（來源：融中財經）

國慶檔又雙叒叕啞火了。

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作者 |?千然? 編輯?|?吾人

來源?|?融中財經

今年國慶檔，延續此前暑假檔和中秋檔的“冷”。

燈塔專業版數據顯示，截至10月4日11時30分，2024年國慶檔（10月1日-10月7日）檔期票房達13億。而根據國家電影局數據顯示，2023年國慶檔電影票房達到了27.34億元。換言之，今年國慶檔進度條已過半，但累計票房卻不及去年總票房一半。甚至不少從業者直言，按照目前趨勢，今年國慶檔票房能否超20億都很難保證。

在上個月“2024年國慶檔新片票房（含點映及預售）突破2億”詞條竄上熱搜榜時，“預測檔期總票房20億+”還被視為理所應當的事，但眼下看來，“高開低走”似乎已成為今年國慶檔的發展底色。

與此同時，傳統“五大”民營影視公司正面交鋒的場面，在今年國慶檔也罕見地沒有上演。

“五大”的概念由來已久。早在10年前，圈內便約定俗成將華誼兄弟、博納影業、光線傳媒、萬達電影（因中國儒意收購萬達股權，下文亦稱“儒意萬達”）、樂視影業這五家民營影視公司合稱為“五大”。早些年因“北京文化”的崛起，逐漸取代了原本“樂視影業”的地位，“五大”座席有變動，但整體變化不大。

但最近幾年，這種穩定格局又被打破的跡象。以今年國慶檔為例，上述提及的“五大”，都沒坐上國慶檔的“主桌”，其中博納影業為《志愿軍：存亡之戰》的第四出品方；華誼兄弟和北京文化分別是《749局》的第二和第四出品方。

尤為關鍵的是，儒意萬達和光線傳媒的影子，在國慶檔中無從尋覓。但追溯過往，不難發現萬達電影在今年春節檔、暑期檔期間具有布局，光線傳媒更是去年國慶檔的票房冠軍《堅如磐石》的主控和發行方。

與之相對應，“行業洗牌”的觀點近些年甚囂塵上。而在今年國慶檔，除了國營影視公司外，聯瑞、壞猴子等影視業“后起之秀”出現在出品方名單上，恰與之不謀而合。

可以預見，影視業的洗牌和改造升級，正在加速進行中。

“高開”

今年國慶檔，原本是被寄予厚望的。

今年電影業擁有一個好開局——盡管只有8部影片，但春節檔成績不菲，以總票房突破80億、觀影人次突破1.6億，雙雙創造了新紀錄。

但電影業這團興奮火苗在暑期檔被沉悶淹沒。

具體來看，暑期檔總票房為116.43億元，只有去年同期數據206.3億元的56.4%，即便是票房最高且廣受好評的《抓娃娃》，32.5億的票房也沒能超過去年同期的《孤注一擲》和《消失的她》兩部影片。而除了《抓娃娃》，今年暑期檔也沒第二位“頭部選手”出線。

暑期檔開始前，《哪吒2》《封神2》《醬園弄》等大片相繼退場，便有市場倒退跡象，原以為《異人之下》《默殺》《解密》等噱頭拉滿的大片能如預期發展，但均未有上佳表現。

迎著暑期檔而來的中秋檔，最終以3.88億票房收官，盡管和過往中秋檔相比仍存差距，但相較于近乎腰斬的暑期檔而言，也算有所提升。

故今年國慶檔，此前也被業內看作是“市場回暖”的節點。而承擔此重擔的“頭部種子”，落在了《749局》《浴火之路》《志愿軍：存亡之戰》之上。

用“豪華”來形容國慶檔影片出品方、導演、演員陣容，毫不為過。

透過定檔的《志愿軍：存亡之戰》《749局》《浴火重生》《爆款好人》《只此青綠》《危機航線》《出入平安》《熊貓計劃》《新大頭兒子和小頭爸爸6》等影片，不難窺出朱一龍、王俊凱、吳京、劉德華、成龍、肖央……一眾偶像派與實力派演員齊齊上陣。

