中國經營報 孫吉正 北京報道
日前，多家媒體報道稱，5月31日晚，多個電商平臺突然被告知，“不老藥”NMN（β-煙酰胺單核苷酸）自6月1日起，不得再通過跨境電商平臺在國內銷售。同時，有消息稱，海關總署發布的政策通知要求，不得在跨境電商平臺銷售（1210、直郵、cc）原產國（地區）為中國臺灣、中國澳門、美國、澳大利亞、德國、瑞士、英國、新加坡、西班牙、荷蘭、匈牙利、丹麥、瑞典、捷克、挪威、波蘭、奧地利、法國等含NMN成分的食品。
《中國經營報》記者從相關企業方面得知，截至發稿，相關政策并未向企業方下達，且各大平臺的NMN產品仍在正常銷售，甚至很多品牌參與到了“6·18”的促銷中，但其中金達威旗下的產品已顯示相關地區無法購買。金達威方面對外回應稱，公司有接到電商平臺的通知，該通知建議各品牌商家對含NMN成分的產品作下架處理。
近年來，相關部門對于NMN的政策未有定數。2023年，獲得批號的保健品數量較往年大幅度上漲，成為自2018年以來獲批產品數量最多的一年。科信食品與健康信息交流中心主任鐘凱告訴記者：“相關部門對NMN政策收緊的原因，主要是資本市場對于該領域的輿論投入過大，因此，為了避免消費者對該產品的盲目追崇，就要求相關企業以及平臺控制該產品的銷售?！?/font>
抗衰老賣點難進中國市場
根據公開資料，2010年，美國科研人員發現NMN具備“強化人體細胞功能的作用?！蓖ㄋ字v，就是可以延緩功能器官的衰老。在隨后的幾年，各類NMN產品陸續面市。目前，在日本及一些地區，NMN被批準做成保健食品。
2019年，NMN產品開始進入中國市場，國內涉足NMN業務的企業逐漸增多。長期以來，由于我國并未批準任何NMN類產品的許可，因此根據《關于公布跨境電子商務零售進口商品清單的公告》，NMN作為維生素B族的衍生物被列入跨境購“清單”在跨境電商平臺銷售。
此前，記者調查了解到，目前我國已經成為NMN原料的最大生產國之一，很多國內的廠家均是NMN主要原料的生產方，在初步加工之后，出口國外或者中國香港，進行最后的加工和包裝，最后再通過跨境電商進口至內地，且已經形成了產業鏈。目前，我國跨境電商上銷售的NMN類產品，主要來自美國、加拿大、日本、德國、澳大利亞、瑞士、中國香港等國家和地區。
其中，很多品牌的產品僅僅針對中國市場，并未在國外出售。對此，金達威也曾受到投資者的質疑，為何在美國注冊的NMN品牌卻僅在中國銷售。金達威方面的回答是“公司計劃在2021年底前在美國推廣銷售”。2021年，金達威正式回應，相關產品已經在美國亞馬遜電商平臺向海外市場銷售，其他相關事項均在進行中。
記者注意到，NMN在國內審批的進程本是加速的。2022年1月，NMN作為化妝品新原料的備案被國家藥監局通過。彼時，業內普遍認為，這代表著NMN在化妝品領域的應用開始松綁，被視為行業發展的利好消息。2023年1月28日，國家衛生健康委正式受理NMN作為食品添加劑新品種。
但在2023年5月，國家衛生健康委官網發布新一批的食品添加劑新品種不予行政許可決定書，包括NMN在內的21種新品種被列入名單中。而日前相關電商平臺的下架建議，使得NMN正式進入國內又增加了許多不確定性。“NMN產品的功效并不被監管部門認可，依舊存在諸多問題以及監管盲區?！?/font>行業人士樊曉軍告訴記者。
截至目前，國內知網上關于NMN的相關文獻主要集中在工藝以及理論研究，并未有相關的人體和臨床試驗。樊曉軍告訴記者，NMN的抗衰老功效在國內并未有相關的臨床試驗支撐，且相關功效并不在規定的保健品功效范圍之內。因此，在未來的一段時間內，NMN想要以抗衰老的名義進入中國市場，仍有待商榷。
