蝦米宣布關(guān)停 在線音樂平臺進(jìn)入寡頭時代

　　作者： 王海

　　[ 當(dāng)前，中國在線音樂已經(jīng)進(jìn)入寡頭時代，騰訊音樂前三季度收入達(dá)到208億元，是中國最大的在線音樂平臺，旗下?lián)碛蠶Q音樂、酷狗音樂、酷我音樂等。 ]

　　“一直不太愿意相信蝦米會徹底關(guān)閉，畢竟已經(jīng)用了十年零一個月。我個人的感覺，從專輯介紹、音樂風(fēng)格分類到算法推薦，蝦米應(yīng)該是國內(nèi)最早嘗試并且做得最好的?！睆男W(xué)習(xí)鋼琴的趙依一（化名）告訴第一財經(jīng)記者，她自大學(xué)就開始使用蝦米，在智能手機(jī)普及之前，walkman、mp3是她隨身攜帶的必備品。

　　1月5日，蝦米音樂發(fā)布官方聲明稱，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，蝦米音樂播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日正式停止服務(wù)。

　　公告內(nèi)容顯示，蝦米將于2021年1月5日10點(diǎn)起停止賬號注冊、會員充值、蝦幣充值、專輯購買等服務(wù)，開啟用戶個人資料及資產(chǎn)處理通道；2月5日0點(diǎn)后，停止所有歌曲試聽、下載、評論等所有音樂內(nèi)容消費(fèi)場景，停止個人資料導(dǎo)出或下載，僅保留賬號資產(chǎn)處理、網(wǎng)頁端音樂人提現(xiàn)服務(wù)。3月5日0點(diǎn)后，除網(wǎng)頁端音螺平臺音樂人（即原“數(shù)字音樂新場景”業(yè)務(wù)）授權(quán)服務(wù)維持運(yùn)營外，其他運(yùn)營均停止，并關(guān)閉服務(wù)器，屆時及以后將無法登錄。

　　對于原蝦米音樂團(tuán)隊的去向，一位接近蝦米音樂的消息人士告訴第一財經(jīng)記者：“根據(jù)個人對職業(yè)的規(guī)劃和選擇，一部分人員轉(zhuǎn)崗去了‘音螺’平臺，一部分內(nèi)部轉(zhuǎn)崗去了其他崗位?！?/p>

　　蝦米音樂2006年誕生于杭州，前身叫EMUMO，后更名蝦米網(wǎng)、蝦米音樂。2013年，蝦米音樂被阿里巴巴收購。2015年蝦米音樂與天天動聽合并組建成阿里音樂，兩款產(chǎn)品繼續(xù)走差異化路線，蝦米專注于播放器功能，天天動聽則會做更多嘗試。2016年，天天動聽正式更名為阿里星球，7個多月后，阿里星球宣布全面停止音樂服務(wù)。

　　2017年，阿里音樂史上第一封CEO內(nèi)部信《廣積糧、不筑墻——阿里音樂未來發(fā)展三個方向》曝光，被外界解讀為蝦米音樂未來將受到更大的重視。此后，阿里不斷在資本、人氣和資源上加持，但蝦米音樂的發(fā)展并不如意。

　　2019年6月，阿里巴巴宣布新一輪組織調(diào)整，蝦米音樂由大文娛劃入創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群。三個月后，網(wǎng)易云音樂宣布獲得來自阿里巴巴、云鋒基金等共計7億美元融資，這被外界認(rèn)為是蝦米音樂將會被阿里巴巴放棄的信號。

　　“十多年前并沒有什么移動端音樂平臺，記得剛開始在蝦米注冊時還只有網(wǎng)頁版?！壁w依一平時用蝦米聽得最多的是古典音樂和電影原聲，截至目前已使用9萬分鐘，在音樂軟件還相對匱乏的彼時，蝦米的出現(xiàn)無疑為這類愛樂者提供了一個及時的平臺。

　　盡管用了十多年，趙依一并未在蝦米上發(fā)表過一句評論，在她看來，音樂的社交屬性很弱。“同一首歌曲在蝦米上可能只有幾條評論，不過我覺得聽音樂是一個比較私密的事情，所以不太喜歡去分享和交流，有一個地方能安靜地聽歌就夠了?！壁w依一表示，由于版權(quán)問題，播放列表上的一些曲目漸漸變成了灰色，身邊的蝦米好友開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)別的平臺，迄今為止，趙依一還沒有注冊其他音樂軟件，但偶爾會用游客身份聽聽蝦米沒有版權(quán)的歌曲，“等徹底關(guān)閉了再說吧?！?/p>

　　趙依一提到的版權(quán)問題正是蝦米的軟肋。

　　“在線音樂平臺競爭的核心要素有兩個：用戶規(guī)模、版權(quán)數(shù)量。蝦米在這兩個方面都沒有優(yōu)勢?！币子^互娛行業(yè)分析師于艷娣告訴第一財經(jīng)記者，與騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等依靠買版權(quán)“打天下”不同，蝦米音樂的定位在于扶持原創(chuàng)音樂。

　　于艷娣認(rèn)為，大多數(shù)用戶更多還是尋求放松的、能引起共鳴的歌曲，而不是為了尋求新鮮感，花時間去了解一個不怎么知名的歌手，選擇小眾的原創(chuàng)音樂。蝦米音樂的用戶群體與其競爭對手相比過于小眾，難以短時間內(nèi)聚集用戶規(guī)模，雖然網(wǎng)易云音樂也在做原創(chuàng)音樂，但更多的是在利用版權(quán)聚集用戶之后。

　　當(dāng)前，中國在線音樂已經(jīng)進(jìn)入寡頭時代，騰訊音樂前三季度收入達(dá)到208億元，是中國最大的在線音樂平臺，旗下?lián)碛蠶Q音樂、酷狗音樂、酷我音樂等。此外，騰訊音樂通過交叉持股橫向結(jié)盟Spotify、入股環(huán)球音樂、交叉持股華納及索尼實現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)鏈上游版權(quán)方結(jié)盟，從用戶流量、版權(quán)能力對國內(nèi)其他競爭者形成壓力。

　　《2020中國在線音樂行業(yè)報告》顯示，當(dāng)年10月，中國在線音樂月活用戶超6.2億，用戶在線音樂APP下載量不足4000萬次，下沉市場用戶增長窗口已關(guān)閉，在線音樂高速增長期已過，進(jìn)入存量競爭階段。百度指數(shù)顯示，QQ音樂、酷我音樂、酷狗、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂這幾大關(guān)鍵詞中，今年的搜索指數(shù)里蝦米音樂一直處于墊底位置。

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責(zé)任編輯：李桐