在預熱期，明星效應自帶的粉絲基礎和市場號召力，無疑事先為影片宣傳推廣注入了一劑強心劑。

此外，和往年影片題材類型同質化情況相比，今年國慶檔的題材也呈現出類型多樣化。主旋律的《志愿軍：存亡之戰》、科幻題材的《749局》、打拐題材的《浴火重生》、歌舞題材的《只此青綠》，還有動作喜劇、低幼動畫、動作犯罪等多種類型題材。琳瑯滿目的影片，也滿足了不同觀影群體的口味需求。

客觀來說，國慶檔也收獲了一個良好開局。

10月1日數據顯示，國慶檔首日票房突破4.94億元，這也是繼今年5月1日后時隔5個月大盤單日票房再度突破4億元，并且超去年國慶檔首日的4.3億元，進入影史國慶節票房榜前4位。此外，單日總人次1146萬，總場次46.4萬，也刷新了中國影史國慶節場次紀錄。

“低走”

但不料，反轉來得如此之快。

“種子選手”《749局》的爆冷，首當其沖。

今年國慶檔，《749局》是唯一一部科幻影片。公開資料顯示，電影《749局》是導演陸川編劇并執導的最新力作，講述了一個名叫馬山（王俊凱飾）的少年成長冒險的熱血故事。影片靈感源于導演陸川軍校畢業后在749局的工作經歷，有著懸疑緊張的冒險故事，熱血澎湃的動作場面，少年成長的故事內核，以及浪漫的情節元素，并集結了一批國內演技出眾的青年演員，是一部商業類型與情感元素并重的影片，也是他致敬自己少年和那一代人的一部少年氣十足的作品。

因明星效應，國慶檔首日，《749局》以單日票房超1.7億元坐上當日票房桂冠。但第二日，該片票房便迎來斷崖式下滑，數據顯示，10月2—4日，該片票房分別為7722萬、3908萬和2448萬，3日累計票房不及首日票房，足以見證其口碑崩盤。

具體看口碑方面，《749局》豆瓣開分僅為5分，其中10萬人給出評價，超過5萬人打出1星、2星，評論區內差評如潮。10月4日晚間，該片豆瓣得分已降至4.6分，盡管有10.1%的觀眾給出了5分，但分別有29%和36.2%觀眾給出的2分和1分，成了這部片的底色。

更有甚者，將其吐槽為豆瓣評分2.9的《上海堡壘》2.0版本。

作為該片導演兼編劇陸川，在國慶檔第二日面對口碑崩盤之際，更是連發3條微博以回應輿論。

一開始，陸川引用片中主人公馬山臺詞“沖我來，別碰我叔和我嬸”，表示“沖我來，別碰我的演員和主創，他們是最好的，有什么事沖我來。”此后，有連發兩條核心觀點是“感謝觀眾批評”的微博。至此，“749局導演能力”微博熱搜的相關討論才聲量漸消。

圖/陸川微博

與“頭號種子”爆冷同期進行的，還有兩部影片的接連撤檔。

10月2日，國慶檔動畫電影《皮皮魯和魯西西之309暗室》宣布自10月4日0點撤檔，并改檔跨年。片方在聲明中表示，“因十一電影行業百花齊放，優質電影眾多，檔期環境競爭激烈，留給我們兒童電影的空間太小。”影片于10月1日上映，截至10月4日累計票房為323.1萬元，票房占比不足1%。

無獨有偶，10月3日晚，題材新穎的《出入平安》也宣布影片撤檔，“電影《出入平安》在上映期間遭遇到了前所未有的困難和挑戰，遺憾未能與更多滿懷期待的觀眾見面。《出入平安》決定退出國慶檔，上映檔期待定。”

根據唐山大地震后真實事件改編的《出入平安》，此前也備受外界關注。這部影片講述一位意外“死里逃生”的死刑犯，在面對逃跑“自由”與救人良知時做出艱難選擇的故事。受關注原因除了這部片由肖央、阿云嘎、古力娜扎、黃小蕾領銜主演外，還因為這部片由《人生大事》導演劉江江執導，是其繼電影《人生大事》之后的全新災難現實題材突破之作。

