南方財經(jīng)全媒體記者馮玉怡? ?珠海報道

一直以來，珠海以得天獨厚的濱海生態(tài)優(yōu)勢成為大眾旅游休閑的熱門選擇。

珠海市文化廣電旅游體育局公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1—10月，珠海旅行社接待入境游客13.04萬人次，同比增長41.7%；組團出境游18.16萬人次，同比增長41.5%；接待國內(nèi)游客59.10萬人次，同比增長29.5%。從數(shù)據(jù)可見，珠海的文旅產(chǎn)業(yè)增長態(tài)勢良好。

但是隨著Z世代消費力顯著提升，年輕人逐步成為旅游消費的新興主力，同時隨之而興起的“跟著賽事去旅行”和“跟著演出去旅行”熱潮，珠海也由過去以溫泉、海島、高爾夫為主的文旅“三件套”，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐蚤L隆、海島、情侶路為主的文旅“新三件”。

在新世代引領的文旅消費變革下，城市開始從“經(jīng)營景點”到“經(jīng)營城市”、從“資源驅(qū)動”到“創(chuàng)新驅(qū)動”轉(zhuǎn)型，珠海文旅的下一個機會在哪里？通過高科技賦能等模式形成文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢、新業(yè)態(tài)，或許是一個可選項。

尋找下一個風口

打開廣東地圖，珠海市位于珠江出海口西岸，瀕臨南海，東與中國香港水路相連，南與中國澳門陸地相接，擁有多年的濱海旅游資源積淀。

梳理珠海的文旅發(fā)展脈絡，珠海漁女成為當時乃至當前國內(nèi)少有的城市標志物。向海而興的珠海文旅基本圍繞海洋旅游、海島旅游鋪開，開張近20年的海泉灣溫泉度假村、延續(xù)十余年之久的珠海沙灘音樂節(jié)以及外伶仃島、東澳島等一批自然稟賦優(yōu)良的旅游海島，都為旅客留下深深的浪漫之城印象。

其中，珠海長隆海洋王國是珠海旅游的“王牌”項目，其游客量超越上海迪士尼樂園，擠入全球主題公園前8名。優(yōu)秀的文旅產(chǎn)品項目不缺流量，但在長隆海洋王國后，珠海已經(jīng)許久沒有類似的大型項目落地。珠海應該如何從激烈的競爭環(huán)境中尋求大型文旅資源？

在當前“科技+文旅”融合背景下，借用數(shù)字化、智能化技術為文旅行業(yè)的發(fā)展賦能，讓網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點由“網(wǎng)紅”變“長紅”，是推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

南方財經(jīng)全媒體記者留意到，在11月28日珠海市舉辦的2024年第四季度產(chǎn)業(yè)項目集中簽約儀式中，由“會員四小龍”愛奇藝與珠海市香洲區(qū)正方集團聯(lián)合投資的“愛奇藝空間視頻運營中心”項目赫然在列。

北京愛奇藝科技有限公司副總裁白鵬介紹，該項目將在珠海打造一個集VR體驗、全息劇場于一體的體驗館，將以愛奇藝熱門IP為核心，在線下打造VR互動體驗館，項目正處于落地階段，目前意向選址為“珠海城市陽臺”。計劃明年一季度前正式啟動，預計未來5年為當?shù)貙崿F(xiàn)營業(yè)收入總額7.5億元。

目前，愛奇藝XR線下沉浸體驗項目已發(fā)布《風起洛陽》《唐朝詭事錄》《蒼蘭訣》等愛奇藝爆款IP內(nèi)容，已在北京、上海、深圳、澳門、西安、南京等全國各大城市開設了線下體驗門店。截至今年6月，各地門店接待游客人次累計超10萬。

VR元宇宙等高科技融合文旅項目，為珠海的文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的風景線和新商機。事實上，科技+文旅打開的新消費場景正在不斷重塑珠海文旅新敘事方式。

在海釣直播間里，這頭釣友的漁獲甫一裝籠，那頭食客便拿出手機按下購買鍵，方才的魚獲在10分鐘后便被端上食客餐桌。這一幕新奇有趣的文旅新體驗，是格力集團計劃于近期正式推出的“飛魚邦”項目，而這次直播活動是先行試水的測試，也是一次“海島旅游+低空經(jīng)濟+電子商務”的文旅融合新業(yè)態(tài)探索。

