來源：酒時(shí)訊

　　摜蛋VS茅臺：

　　2023除夕夜的央視春晚上，

　　沈騰和馬麗在小品里拋出了一句臺詞

　　“回頭發(fā)咱們摜蛋群里”。

　　包袱“沒響”，

　　卻為后續(xù)摜蛋在全社會的“炸響”

　　留下了伏筆。

　　摜蛋，這款發(fā)源于江蘇淮安的棋牌游戲，近年來正以驚人的速度從江蘇火遍全國。

　　從體制內(nèi)的小眾消遣，到商界大佬的強(qiáng)力助推，摜蛋熱潮再上一層樓，其影響力，大有取代高爾夫球與德州撲克，成為投資圈休閑娛樂的首選。同時(shí)，摜蛋更以其廣泛的適用性與獨(dú)特的社交屬性，逐漸滲透至各行各業(yè)，一躍成為各界人際交往的新一代“社交密碼”。

　　而茅臺作為社交硬通貨的鼻祖，在年后經(jīng)歷了一波跌價(jià)之后，其所帶來的社交紅利在從體制內(nèi)火到金融圈，各地紛紛成立協(xié)會，企業(yè)高管亦紛紛加入的摜蛋面前，是否還依舊堅(jiān)挺呢？

　　摜蛋——新社交硬通貨

　　近日，知名企業(yè)家“紅衣大叔”互聯(lián)網(wǎng)大佬周鴻祎通過其個(gè)人視頻平臺賬號分享了一段有趣的動態(tài)。視頻中，在飛往美國的航班上，他意外地遇到了通威集團(tuán)董事局主席劉漢元、居然之家（2.750， 0.06， 2.23%）董事長汪林朋以及泰康集團(tuán)董事長陳東升這三位杰出企業(yè)家。四位商業(yè)巨頭在萬米高空上竟然一同玩起了摜蛋。

　　周鴻祎這么說摜蛋在社交中的重要性：所謂“吃飯不摜蛋，等于不吃飯”。言語間透露出摜蛋對于增進(jìn)人際關(guān)系、活躍社交氛圍的獨(dú)特作用。

　　京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東回憶起學(xué)生時(shí)代，笑言：“如果有摜蛋的話，我相信每個(gè)宿舍都在打。”足見摜蛋在人群中的廣泛吸引力。

　　這種轉(zhuǎn)變，反映出商業(yè)大佬對本土化、接地氣的社交方式的青睞。

　　于是乎，這場關(guān)于“摜蛋干翻茅臺”的較量，在本質(zhì)上形成了對兩種截然不同歡樂形態(tài)的探討。一個(gè)是親民、互動性強(qiáng)的大眾娛樂；一個(gè)是尊貴、象征地位的高端社交符號。

　　二者雖分屬不同領(lǐng)域，但卻在相同領(lǐng)地?fù)碛袩o可替代的地位。茅臺講究品味和歷史，而摜蛋則更注重參與樂趣。茅臺雖能在重要時(shí)刻助興添彩，但在尋常百姓家餐桌上，它的身影卻顯得有些遙不可及，一桌四人的摜蛋，往往比昂貴的茅臺更能拉近距離。

　　茅臺作為“被挑戰(zhàn)者”，是酒壇“扛把子”，更是宴席上的尊貴和禮品清單上的金字招牌。但茅臺價(jià)格之高昂，常令普通消費(fèi)者望而卻步，一瓶“飛天茅臺”便足以換得數(shù)箱普通白酒，甚至抵得上一個(gè)月生活費(fèi)。

　　因此，這份尊貴背后，往往是普通人難以企及的距離感。

　　摜蛋，讓你無需在茅臺酒會上尋找尊貴，也無需在高爾夫俱樂部中尋找身份，只需一副撲克牌，就能在方寸牌桌上，找到志同道合的朋友和簡單純粹的快樂。對大家而言，共享競技之樂、暢談人生百態(tài)，遠(yuǎn)比獨(dú)飲茅臺來得更接地氣、更富人情味。

　　如此看來，摜蛋以其接地氣的特性，在大眾消費(fèi)層面輕松“超越”了茅臺。

　　以往打牌、搓麻將，頗具市井氣息，很難組優(yōu)質(zhì)局。曾在金融圈流行的德州撲克顯得高端一點(diǎn)，但有文化隔閡，無法破圈。而當(dāng)下，摜蛋逐漸成為社交“硬通貨”。

　　放眼望去，金融圈引領(lǐng)的中產(chǎn)階級正熱衷于錘煉摜蛋技藝，每逢閑暇之余，他們便三五成群地聚在一起，享受摜蛋帶來的樂趣。在北京繁華的三里屯、上海時(shí)尚的新天地（13.600， 0.26， 1.95%），無論是酒吧內(nèi)還是周邊，隨處可見金領(lǐng)人士沉浸在摜蛋的世界中，這一盛況可謂前所未有。

