專題：全球最熱銷(xiāo)游戲！《黑神話：悟空》上線 概念股狂飆

　　重走西游，就在今日。

　　8月20日，由游戲科學(xué)研發(fā)的西游題材單機(jī)動(dòng)作角色扮演游戲《黑神話：悟空》正式發(fā)售。在游戲本體正式上線前，游戲科學(xué)已向外界密集地釋放了多輪熱度：

　　8月15日，也就是游戲上線前一周，Valve公布了Steam平臺(tái)最新一周銷(xiāo)量榜（2024年8月6日至8月13日），《黑神話：悟空》再次拿下了Steam全球周銷(xiāo)量冠軍。而在游戲正式發(fā)售的一個(gè)月前，其預(yù)售銷(xiāo)量已超過(guò)120萬(wàn)份，預(yù)銷(xiāo)售額突破了4億元。

　　上線前日，連鎖咖啡品牌瑞幸公布了與《黑神話：悟空》的聯(lián)名咖啡“黑神話騰云美式”。聯(lián)名咖啡推出后，不到一個(gè)上午的時(shí)間，相關(guān)周邊已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)售罄，引得瑞幸CGO楊飛在朋友圈發(fā)文，感嘆“男性購(gòu)買(mǎi)力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了”。

　　《黑神話：悟空》的熱度也直接帶動(dòng)了關(guān)聯(lián)二級(jí)市場(chǎng)。截至8月20日午后收盤(pán)，浙版?zhèn)髅?/a>（601921.SH）一字漲停。此前，浙版?zhèn)髅皆诨?dòng)平臺(tái)表示，公司旗下浙江出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司是游戲《黑神話：悟空》出版方，負(fù)責(zé)游戲內(nèi)容審核、出版申報(bào)及出版物號(hào)申領(lǐng)工作；由于將參與《黑神話：悟空》設(shè)定集的出版發(fā)行，中信出版（300788.SZ）也在20日收獲了20CM漲停。

　　自《黑神話：悟空》的第一支預(yù)告片釋出后，游戲的熱度延續(xù)至今。西游題材自帶的光環(huán)、對(duì)國(guó)產(chǎn)3A大作的渴求，甚至關(guān)于文化傳承的希望，均被寄托在這款特殊的產(chǎn)品中。

　　但在游戲的層層熱度背后，究竟有哪些催化因素？六年之前誕生的一個(gè)充滿幻想元素的游戲雛形，是如何長(zhǎng)成如今行業(yè)和玩家眼中的“國(guó)產(chǎn)3A之光”的？《黑神話：悟空》正式發(fā)售后，其又將如何打開(kāi)國(guó)內(nèi)游戲工業(yè)化局面？

　　最高在線人數(shù)已超越《艾爾登法環(huán)》

　　毫無(wú)疑問(wèn)，在《黑神話：悟空》正式發(fā)布的首日，游戲的熱度就已經(jīng)超出了市場(chǎng)的預(yù)期。

　　截至發(fā)稿前，Steam平臺(tái)的游戲同時(shí)在線人數(shù)便已突破160萬(wàn)。居于其后的，是《反恐精英2》《Dota 2》《PUBG》等老牌歐美網(wǎng)游。值得一提的是，《黑神話：悟空》的最高同時(shí)在線人數(shù)，已經(jīng)超過(guò)了《Dota 2》《賽博朋克2077》等產(chǎn)品，也超越了其直接對(duì)標(biāo)的“魂類”產(chǎn)品《艾爾登法環(huán)》。

　　《黑神話：悟空》的發(fā)售，除了吸引了上百萬(wàn)玩家第一時(shí)間游玩，也令諸多游戲行業(yè)者在今天放下了手頭的工作，以一種“朝圣”的心態(tài)去體驗(yàn)這款產(chǎn)品。

　　“明天專門(mén)為《黑神話：悟空》請(qǐng)了假，準(zhǔn)備花一整天時(shí)間推進(jìn)游戲進(jìn)度。”上海某游戲廠商的一名資深發(fā)行，在游戲正式發(fā)布的前一晚和記者發(fā)消息告知了他的“行程安排”。同時(shí)，他也向記者調(diào)侃稱，8月20日可能是很多游戲公司“出勤率最低的一天”。

　　面對(duì)這款游戲帶來(lái)的潑天流量，直播平臺(tái)和平臺(tái)內(nèi)主播也是擠破了腦袋也要接住。在斗魚(yú)、虎牙兩大直播平臺(tái)中，幾大熱門(mén)游戲分區(qū)，如《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《穿越火線》《和平精英》《Dota2》等，其中絕大多數(shù)分區(qū)主播不約而同地選擇了“不務(wù)正業(yè)”，把《黑神話：悟空》放在了標(biāo)題或封面，直播游玩該款游戲。

　　除了常規(guī)直播平臺(tái)，短視頻平臺(tái)也將其視為流量密碼。抖音、快手以及微信視頻號(hào)等的直播分區(qū)，也被游玩《黑神話：悟空》的主播大面積攻陷。