今年4月，海關總署進出口食品安全局發布的《關于跨境電商渠道購買含NMN成分食品的風險提示》指出，跨境電商零售進口商品按個人自用進境物品監管，相關商品符合原產地標準或技術規范要求，但可能與我國標準或有關要求存在差異。2023年4月，北京一品天然信息技術有限公司所經營的壓片糖果就因宣傳其含有NMN成分，被北京市朝陽區市場監督管理局罰沒20.8萬元。
“就產品功效來看，目前NMN產品不可能以‘抗衰老’的功效通過相關部門的審批，繼而成為保健品，因為國內保健品的功效僅限于27種，其中不包括延緩衰老?！狈畷攒娬f，“但不排除未來NMN產品會以其他功效通過審批，一旦通過審批就意味著，在國內NMN產品不允許有任何關于延緩衰老功效的宣傳。”
商業價值不減
雖然NMN產品在國內未被允許作為食品和保健食品，但其商業價值不減。國內的保健品龍頭企業華熙生物、湯臣倍健等均在此領域有所布局。
在2023年，國家市場監督管理總局發布《保健食品新功能及產品技術評價實施細則（試行）》，鼓勵引導企業、高校、科研機構等開展保健食品功能創新和產品研發。“這意味著國內限制保健品的功效僅限于27種的局面，未來可能會被改變?！辩妱P認為，因此未來NMN仍具備市場發展前景。
具體來看，有媒體稱，2019年全球NMN市場規模約為1.5億美元，而到2025年，市場規模有望達到140億美元。中信證券發布的NMN深度行業研報顯示，中國市場近些年保健品行業發展迅速，行業過去10年復合增速9.5%。根據測算，當前國內每1%保健品人口對應的NMN市場空間為304億元，伴隨未來抗衰老產品的不斷推廣，保健品行業遠期市場有望達到千億規模。
樊曉軍告訴記者，雖然目前NMN產品具有很高的人氣，但從保健食品行業來看，其消費人群主要集中在高凈值的年輕群體中，因此規模有限，“目前，由于大環境的影響，直銷和會銷受到了高強度的監管，這就使得NMN產品不能落地銷售，也使得其在國內的受眾有限。”
對此，鐘凱認為，目前并未有強制性的文件完全禁止NMN通過跨境進入到國內，只是不斷地發出警示、通告以及限制賣家宣傳，也是在限制市場規模的同時，給予企業方研發的窗口和機會。
值得注意的是，NMN在國內已經被允許作為化妝品原料。根據國家藥監局化妝品原料備案信息平臺的信息，β-煙酰胺單核苷酸其備案號為國妝原備字20220002，該新原料的備案日期顯示為2022年1月24日。且國家藥監局發布的信息顯示，目前，已有多家企業以NMN作為化妝品原料備案獲得國家藥監局通過。公開資料顯示，2009年至2019年，中國獲批上市的化妝品新原料僅有4個。但自《化妝品安全評估技術導則（2021年版）》實施以來，新原料備案全面提速，尤其是NMN，一年時間內4家企業備案5次。
“目前含有NMN的化妝產品已經應用到線下的美容院、美容機構，主要的產品渠道還是源自日本以及中國香港地區?！币幻瘖y品領域的相關人士告訴記者，很多線下的門店對于相關產品的政策并不了解，但看到境外有更好的產品，總是會以各種方式很快在國內進行售賣和宣傳。
在化妝品領域，日本、澳大利亞等國家已經搶先將NMN應用在化妝品領域，涉及面膜、水乳、氣墊霜、精華液等品類。目前，在電商平臺銷售的含有NMN的化妝品主要來自日本。美妝行業專家白云虎說：“NMN在化妝品領域具備非常大的市場前景，未來將會有相當多的具備生產和研發資質的企業跨界而來?！?/p>
責任編輯：韋子蓉
VIP課程推薦
APP專享直播
熱門推薦
收起
24小時滾動播報最新的財經資訊和視頻，更多粉絲福利掃描二維碼關注（sinafinance）