　　摜蛋流行的另一大體現(xiàn)是遍地開花的協(xié)會。在被稱為“摜蛋元年”的2023年，國家體育總局棋牌運(yùn)動管理中心正式頒布了摜牌比賽規(guī)則，將其作為益智類體育項(xiàng)目開展。同時(shí)，該項(xiàng)目還被納入第五屆全國智力運(yùn)動會表演項(xiàng)目。

　　2024年1月，上海市成立摜蛋運(yùn)動協(xié)會，話題“身價(jià)400億元富豪任上海摜蛋協(xié)會會長”引發(fā)熱議。

　　北京市摜牌協(xié)會會長劉森為北京市體育總會副主任；該協(xié)會副會長陳志斌系北京市慈善義工聯(lián)合會副會長、秘書長。

　　淮安摜蛋聯(lián)合會會長卞玉原系淮安市體育局黨組書記、局長、二級巡視員。

　　更多的人系企業(yè)高管——

　　德州市摜蛋協(xié)會首任會長董興水為奧德曼酒莊總經(jīng)理。

　　中山市摜蛋運(yùn)動協(xié)會秘書長范方建系廣東恒科石油化工執(zhí)行董事。

　　濟(jì)南市摜蛋運(yùn)動協(xié)會會長孔祥燁系山東文旅體育總經(jīng)理、董事。

　　無錫市新時(shí)代企業(yè)家摜蛋俱樂部理事長奚國光為無錫錫商銀行董事長。

　　土生土長的摜蛋如今流行，輕松拿下高端定位。

　　一個(gè)是牌桌上的高手過招，一個(gè)是酒杯中的醬香領(lǐng)袖。

　　摜蛋，這款發(fā)源于江蘇淮安的棋牌游戲，近年來正以驚人的速度從江蘇火遍全國。

　　當(dāng)我們將目光投向那副熟悉的撲克牌，再看看那尊貴的茅臺，二者一牌一酒，在當(dāng)下社交場景中各有千秋，各得其所，反映著社會文化價(jià)值取向和消費(fèi)行為模式的深刻變化。

　　白酒信仰在崩塌？

　　締造了商業(yè)奇跡的茅臺，在社交硬通貨方面，可謂是大前輩，尤其在民以食為天的中國，地位深入人心。盡管春節(jié)之后茅臺的價(jià)格快速下跌，不過是短時(shí)間內(nèi)的正常波動，茅臺的地位依舊堅(jiān)挺，可有觀點(diǎn)認(rèn)為，“白酒信仰”似乎有崩塌的跡象。

　　圖/視覺中國

　　有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前高端白酒政務(wù)消費(fèi)的占比為2%，商務(wù)消費(fèi)的占比為60%，大眾消費(fèi)的占比為38%。從這個(gè)數(shù)據(jù)來看，多年來，茅臺消費(fèi)的場景多是商務(wù)局，發(fā)揮的是白酒的“社交屬性”。

　　商務(wù)消費(fèi)，其本質(zhì)與宏觀經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)。我國的宏觀經(jīng)濟(jì)，其走向則主要受到房地產(chǎn)周期的主導(dǎo)。有分析經(jīng)過深入對比中證白酒指數(shù)（11860.122，-172.86， -1.44%）與房地產(chǎn)周期，發(fā)現(xiàn)二者之間存在顯著的關(guān)聯(lián)性，白酒消費(fèi)和房地產(chǎn)震蕩的周期緊密相連。

　　而目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是——2021年的18萬億銷售額就是歷史峰值，因此，火了整了20多年的白酒板塊和房地產(chǎn)，未來還能再漲幾倍？

　　另一方面，如何年輕化，更好地向年輕人靠近，是當(dāng)前白酒行業(yè)面臨的一個(gè)重要挑戰(zhàn)。

　　近年來，茅臺也一直有意識地將品牌植入年輕人的認(rèn)知里。例如，2022 年 5 月，茅臺和蒙牛合作，首度推出茅臺冰淇淋。去年9 月份，瑞幸咖啡推出“醬香拿鐵”，上市首日，門店供不應(yīng)求，單品首發(fā)日銷售額突破 1 億元。而后茅臺又牽手了“德芙”巧克力，一共推出了 6 款“茅小凌”酒心巧克力。

