國慶長假國內出游人次超5億 假期消費呈現四大趨勢

　　作者：祝嫣然 樂琰 劉曉穎 林小昭

　　長達七天的國慶長假交出了亮眼成績單，零售餐飲、國內出游人數、旅游收入、電影票房等多項數據都十分可觀。消費市場火爆，將有助于拉動中國經濟復蘇。

　　據文化和旅游部消息，綜合各地文化和旅游部門、通信運營商、線上旅行服務商數據，經文化和旅游部數據中心測算，10月1日至7日，全國國內旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%。實現國內旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復至疫前同期的59.9%。

　　商務部消費促進司副司長王斌介紹，今年國慶假期消費與往年相比凸顯四大趨勢，即本地消費、周邊消費、居家消費成為新熱點；綠色消費、智能消費、健康消費更加受青睞；個性化、品質化需求增加，中高端消費熱度不減；線上線下加快融合，體驗式、場景化消費需求將不斷提升。

　　“10月份乃至整個四季度消費仍將延續平穩恢復態勢。預計全年社零總額有望達到44萬億元，比2020年增長12.5%左右，比2019年增長8%左右。”王斌說。

　　財信證券首席經濟學家伍超明對第一財經表示，國內消費整體處于恢復過程中，消費交易額持續增長，但疫情的影響仍然存在。展望未來，隨著疫情防控精準化程度的提高，加上消費旺季的到來，消費有望保持持續恢復態勢。

　　國慶長假“買買買”

　　假日消費是觀察中國經濟活力的重要窗口。盡管受到新冠疫情影響，今年“十一”黃金周期間，中國市場仍保持旺盛消費活力，旅游度假、線上線下消費、免稅區購物等持續升溫。美團發布的一份報告稱，綜合美團各業務（餐飲、住宿、旅游、娛樂、出行等）的消費數據來看，今年國慶節期間的總體消費額同去年國慶節相比上漲29.5%，較2019年國慶節同比上漲51.6%。

　　電影消費正成為長假消費新熱點。貓眼專業版數據顯示，截至10月7日15時，2021年國慶檔新片總票房（含預售）突破44.67億元。檔期實時大盤突破41.9億元，這一數字超越去年同期斬獲的39.6億元，并有望打破2019年國慶檔創造的44.6億元票房紀錄。

　　國慶長假期間，購物達人轉戰國內奧特萊斯購物村“買買買”。據不少店家的反饋，國慶長假的銷售比平日翻了不止一倍。

　　國內奧特萊斯的生意火爆并不讓人意外。疫情之前，中國的消費者消費了全球70%以上的奢侈品，如今因為疫情，喜歡購物的人自然是出不了國，但消費需求卻是存在的。于是這些消費就分流到了目前可以想到的兩個渠道：一個就是奧特萊斯，另一個則是免稅渠道。

　　今年國慶假期期間，海南離島免稅購物持續火爆。據中國海口海關統計，10月1日，海口海關共監管海南離島免稅購物金額1.71億元人民幣，同比增長122%。隨著進口渠道拓寬、免稅購物政策更完善，中國消費者不出國門就能選購全球好物，中國市場助力疫情下企業業績增長。

　　同時，蘇寧易購消費大數據顯示，黃金珠寶成為了今年國慶消費新趨勢，周大福、六福珠寶、老鳳祥、周大生品牌站穩品牌銷量榜前四。不止線上，實際上，在線下實體店里，國慶節歷來是國內黃金珠寶首飾消費的旺季，因為這一假期是婚慶旺季，而按照我國傳統習俗，黃金珠寶又是婚姻中必不可缺的部分。

　　據De beers的統計數據，2020年黃金珠寶首飾在婚慶市場上的收入約占行業總收入的46%，位列第一，投資性需求以32%的比重緊隨其后。黃金作為避險投資產品深受國人歡迎，尤其是保值性較好的足金產品。

　　記者在今年假期中走訪一些連鎖品牌線下門店了解到，目前，黃金的價格相對穩定，且比上半年價格略有下降，外加上節日各家品牌聯合商場推出滿減等優惠活動，這一期間前來問詢購買的人不少，各大柜臺的銷售自然有所增長。