　　面對(duì)游戲的火爆，作為開(kāi)發(fā)方的游戲科學(xué)似乎早有預(yù)見(jiàn)。在游戲正式上線后，游戲科學(xué)在官網(wǎng)發(fā)布了《即刻踏上西游之路》一文。文中，游戲科學(xué)為即將開(kāi)始游玩的玩家們提供了諸如“如果希望在冒險(xiǎn)中發(fā)現(xiàn)最多的驚喜，可嘗試戒網(wǎng)幾天”等建議，并溫馨提示玩家“不要有進(jìn)度壓力”。

　　此外，游戲科學(xué)也表示，盡管《黑神話：悟空》已經(jīng)過(guò)數(shù)次內(nèi)部的全流程測(cè)試，但仍然難以避免出現(xiàn)部分偶現(xiàn)的嚴(yán)重問(wèn)題。在游戲正式發(fā)布后，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)將盡快在后續(xù)補(bǔ)丁中對(duì)影響正常游戲的問(wèn)題加以修復(fù)。

　　六年磨一劍

　　在《黑神話：悟空》最終亮相的背后，其開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)度過(guò)了如苦行僧一般閉門(mén)“修行”的六年。

　　對(duì)于游戲科學(xué)的兩大核心人物馮驥和楊奇而言，做出從大廠出走轉(zhuǎn)做單機(jī)的決策，或許是整個(gè)項(xiàng)目最難的部分。2018年2月，已經(jīng)從騰訊《斗戰(zhàn)神》項(xiàng)目組離開(kāi)并創(chuàng)立游戲科學(xué)的馮驥和楊奇，決定啟動(dòng)一個(gè)單機(jī)項(xiàng)目，這一項(xiàng)目正是《黑神話：悟空》。

　　盡管做單機(jī)游戲的想法在兩人腦海中盤(pán)旋已久，但在馮驥和楊奇分別成為游戲科學(xué)的CEO和美術(shù)總監(jiān)后，等待著項(xiàng)目組的，是來(lái)自開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)的“九九八十一難”。

　　已經(jīng)成為了《黑神話：悟空》美術(shù)總監(jiān)的楊奇在接受媒體采訪時(shí)回憶，游戲開(kāi)發(fā)進(jìn)度來(lái)到花果山關(guān)卡中，齊天大圣與天兵天將在云上的決戰(zhàn)環(huán)節(jié)時(shí)，他去體驗(yàn)了《戰(zhàn)神》。也正是這款游戲，令楊奇意識(shí)到目前在做的東西與行業(yè)頂尖產(chǎn)品有著巨大差距。

　　在冷靜思考后，項(xiàng)目組決定，先跳過(guò)花果山環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)而先去攻堅(jiān)黑風(fēng)山關(guān)卡的開(kāi)發(fā)。

　　時(shí)間來(lái)到2020年，《黑神話：悟空》發(fā)布了第一支實(shí)機(jī)演示視頻，這支視頻中演示的場(chǎng)景就是黑風(fēng)山關(guān)卡。在預(yù)告片發(fā)布前，楊奇曾向馮驥預(yù)測(cè)，這支視頻的播放量會(huì)到300萬(wàn)左右。而截至發(fā)稿前，這一支視頻在B站中已經(jīng)創(chuàng)下了超5700萬(wàn)次點(diǎn)擊量。

　　有B站內(nèi)部人士告訴馮驥，這是B站歷史上從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的情況，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)勢(shì)頭比傾全站資源力推的《后浪》還要猛。

　　在視頻發(fā)布后，馮驥和楊奇的前東家騰訊也找上門(mén)來(lái)。“黑神話發(fā)布后，鵝廠的熟人們便第一時(shí)間組團(tuán)過(guò)來(lái)拜訪。雖是意料之中，卻也嚴(yán)陣以待。”馮驥在知乎平臺(tái)發(fā)文回憶。

　　他指出，雖然騰訊是他的前東家，但“沒(méi)有什么過(guò)節(jié)，一直有保持正常聯(lián)系”。最終溝通結(jié)果是，在騰訊不干預(yù)產(chǎn)品決策與公司日常經(jīng)營(yíng)的前提下，游戲科學(xué)獲得了來(lái)自騰訊的戰(zhàn)略融資，后者也獲得了前者5%的股權(quán)。

　　在騰訊入局之前，游戲科學(xué)的第一筆啟動(dòng)資金來(lái)自于英雄互娛。2017年5月12日，游戲科學(xué)獲得了來(lái)自英雄互娛的天使輪以及A輪投資，估值金額和融資金額尚未披露，英雄互娛全資子公司天津英雄金控科技有限公司首次持有了游戲科學(xué)19%的股份，認(rèn)繳出資額為12.5萬(wàn)元，成為了游戲科學(xué)第一大外部股東。

