來(lái)源：正觀新聞

　　近日，在一場(chǎng)酒水專場(chǎng)直播中，知名演員潘長(zhǎng)江推銷茅臺(tái)虎年生肖酒時(shí)稱，“我和茅臺(tái)董事長(zhǎng)認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)。”此番言論遭到許多網(wǎng)友質(zhì)疑，一位業(yè)內(nèi)人士稱，所謂潘長(zhǎng)江認(rèn)識(shí)茅臺(tái)董事長(zhǎng)十幾年、喝酒把他灌醉，基本就是赤裸裸的謊言。

　　從網(wǎng)傳視頻中看，潘長(zhǎng)江在直播間的推銷可謂賣力，似乎一心在為消費(fèi)者謀福利。然而細(xì)聽(tīng)他的一番言語(yǔ)，不得不讓人懷疑，究竟有幾分是真？“灌醉茅臺(tái)董事長(zhǎng)”“自己墊錢(qián)”“一年只生產(chǎn)一次”，這些說(shuō)法怎么看都很虛，擺明是推銷“套路”。難怪有網(wǎng)友戲稱，潘長(zhǎng)江這是把直播賣貨當(dāng)成了“小品專場(chǎng)”。

　　事實(shí)上，類似的直播銷售話術(shù)并不鮮見(jiàn)，許多消費(fèi)者都能夠理解和包容。但問(wèn)題是，無(wú)論如何夸大，“貨真價(jià)實(shí)”的底線必須守住，決不能虛假宣傳，逾越法律紅線。據(jù)報(bào)道，茅臺(tái)虎年生肖酒的市場(chǎng)價(jià)為4500元，而潘長(zhǎng)江直播中所承諾的優(yōu)惠價(jià)為4799元。一邊聲稱酒廠虧錢(qián)、自己墊錢(qián)，一邊拋出比市場(chǎng)價(jià)高出幾百元的價(jià)格。如此虛假優(yōu)惠，豈不是在赤裸裸地欺騙消費(fèi)者？這也正是網(wǎng)友不滿和質(zhì)疑的原因所在。

　　據(jù)了解，類似的推銷“套路”，潘長(zhǎng)江已經(jīng)玩了不止一次，其在遭受批評(píng)的同時(shí)，也令許多人感到惋惜。曾經(jīng)深受觀眾喜愛(ài)的老戲骨，如今為賺錢(qián)在鏡頭前賣力“表演”，一次次消解觀眾的信任，不能不說(shuō)是遺憾。而像潘長(zhǎng)江這樣“翻車”的演員和明星不在少數(shù)，在直播經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上的今天，不少演員從舞臺(tái)走向了直播間，這原本無(wú)可厚非，但若把演戲的功夫用到直播賣貨上，套路甚至欺騙消費(fèi)者，不僅觀眾和消費(fèi)者不答應(yīng)，法律也不容許。

　　顯而易見(jiàn)的是，治理明星直播帶貨亂象，不能僅靠商家和明星自覺(jué)，更需要相關(guān)部門(mén)嚴(yán)格執(zhí)法，將處罰落實(shí)到位。去年5月25日，《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》正式實(shí)施，明確不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶。但近一年來(lái)，仍不斷有明星和網(wǎng)紅“以身試法”。這提示相關(guān)部門(mén)，對(duì)涉嫌虛假宣傳的帶貨直播，必須發(fā)現(xiàn)一起處罰一起，在罰款處罰之外，也要通過(guò)限制直播、封號(hào)等手段予以重?fù)簦乐顾麄円贿叡涣P，一邊賺得盆滿缽滿。與此同時(shí)，平臺(tái)也要夯實(shí)責(zé)任，及時(shí)警告和叫停虛假宣傳，自覺(jué)維護(hù)消費(fèi)者利益，積極營(yíng)造風(fēng)清氣正的直播帶貨環(huán)境。

　　作為知名演員，潘長(zhǎng)江自帶流量，擁有一大批忠實(shí)粉絲。正因如此，其投身直播帶貨后更應(yīng)該童叟無(wú)欺，真誠(chéng)對(duì)待消費(fèi)者。否則，帶貨“翻車”事小，“晚節(jié)不保”事大。

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責(zé)任編輯：李昂