　　中國貿促會研究院副院長趙萍表示，當前，我國消費結構升級的步伐不斷加快。一方面，商品消費從低端向高端升級，另一方面，商品消費也在向服務消費升級。

　　旅游爆發

　　旅游產品已成為國內民眾黃金周消費的重要內容。今年國慶假期期間，多地景區迎來客流高峰。

　　10月7日，綜合攜程、同程、驢媽媽、途牛、去哪兒、飛豬和春秋旅游等發布的報告來看，與2020年國慶假期同期相比，國內酒店預訂量增長近兩成、民宿預訂量增長兩成。上海、杭州、蘇州、廣州、北京、無錫、成都、西安、重慶、南京位居國慶假期全國熱門客源地TOP10。與往年不同的是，今年國慶假期，“輕旅游”正當時，機票和酒店預訂時間更晚、決策時間短，只住1~2晚成為主流。

　　同程旅行大數據顯示，此次假期，休閑人群疊加假期返鄉，男性旅客在出行人群中占比達到54%，略高于女性。80后、90后仍是假期期間的旅行消費主力，在消費人群中占比分別達到34%和37%，00后旅行人群成長迅速，同比增長48%，在國慶假期出游人群中占比達15%。在旅行消費習慣上，00后喜歡主題樂園、動植物園和民俗體驗。挑戰性強、體驗感好的旅行方式，是00后年輕游客的首選。90后的出行關鍵詞是宅酒店、博物館和古村古鎮。自駕游是80后首選的出行方式。

　　攜程平臺上，“上海周邊游”關鍵詞搜索量同比去年上漲44%。80后、90后是周邊游主力軍，出游人群中，近半數是90后。

　　驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡表示，從國慶整體出游來看，在重視安全與文旅出游同時，周邊游時間變長、空間變廣，追求慢節奏、深入體驗，重視品質享受。而部分國內游時間變短，追求說走就走、錯峰出行、行程更自由、更高頻。

　　與此同時，迪士尼和環球影城兩大IP在此次假期發揮了溢出效應，大量主題樂園需求被激發，從而帶動北京、上海的旅游熱度，乃至對全國的主題公園產生積極影響。

　　去哪兒數據來看，假期內國內Top50主題樂園總出票量較2020年同期增長近兩成。北京酒店預訂熱度比2020年同期增長57%，北京酒店每晚均價為598元，比2020年同期貴了百元左右。

　　與此同時，紅色旅游熱，民宿受歡迎。春秋旅游副總經理周衛紅表示，此次假期，人們對紅色旅游的熱情依然高漲，與往常紅色旅游多為單位組織不同的是，今年國慶期間，更多的是家庭出游，年輕父母帶孩子參觀紅色景區的人次普遍增多。

　　飛豬國慶出游的訂單中，本地及周邊游占比近六成。同時，出游人群近七成是90后，00后的紅色旅游訂單量同比漲超80%。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為紅色旅游熱門目的地。

　　而在攜程發布的十大旅游目的地城市（北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、深圳、西安、武漢、南京）中，除了西安之外，其余城市均為我國經濟總量前十的城市。

　　而西安作為千年古都和大西北地區的龍頭城市，不僅旅游資源十分豐富，而且人口總量已經位居全國第八。整體上看，近年來，在人口向大城市、都市圈集聚的同時，大城市的旅游也越來越火熱。

　　廣東省體制改革研究會執行會長彭澎對第一財經分析，現如今，很多人選擇到一座城市旅游就是為了去體驗當地的飲食、文化、生活習慣等。大城市不僅美食、各種吃喝玩樂的地方多，而且各種基礎設施和服務都很好，旅游起來很省心，吸引力大。同時，近年來隨著城市群、都市圈的發展，尤其是高鐵、城際鐵路的建設，城市群內旅游火熱，大城市是重要的交通樞紐和旅游集散地，很多人到大城市后，會到周邊城市轉轉。

　　（第一財經記者葛怡婷對本文亦有貢獻）

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責任編輯：李桐