　　國(guó)產(chǎn)3A，路在何方？

　　時(shí)間追溯到2007年，還在游戲行業(yè)摸爬滾打的馮驥用其花名Yocar寫(xiě)了一篇長(zhǎng)文。在這篇文章中，馮驥直接點(diǎn)出了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的諸多痛點(diǎn)，包括投資商的急功近利、夸大游戲制作的“大方法論”等。

　　文中，他也回憶了當(dāng)時(shí)自己接手了一項(xiàng)旨在使得游戲內(nèi)玩家追求多樣化的工作，從而大量考察單機(jī)游戲的一些觀察。

　　“這項(xiàng)工作帶來(lái)的一個(gè)后果是，我看待單機(jī)游戲的眼光不知不覺(jué)發(fā)生了改變，以后每接觸一個(gè)新游戲，我總是能先敏銳地找到它們做了哪些事情，讓玩家在通關(guān)后還可以繼續(xù)玩更長(zhǎng)的時(shí)間。可我一定是忘記了，那些東西只是點(diǎn)綴和彩蛋，并不是它們流行的原因。”馮驥感嘆道。

　　立足當(dāng)下，已經(jīng)走上開(kāi)發(fā)單機(jī)游戲道路的馮驥，帶著《黑神話：悟空》推翻了他十多年前的觀點(diǎn)。然而，執(zhí)著于“點(diǎn)綴”和“彩蛋”的《黑神話：悟空》，為何能在發(fā)售后收獲如此高的熱度？

　　“《黑神話：悟空》能夠成功最主要的原因，是‘第一款’的頭銜。”月狐分析互動(dòng)娛樂(lè)分析師馬阿鑫在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)指出。他認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)3A這一賽道多年來(lái)始終是白紙一張，這也意味著這一賽道仍是一片待開(kāi)發(fā)的熱土。雖然行業(yè)內(nèi)擁有大量的手游產(chǎn)品并成功出海，但“第九藝術(shù)”的頭銜，始終讓玩家對(duì)國(guó)產(chǎn)3A抱有很大的期待。

　　從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)主機(jī)/單機(jī)游戲的市場(chǎng)份額仍然有待開(kāi)發(fā)。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年上半年移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入為1075.17億元，而報(bào)告期內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入僅為7.97億元。這一數(shù)據(jù)上的空白，仍需要更多產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)。

　　另一方面，面對(duì)為游戲直接付費(fèi)的玩家，游戲科學(xué)也保持著高強(qiáng)度的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。

　　艾媒咨詢創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)堃銊t向記者分析，《黑神話：悟空》的成功，也離不開(kāi)游戲科學(xué)對(duì)于玩家社區(qū)的長(zhǎng)期支持和及時(shí)的響應(yīng)機(jī)制。“在游戲第一支實(shí)機(jī)演示預(yù)告片發(fā)布后，長(zhǎng)達(dá)四年的時(shí)間，項(xiàng)目組都在與玩家保持高頻次的互動(dòng)，及時(shí)更新項(xiàng)目調(diào)優(yōu)進(jìn)度。這一運(yùn)營(yíng)策略，也讓玩家們對(duì)產(chǎn)品保持著較高的關(guān)注度與新鮮感。”他說(shuō)。

　　而在《黑神話：悟空》正式發(fā)布后，其超出預(yù)期的熱度，是否有可能改寫(xiě)國(guó)產(chǎn)3A游戲的未來(lái)？

　　對(duì)于這一問(wèn)題，多名受訪專家都表現(xiàn)出了樂(lè)觀的態(tài)度。馬阿鑫認(rèn)為，一方面，我國(guó)擁有豐富的歷史文化積淀，不僅《西游記》，任何一個(gè)傳統(tǒng)文化IP拿出來(lái)都能夠引起玩家共鳴，并迅速吸引熱度。背靠這些文化IP，國(guó)內(nèi)并不缺乏開(kāi)發(fā)3A大作的核心劇本和內(nèi)容；另一方面，《黑神話：悟空》的成功，也會(huì)吸引更多玩家加入至主機(jī)用戶的群體之中。

　　“我個(gè)人更加看好頭部廠商于未來(lái)的投入，當(dāng)下已經(jīng)有很多聲稱高工業(yè)化的產(chǎn)品立項(xiàng)，未來(lái)多端互通將是主流，3A、手游中間巨大的鴻溝也將逐漸模糊化，在這一方向上，大廠能做的事情和準(zhǔn)備有很多。”他說(shuō)。

　　不過(guò)，馬阿鑫也進(jìn)一步向記者指出，目前不可回避的一點(diǎn)是，廠商若想“復(fù)刻”《黑神話：悟空》的路徑，難度很大。“僅是開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)這一點(diǎn)，就會(huì)讓一款產(chǎn)品難以在大部分游戲公司中立項(xiàng)。同時(shí)，在《黑神話：悟空》發(fā)售之后，玩家對(duì)國(guó)產(chǎn)3A的期待會(huì)踏上一個(gè)新臺(tái)階，后來(lái)者如何在復(fù)刻中找到玩法和形式的突破，也是一大主要難點(diǎn)。”

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責(zé)任編輯：郝欣煜