)稱，具體情況正如其在社交媒體平臺中所述，“他們莫名其妙到我帖子開罵。”
截至發(fā)稿，比亞迪方面暫未予以回應(yīng)。
據(jù)媒體報(bào)道，今年2月13日，在新款起亞K3的新車發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，楊洪海作為起亞（中國）首席運(yùn)營官首次在公開場合露面，其表示：“今年，起亞秉承New Kia中國戰(zhàn)略，全面向新出發(fā)，堅(jiān)持燃油電動(dòng)兩手抓，持續(xù)以高品質(zhì)、高科技的全球車型，為中國用戶帶來煥然一新的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。”此前，其曾在上汽大通、上汽印尼公司、華晨雷諾金杯等品牌任職。
從市場表現(xiàn)來看，公開資料顯示，現(xiàn)代起亞集團(tuán)在2022年全球總銷量達(dá)到了684.82萬輛，成為了繼豐田、大眾之后的全球第三大汽車集團(tuán)。其中，起亞2022年全球銷量為290.36萬輛，相比2021年增長4.6%。起亞汽車2022年凈利潤為5.41萬億韓元（約合人民幣297.2億元），同比增長13.6%。
不過在中國市場，2022年起亞低迷狀態(tài)仍在持續(xù)。起亞中國官網(wǎng)信息顯示，起亞當(dāng)前共有10款車型在售，如福瑞迪、智跑、K3等。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在今年1月，國內(nèi)市場中起亞旗下銷量最高的車型為福瑞迪，當(dāng)月銷量為1997輛。去年全年，起亞在華銷量也僅有94346輛，同比再度大幅下滑。
另據(jù)起亞公司2022年三季度財(cái)報(bào)顯示，截至去年三季度末，在華合資公司江蘇悅達(dá)起亞汽車有限公司負(fù)債總額已達(dá)到2.2792萬億韓元（約合人民幣121億元），資產(chǎn)總額為2.1240萬億韓元（約合人民幣113億元）。按此計(jì)算，江蘇悅達(dá)起亞或已資不抵債。
反觀此次風(fēng)波的另一主角——比亞迪，2022年全年累計(jì)銷量186.85萬輛，同比增長208.64%。其中，新能源汽車銷量186.35萬輛，已成為全球銷量最高的新能源汽車企業(yè)。同時(shí)，比亞迪預(yù)計(jì)2022年全年利潤增長至160億-170億元人民幣，同比增長超400%。
值得一提的是，為提振中國市場表現(xiàn)，起亞也在不斷加碼新車。據(jù)楊洪海向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，起亞今年還會(huì)在中國市場上市EV6和EV5。“EV6就是歐洲和美國的2022年年度車款，美國銷量僅次于特斯拉。”
重磅新車的到來，能否改變起亞在中國市場的現(xiàn)狀，還有待觀察。而對于此次風(fēng)波走向，時(shí)代財(cái)經(jīng)也將持續(xù)關(guān)注。
責(zé)任編輯：劉萬里 SF014
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