但不料，影片最終以撤檔收尾。

回過頭看，國慶檔進度條已過半，隨著兩部影片宣布撤檔，觀影熱度和票房的走勢也趨于回落。守住20億，也成了電影業眼下的唯一目標。

影視業洗牌，正當時

這個國慶，電影市場呈現“高開低走”趨勢的同時，“巨頭消失”的趨勢也愈發顯現。

過去，華誼兄弟、光線傳媒、博納影業和萬達電影，一直是中國電影制作領域的傳統巨頭，這幾家民營影視公司各自憑借不同的資源和戰略，在市場中占據一席之地。像華誼兄弟的輝煌離不開與馮小剛的高度綁定；光線傳媒靠著都市情感和國漫題材走出一條特色之路；博納影業開創了主旋律商業大片模式；萬達電影則依仗產業鏈的加持。

然而這種巨頭林立的傳統格局，有著破裂的可能。

以2023年電影市場表現為例，傳統巨頭的身影正顯得愈發黯淡。在這一年，盡管光線傳媒憑借《堅如磐石》進入2023年票房榜TOP10，但其他傳統巨頭卻鮮有佳作問世。

相反，新勢力如寧浩和徐崢聯合創立的歡喜傳媒，是2023年票房冠軍《滿江紅》的主要出品方；陳思誠創立的壹同傳奇，在2023年出品了兩部破20億票房的電影《消失的她》和《八角籠中》；韓寒投資的亭東影業，也投資了《長空之王》等多部電影；追光動畫是爆款動畫片《長安三萬里》的主要出品方……凡此種種，不勝枚舉。

此外，在今年國慶檔影片，也不難發現聯瑞、壞猴子等“后起之秀”的影子。

與此同時，具有互聯網基因的電影公司也成為新勢力中的重要力量。上述提及的追光動畫，除了出品《長安三萬里》爆款外，還出品了《小門神》《白蛇》等小爆款，在國漫市場逐漸嶄露頭角，有望取代光線傳媒成為新的扛旗者。而阿里影業則憑借強大的資本實力和豐富的項目儲備，在票房前10的影片中占據多席，成為行業的重要參與者乃至領跑者。

在2023年，還發生了一起業內視作中國院線行業具有里程碑意義的收購事件——萬達電影易主中國儒意。

2023年12月6日，萬達電影發布臨時停牌公告稱，因擬籌劃控制權變更事項，公司股票于2023年12月6日開市起臨時停牌。午間，萬達電影進一步公告稱， 公司間接控股股東北京萬達文化產業集團有限公司及其全資子公司北京珩潤企業管理發展有限公司、公司實際控制人王健林先生擬將其合計持有的公司控股股東北京萬達投資有限公司51%股權轉讓予上海儒意投資管理有限公司。

更早之前，上海儒意在同年7月已用22.6億元收購北京萬達文化產業集團有限公司持有的萬達投資49%的股份。換言之，此次轉讓完成，上海儒意將持有萬達投資100%股權，取代萬達投資，成為萬達電影實際的控股股東。

值得關注的是，收購萬達股權的上海儒意背后的中國儒意，同樣是電影行業最近幾年備受關注的新勢力之一，出品過《羋月傳》《瑯琊榜》《你好，李煥英》《送你一朵小紅花》等多部影視爆款作品。而中國儒意和阿里影業同樣有著互聯網基因，其第一大股東是騰訊。

毫無疑問，新舊勢力的交替不僅體現在制作和發行環節，更深入到影院渠道等產業鏈的各個層面。行業洗牌不可避免進行著，但這并不意味著一蹴而就。在新勢力崛起的同時，傳統巨頭也面臨著巨大的挑戰和困境。華誼兄弟、博納影業等老牌公司在新勢力的沖擊下，逐漸失去了往日的輝煌。而新勢力能否取代舊主，同樣也充滿了不確定性。

目前，電影行業正處于一個低迷期。由于生產周期長、爆款概率低、投資風險大等原因，行業缺乏好的產品供給，導致觀眾不買賬、電影公司掙不到錢、投資積極性減弱等惡性循環。因此，要想打破這一困境，需要行業各方共同努力，推動產業的升級和轉型。

繼啞火的暑期檔、國慶檔后，電影市場也亟須一場振奮信心的關鍵戰役，且看接下來賀歲檔的表現。

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