格力集團“飛魚邦”相關負責人向南方財經(jīng)全媒體記者介紹，格力集團長期深耕、成熟運營高端海島酒店集群、游艇、直升機等海島旅游項目，在高端休閑旅游市場積累大量優(yōu)質(zhì)客戶資源，與海釣運動消費人群高度重合，“飛魚邦”項目市場潛力大。

不過，上述負責人表示，目前項目相關硬件配套仍缺失，如無人機機庫解決方案等，限制了該行業(yè)的常態(tài)化運營、拓展服務范圍。此外，現(xiàn)行法律法規(guī)在低空空域使用和飛行活動審批方面仍然較為嚴格，目前國內(nèi)空域管理模式在一定程度上限制了“低空+”文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

珠海文旅如何“突圍”

從去年夏日開專列“趕烤”的淄博，到今年冬季掏家底迎客的“爾濱”，再到各地出奇招“請客”的文旅局，全國各地的旅游城市想方設法吃上“流量紅利”已成為大勢所趨，各地文旅競爭已經(jīng)進入白熱化階段，跟不上變化，便可能錯失在寒假旅游旺季創(chuàng)收的好機會。

珠海文旅如何“突圍”？相比大企業(yè)、大項目，一座城市的文化產(chǎn)業(yè)仍需眾多“小而美”的項目和產(chǎn)品，來營造推動文旅商業(yè)生態(tài)。

以珠海樂士文化區(qū)為例，該文化社區(qū)集聚了眾多潮牌主理店、打造出城市文化劇場，2022年、2023年累積演出與展覽超200場，觀展（演）人數(shù)超過10萬人次，基本覆蓋粵港澳大灣區(qū)人群。

樂士文化區(qū)相關負責人告訴南方財經(jīng)全媒體記者：“早些年，我們就開始進行嘗試與突破，樂士文化區(qū)主體公司管理運營等部門不再招收活動策劃、新媒體運營、設計等方面的專業(yè)人員，進而全部轉(zhuǎn)向采購園區(qū)商家服務。這種合作模式為我們吸引了一批文化服務及創(chuàng)意類的優(yōu)質(zhì)商家，但是樂士為舊工業(yè)改造項目，場地屬性為工業(yè)，部分企業(yè)、商家限制入駐。”

走訪珠海文化企業(yè)的過程中，多位企業(yè)負責人告訴南方財經(jīng)全媒體記者，珠海最大的優(yōu)勢在于和澳門香港路橋相連，是真正意義上的港澳第一站。但對于港澳旅客而言，在文化消費方面，情感上會更傾向僑鄉(xiāng)江門、中山，而文化類創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新方面，珠海與深圳、東莞仍存差距。

一位珠海文化產(chǎn)業(yè)園負責人告訴記者：“珠海的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對較小，企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)值有待提高，尤其是在新興產(chǎn)業(yè)領域，缺乏具有國際競爭力的龍頭企業(yè)。珠海文旅發(fā)展需要在細分領域下功夫，此前提出的時尚和浪漫文旅定位可以深入持續(xù)關注。”

廣東省旅游協(xié)會副會長朱冰饒向南方財經(jīng)全媒體記者分析，廣東要打造提升海洋經(jīng)濟，未來結(jié)合海洋牧場、粵式海鮮美食等濱海要素形成新型海洋旅游項目是一個很好的方向。不過，廣東旅游的文化挖掘還不夠充分，其實廣東有很多優(yōu)質(zhì)文化資源。

他以張九齡舉例，張九齡的詩詞具有極高的文化價值，而他就是廣東本土人。這些文化資源有待深度挖掘、講述，將來能成為廣東旅游產(chǎn)品的新亮點。

“人們很難大老遠跑來情侶路上遛遛彎兒，但是會因為一位世界級頂尖大師設計的作品而不辭千里、慕名而來。”有游客表示，大家會因安藤忠雄、草間彌生等大師從世界各地到瀨戶內(nèi)海旅游度假，也會為安藤忠雄設計的和美術館專程去趟佛山，只要藝術水準足夠高，大家自然會熱情追求。

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