文 丨 新浪科技 周文猛

　　耐克的廣告營銷活動，又翻車了。

　　今日，耐克宣傳片舔乒乓球拍引發大部分觀眾反感，相關話題也快速登上微博熱搜榜一位置。

　　事實上，這不是耐克方面首次營銷翻車，新浪科技盤點發現，近年來，耐克頻頻因廣告宣傳引發負面輿情。

　　一、官網宣傳片“舔”球拍，被指“性暗示”

　　今年7月19日，Nike在中文官網發布全新宣傳片，里面出現運動員舔乒乓球拍的畫面，引起大部分網友反感。部分網友指出此舉暗含“性暗示”。截至目前，耐克方面暫無回應。另有耐克官網客服在與新浪科技溝通中表示，“客服部主要受理產品相關售后服務，您反饋的問題我們會記錄下來，反饋給相關部門?！?/p>

　　二、巴黎奧運會服飾“露骨”設計，被指“辱女”

　　今年4月，伴隨巴黎奧運會即將到來，耐克在社交媒體公布了自己贊助的國家隊服裝。結果，耐克公布的國外田徑隊的最新服裝，一經公布就引起了很多爭議，惹上“辱女”風波，尤其是很多國外田徑女運動員，紛紛表示，耐克的設計，完全不尊重她們。

　　據社交媒體發布圖片來看，耐克女田徑服就像泳衣一樣，沒有袖子，而且襠部有一個高剪裁，這樣的設計有點過于大膽，試想運動員穿著這樣的服裝比賽，恐怕是極其容易“走光”，這肯定會影響他們在比賽中的注意力。

　　三、合作跨性別者，“大膽”行為遭抵制

　　2023年4月，據外媒報道，NIKe邀請了一位名叫迪倫·馬兒瓦尼（Dylan Mulvaney）的跨性別者（男跨女，據說還沒做完性別手術）進行合作，推廣新品。對此，不少網友質疑表示：“你選擇了ta而不是所有經常穿著你的運動服鍛煉的女性？真是恥辱！”還有人表示： “是時候停止購買耐克了?！?/p>

　　其中，英國奧運游泳運動員莎倫·戴維斯（Sharron Davies）便帶頭呼吁停止購買耐克產品。

　　四、618“瞇瞇眼”，涉嫌“丑化”中國女性？

　　2021年618活動前夕，為了讓自己的產品出圈，耐克找來了一群大眾模特拍攝宣傳圖，其中，這些模特一律都瞇瞇眼，穿著花哨的服飾感受不到任何美感，甚至為了突出小眼睛，有的甚至于眉毛都刮掉了，與大眾審美有著巨大出入。

　　更有網友發現，耐克在韓國的廣告、日本上線的廣告，拍的都是正常的表情管理和妝容，陽光、青春。但到了中國卻畫風突變，有沒有故意內涵，找了一群與中國人傳統審美背道而馳的模特進行宣傳。

　　最終，這一事件被關聯到了“丑化中國女性”角度。

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責任編輯：江鈺涵