一向以經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)超市和便利店為主的農(nóng)工商超市集團(tuán)首次進(jìn)軍大型購物中心業(yè)態(tài)。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》昨日獲悉，其斥資逾20億元打造40多萬平方米的118廣場(chǎng)正在分步建設(shè)和營業(yè)中，室內(nèi)威尼斯水城項(xiàng)目即將動(dòng)工，并擬將中華老字號(hào)業(yè)態(tài)引入西北商圈，若該模式成功，其將在長三角進(jìn)行復(fù)制。

　　農(nóng)工商118廣場(chǎng)位于上海金沙江路、真北路口，整個(gè)廣場(chǎng)呈“回”字形布局，“回”字形四邊分別是118廣場(chǎng)新店大樓、綜合商場(chǎng)、圣諾亞皇冠酒店、酒店式公寓、辦公樓、休閑娛樂城、美食總匯等。該廣場(chǎng)的東部和南部為綜合商業(yè)區(qū)，其中綜合商業(yè)大樓和農(nóng)工商118廣場(chǎng)已經(jīng)開業(yè)，建筑面積達(dá)12萬平方米，部分為農(nóng)工商自營便利店等，部分為招商，引入的品牌包括肯德基、必勝客、屈臣氏等。118廣場(chǎng)北部和西部為酒店辦公區(qū)域，酒店辦公區(qū)由一幢五星級(jí)酒店、一幢酒店式公寓和一幢辦公樓組成，建筑面積10萬平方米，由洲際酒店集團(tuán)管理。西北部為休閑娛樂區(qū)域，將由四幢多功能的美食、娛樂、休閑建筑組成，建筑面積10萬平方米。整個(gè)118廣場(chǎng)工程分為四期，預(yù)計(jì)整體項(xiàng)目在2010年全部完成。

　　“比較特別的是，我們要在廣場(chǎng)內(nèi)打造一個(gè)室內(nèi)大型威尼斯水城，靈感來自美國的威尼斯人酒店，人們以后可以坐船進(jìn)入商場(chǎng)購物休閑，我們接下來就會(huì)將涉及水城規(guī)劃的地方炸平開工建設(shè)，同時(shí)，為了配合項(xiàng)目，我們集團(tuán)的總部也會(huì)遷移到另外一幢新樓。”農(nóng)工商超市集團(tuán)有關(guān)高層告訴記者，除了水城，中央?yún)^(qū)域還要打造一個(gè)地下透明溜冰場(chǎng)。

　　就在118廣場(chǎng)的附近，百聯(lián)集團(tuán)巨資打造的中環(huán)廣場(chǎng)先于118市場(chǎng)開業(yè)，模式也是賣場(chǎng)、高端酒店和寫字樓綜合項(xiàng)目。談及競(jìng)爭，首次運(yùn)作購物中心業(yè)態(tài)的農(nóng)工商超市集團(tuán)表示，118廣場(chǎng)在地理位置上比較優(yōu)越，而且就是考慮到同質(zhì)化競(jìng)爭，所以農(nóng)工商特意打造威尼斯水城等特別項(xiàng)目。

　　“另外，我們正在和新世界集團(tuán)洽談，希望可以引入杏花樓、功德林、邵萬生等中華老字號(hào)品牌，在我們這里建設(shè)中華傳統(tǒng)名牌一條街，將原本分布在南京路、淮海路等地區(qū)的老字號(hào)業(yè)態(tài)引入上海西北角，形成西北商圈商業(yè)業(yè)態(tài)的分布。”農(nóng)工商超市集團(tuán)有關(guān)高層透露。

　　事實(shí)上，在將可的便利店并入農(nóng)工商麾下后，擁有可的和好德兩大品牌的農(nóng)工商超市集團(tuán)已經(jīng)成為本土最大的便利店連鎖企業(yè)，但大型購物中心項(xiàng)目卻是其一直未曾觸及的，而百聯(lián)、長峰等商業(yè)連鎖以及地產(chǎn)企業(yè)近幾年都紛紛搶灘市場(chǎng)，跑馬圈地，百聯(lián)更在近期稱要在若干年內(nèi)新增幾百個(gè)項(xiàng)目，其中不乏大型購物中心。面對(duì)激烈的競(jìng)爭，農(nóng)工商也開始試水新業(yè)態(tài)，并規(guī)劃差異化競(jìng)爭。

　　該集團(tuán)高層表示，假如上海118廣場(chǎng)項(xiàng)目運(yùn)作成功，農(nóng)工商方面會(huì)考慮今后特別定位大型購物中心業(yè)態(tài)品牌，同時(shí)將該模式復(fù)制到長三角其他地區(qū)擴(kuò)張發(fā)展。