　　但總體來說，年輕群體對于高度白酒的興致遠(yuǎn)不如上一代消費(fèi)者，年輕人已不再迷戀高端白酒的品牌效應(yīng)。

　　摜蛋代替了白酒的社交屬性？

　　最近幾年，無酒不成席，變成摜蛋局。在很多地方，以往在飯局上耗費(fèi)五個(gè)小時(shí)，長時(shí)間地圍坐在酒桌旁，一輪又一輪地暢飲杯中的美酒。然而現(xiàn)在，這個(gè)習(xí)慣已經(jīng)改變，一個(gè)小時(shí)內(nèi)迅速吃完餐點(diǎn)，然后余下的四個(gè)小時(shí)則用來享受打摜蛋的樂趣。

　　回到摜蛋本身，在游戲中，玩家需要與隊(duì)友默契配合，共同商討策略，這種緊密的團(tuán)隊(duì)合作不僅增進(jìn)了彼此的友誼，還讓人深刻感受到濃濃的人情味。

　　對于商業(yè)人士而言，摜蛋游戲的社交功能更是不可小覷。有業(yè)內(nèi)人士表示，“打牌與投資，很多底層邏輯是相通的，背后考驗(yàn)的都是人性、格局、認(rèn)知。一個(gè)摜蛋高手，一定是善于偽裝、胸有城府、洞察人性的高手。

　　摜蛋的包容性極強(qiáng)，讓每一個(gè)人都是主角。

　　摜蛋的世界里，不存在旁觀者席位。無論是初涉牌場的新手，還是經(jīng)驗(yàn)豐富的老手，只要手持撲克，坐上牌桌，便立即成為這場智力競技的主角。

　　每一回合的出牌決策，都是直接且即時(shí)的，既要揣摩對手心理，又要與隊(duì)友溝通策略。

　　在這個(gè)過程中，不僅需要展示技巧，還要在動態(tài)變化的局面中迅速做出判斷。牌型的構(gòu)建、牌序的安排、出牌的時(shí)機(jī)，無一不在考驗(yàn)玩家的判斷力與決斷力，這種對牌局的掌控，不僅體現(xiàn)在對眼前局勢的把握，更體現(xiàn)在對未來走勢的預(yù)測與布局。

　　玩家通過對牌局的精準(zhǔn)操控，可以感受到由弱變強(qiáng)、扭轉(zhuǎn)乾坤的喜悅，也可以體驗(yàn)到化險(xiǎn)為夷、絕處逢生的驚喜。這緊張而刺激的深度參與感，讓每個(gè)人都能夠全身心地投入其中，享受那份運(yùn)籌帷幄、決勝千里的快感，找到了自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與成就感的滿足。

　　無論是家庭聚會、朋友小聚還是企業(yè)團(tuán)建，只要有方寸之地，通過一場摜蛋游戲就能瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場氣氛，讓男女老少皆能樂在其中。

　　那份場景，恐怕連醇厚的茅臺，也無法輕易營造出來。

　　或許，這就是摜蛋的力量所在：它以最親民的方式，讓我們在社交中找到自我，在人群中找到歸屬。

　　試問，還有什么比“飯后一局摜蛋，勝過神仙一整天”更能概括其深入人心的程度？

　　”在一些私募人士看來，（摜蛋）是一個(gè)募資的游戲。很多人玩這個(gè)帶著籌資的目的。后面慢慢就形成了羊圈效應(yīng)。另一方面，參與這種活動也的確可以增加投資機(jī)會，“邊摜蛋邊聊事，氛圍挺好的。”因此，摜蛋有助于他們迅速拓展客戶群體，拉近與客戶的關(guān)系，并在后期維護(hù)中起到關(guān)鍵作用。

　　正因?yàn)閾サ熬哂腥绱藦?qiáng)大的社交屬性，它成為了陌生人之間快速“破冰”，融入熟人圈子的有效工具。

　　回到最初的問題，與其糾結(jié)于“摜蛋干翻茅臺”，不如欣然接納二者各自魅力。真正的贏家，不是摜蛋，不是茅臺，而是那些懂得在生活中找尋并珍惜每一份快樂的人。

　　畢竟，生活不止眼前的茅臺，還有手中的摜蛋，以及無數(shù)種歡樂方式。

　　有人鐘愛摜蛋帶來的親切與互動，有人崇尚茅臺賦予的尊榮與儀式感。摜蛋與茅臺的關(guān)系，恰似生活的兩面鏡子，映照出人們對于歡樂的不同理解和追求。

　　至于這場“摜蛋對決茅臺”的較量，是否還有更多意想不到的反轉(zhuǎn)？答案，或許就藏在你下一次選擇撲克還是酒杯瞬間。

　　生活之美，在于多元選擇。

　　一切，由你定奪！

海量資訊、精準(zhǔn)解讀，盡在新浪財(cái)經(jīng)APP

責(zé)任編輯：江鈺涵