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券商2025年策略報告相繼發布

今年以來，頂層會議多次提及“首發經濟”。7月份，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出“積極推進首發經濟”。12月份召開的中央經濟工作會議明確提出，“積極發展首發經濟、冰雪經濟”。首發經濟"作為新興業態，能激發市場活力，推動技術創新和產業結構優化。其核心在于"新”，涵蓋新產品、服務、模式和技術；關鍵在于運營，需注重消費服務和環境；本質是構建區域協同產業聯動，以點帶面提升城市經濟活力和影響力。

?首發經濟是什么

首發經濟最初源于“首店經濟”，聚焦于品牌首店的開設，但內涵已擴展至新產品、新服務、新模式的首次亮相，核心在于引領消費潮流。中國首發經濟起源于上海，并在政策支持下快速發展，呈現出“一超多強”的格局，即上海領先，北京、成都、深圳、杭州等城市緊隨其后。早在在2020年5月，上海就發布了《首發經濟評價通則》，是國內外首次發布首發經濟標準。

一、通則分為三個部分

1）

?第1部分：引領性品牌

定義了引領性品牌的概念，并規定了其評價指標和評價方法，包括市場引領性、品質引領性、創新引領性和社會責任引領性。

2）

第2

部分

：引領性品牌新品：

定義了引領性品牌新品的概念，并規定了其評價指標和評價方法，包括上市狀況、產品品質、市場認可度和綠色屬性。

3）第3部分：引領性品

牌首店：

定義了引領性品牌首店的概念，并規定了其評價指標和評價方法，包括開業狀況、商品經營、商品質量、商店環境、商店服務和顧客評價。

2023年度上海市首發經濟引領性品牌榜單是根據《首發經濟評價通則》評選出的，旨在表彰在上海市場表現出色的引領性品牌，并推動上海首發經濟發展。

二、首發經濟的意義

1）提升

城市競爭力：

首發經濟不僅是城市經濟活力的體現，更是城市競爭力的象征。通過吸引全球領先的品牌和優質資源，上海能夠成為國際品牌進入中國市場的首選地，從而提升城市在國際舞臺上的影響力。同時，首發經濟能夠帶動相關產業鏈的發展，創造更多就業機會，促進城市經濟的多元化發展，增強城市的綜合競爭力。

2）促進消費升級：

首發經濟引領著消費潮流，為消費者帶來更多元化、個性化的高品質商品和服務。隨著居民收入水平的提升和生活品質的追求，消費者對商品和服務的要求也越來越高。首發經濟能夠滿足消費者對新鮮感和品質的追求，推動消費結構升級，促進消費市場的繁榮發展。

3）推動產業創新：

首發經濟鼓勵企業進行技術創新和產品創新，以適應不斷變化的消費需求。企業需要不斷提升研發能力，開發出更具競爭力的新產品和服務，才能在首發經濟中脫穎而出。這種創新驅動的發展模式，能夠推動產業結構的優化升級，促進經濟的可持續發展。

4）打造城市品牌：

首發經濟是城市品牌建設的重要手段。通過打造“上海購物”品牌，上海能夠提升自身的城市形象和吸引力，吸引更多游客和消費者。首發經濟還能夠帶動相關產業的發展，提升城市的文化軟實力，增強城市的國際影響力。

?金融機構對首發經濟的看法

1）首發經濟的發展趨勢與特征：

• 區域發展：一二線城市領先，三四線城市和縣域逐步跟進，區域聚集特征明顯。

• 業態升級：新業態、新概念層出不窮，城市特色與品牌有機結合，從傳統的零售、餐飲向藝術人文、體育、生活方式等更廣泛的概念品牌轉變。

• 融合發展：線上線下融合發展，為品牌帶來更廣闊的市場空間，線下品牌拓展線上渠道，線上品牌走向線下。

2）首發經濟面臨的挑戰：

• 同質化競爭：城市間同質化競爭加劇，削弱了首發經濟的帶動效應。

• 業態結構單一：餐飲和零售業過度集中，服務型和創新型業態引入滯后，制約了消費需求的提振。

• 可持續運營：品牌的可持續運營能力有待加強，知識產權保護和消費者權益保障不足。

3）相關建議：

• 差異化發展：鼓勵各地區結合地方文化、區域特點進行差異化發展，形成特色的首發經濟消費場景。

• 量質齊增：積極吸引全球化品牌和本土品牌發展，推動新業態、新模式發展，提升首店、首發能級。

• 增強品牌價值：優化營商環境，強化品牌專利保護，推動建立行業標準和管理規范。

• 金融支持：加強金融對首發經濟的支持，推動消費金融業務發展，創新消費金融產品和服務，強化科技與數據賦能。

?首發經濟重點企業

1）巴比食品

巴比食品股份有限公司，一家專注于中式面點食品研發、生產和銷售的企業，于2020年10月在上海證券交易所主板上市，股票代碼605338.SH。公司秉承“標準化生產，全冷鏈配送，直營、加盟、團體供餐為一體”的經營模式，以連鎖門店銷售為主，團體供餐銷售為輔，打造國內中式面點連鎖企業領先品牌。上市以來，巴比食品通過高質量的業務發展和出色的品牌價值傳播，獲得了多項榮譽，包括“上海市首發經濟引領性本土品牌”等。公司擁有穩定的銷售渠道、安全可靠的產品品質、強大的供應鏈管理體系和數字化信息系統，致力于為消費者提供價廉物美、安全放心的各類面點食品。

2）百潤股份

百潤股份在 2020 年 10 月在上海證券交易所主板上市，并憑借高質量的業務發展和出色的品牌價值傳播，獲得了多項榮譽和認可。其中，2021 年，百潤股份被上海市評為“首發經濟引領性本土品牌”，這表明公司在上市后，在本土市場的發展中表現突出，并成為引領經濟發展的典范。公司通過持續的品牌推廣和建設，旗下的“RIO（銳澳）”預調雞尾酒品牌已成為國內市場占有率第一的領導品牌，獲得了包括國家馳名商標、上海市著名商標在內的多項榮譽。同時，公司的香精香料業務也取得了顯著的成績，旗下的“百潤（BAIRUN）”香精香料品牌獲得了上海市著名商標和上海市名牌產品等稱號。

3）地素股份

地素時尚股份有限公司，一家成立于2002年的中國時尚集團，于2018年成功在上海證券交易所主板上市，股票代碼603587.SH。公司旗下擁有DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、d’zzit和RAZZLE四大知名服裝品牌，專注于中高端市場，致力于打造“矛盾沖突美學”。上市后，地素時尚持續優化品牌形象，提升品牌價值力，并通過“高光時刻”等項目傳遞集團價值觀。公司堅持設計研發創新，擁有強大的設計團隊和較高的研發投入，每季度設計近千款服飾，引領時尚潮流。地素時尚采用直營、經銷和電商相結合的銷售模式，擁有覆蓋全國主要城市的營銷網絡。此外，公司積極推動數字化轉型，提升數智化發展水平，并全方位增強組織能力建設。這些舉措助力地素時尚在服裝行業中持續保持競爭優勢，并榮獲“上海市首發經濟引領性本土品牌”稱號。

4）開開實業

上海開開實業股份有限公司，一家擁有“雷允上”和“開開”兩大國家商務部認定的“中華老字號”品牌的企業，于2020年10月在上海證券交易所主板上市。上市后，公司積極深挖老字號內涵價值，通過創新和擁抱消費新潮流，以短視頻和電商直播等新興渠道進行品牌推廣，并融入靜安特色，展現國潮風采。在醫藥板塊，公司運用數字化思維，依托信息化健康平臺，打造“四朵云”項目，涵蓋云藥城、云藥房、中藥云和云健康，推動健康消費渠道的拓寬和健康服務場景的再造。在服裝板塊，公司利用新媒體平臺進行品牌宣傳和銷售，并積極參與線下市場活動和線上電商直播，持續挖掘品牌潛力。此外，公司還與上海東方明珠、上海氣象博物館等聯名開發文創伴手禮，并榮獲“上海首發經濟引領性品牌”榮譽。

5）開潤股份

安徽開潤股份有限公司，一家專注于休閑包袋、旅行箱、商務包袋、服飾及相關配件的研發、設計、生產和銷售的企業，于2014年6月在上海證券交易所主板上市。上市后，公司積極踐行“優質出行，為用戶提供完整產品解決方案”的發展戰略，通過代工制造和品牌經營雙輪驅動，不斷提升經營效益，增加投資回報，為股東創造價值。公司代工制造業務與耐克、迪卡儂、VF集團、優衣庫等全球知名品牌合作，產品品類涵蓋運動休閑包袋、商務包袋、其他功能性軟包、拉桿箱等。品牌經營業務則聚焦自有品牌“90 分”和合作品牌“小米”，為用戶提供高顏值、高品質、有調性的出行消費品。公司積極推動管理創新、研發創新，并深化供應鏈管理，形成了“深度產品供應鏈+跨界運營”等核心競爭優勢，致力于成為受尊敬的世界級創新型消費品公司。

6）老鳳詳

老鳳祥股份有限公司，一家擁有“老鳳祥”等知名品牌的企業，于2014年6月在上海證券交易所主板上市。上市以來，公司積極推動品牌升級和數字化轉型，不斷提升市場覆蓋面和占有率。2023年，老鳳祥品牌位列“全球奢侈品企業百強榜”第11位，并入選“全球高檔和奢侈品牌價值50強”，成為亞洲地區珠寶首飾行業唯一入選的中國品牌。公司擁有廣泛的營銷網絡，截至2023年末，共計擁有營銷網點達到5994家，其中自營銀樓網點為187家，連鎖加盟店5807家。此外，公司還積極拓展境外市場，克服外部環境壓力，提升經營效率。老鳳祥的成功上市和持續發展，體現了其在首發經濟領域的引領作用。

7）市北高新

市北高新在報告期內積極推動數字化轉型，打造“云數智鏈”產業優勢，提升數字經濟發展能級。公司引進數據智能企業94家，園區數據智能企業總數達700余家。此外，公司運營的市北高新園區順利完成了靜安國家區塊鏈創新應用綜合性試點終期評估現場答辯，加快靜安區塊鏈發展運用先行示范區建設。公司引進上海城市級區塊鏈基礎設施建設主體上海浦江數鏈數字科技有限公司落戶市北園區，推動區塊鏈與可信數據經濟領域的場景落地、企業集聚和產業協同發展。報告期內，園區還出臺了《關于支持可信數據產業發展的10 條政策》，對在市北高新園區范圍內工商稅務注冊登記的數商、可信數據產業相關企業，給予相關政策支持，支持內容涵蓋“平臺建設”、“示范項目”、“基金培育”、“標準制定”、“推廣活動”、“數字化業務開展”等多個維度。一流的數據產業生態已經成為市北高新產業招商引資的重要名片。

（轉自：Gangtise投研）

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