原標(biāo)題：潘長(zhǎng)江賣酒又“翻車”，明星帶貨不能沒底線

　　這不是個(gè)例，而是反映出直播帶貨領(lǐng)域長(zhǎng)期存在的某些亂象。

　　提起潘長(zhǎng)江的名字，眾多通過喜劇作品熟悉他的國(guó)人，都會(huì)露出會(huì)心一笑。然而最近，這位“國(guó)民笑星”卻在直播帶貨賣酒的過程中“翻了車”，引發(fā)輿論爭(zhēng)議。

　　在3月初的一場(chǎng)酒水專場(chǎng)直播中，潘長(zhǎng)江力推某款酒品，還稱“我和茅臺(tái)董事長(zhǎng)認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)”，其用語(yǔ)、神態(tài)十分夸張，仿佛真有這么回事。然而，“3·15”當(dāng)天，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》卻揭露了這場(chǎng)營(yíng)銷背后的真相。報(bào)道顯示，有接近茅臺(tái)的人士告訴記者，所謂“認(rèn)識(shí)茅臺(tái)董事長(zhǎng)十幾年”“喝酒把他灌醉”，基本上是赤裸裸的謊言。對(duì)于潘長(zhǎng)江的營(yíng)銷行為，信源人士直言道：“都這么沒底線了嗎？”

圖片來源：直播截圖

　　其實(shí)，這已經(jīng)不是潘長(zhǎng)江第一次因?yàn)橹辈ж涃u酒引發(fā)爭(zhēng)議。2021年，潘長(zhǎng)江前腳還在連麥時(shí)勸告曾和自己共同出演《小兵張嘎》的青年演員謝孟偉，讓對(duì)方不要在網(wǎng)上直播賣酒，表示“這里水很深”“我怕你把握不住”，后腳就親自下場(chǎng)賣起了酒。一時(shí)間，“潘嘎之交”登上熱搜，成了虛情假意的代名詞。對(duì)此，潘長(zhǎng)江卻不為所動(dòng)，依然不時(shí)上線賣酒。如今，潘長(zhǎng)江則再度因?yàn)橘u酒陷入爭(zhēng)議。

　　近年來，直播帶貨火爆，引得各界人士下場(chǎng)“淘金”。其中，不乏有試圖將自己過去積累的名聲“變現(xiàn)”的社會(huì)名人。在這個(gè)行列中，潘長(zhǎng)江既不是第一個(gè)“吃螃蟹的人”，也不會(huì)是最后一個(gè)。細(xì)究其營(yíng)銷手段，潘長(zhǎng)江的夸張手法同樣不是什么新鮮獨(dú)創(chuàng)。

　　從這個(gè)角度看，與其說潘長(zhǎng)江的“翻車”暴露出了他個(gè)人的藝德問題，不如說這反映出直播帶貨領(lǐng)域長(zhǎng)期存在的某些亂象。當(dāng)下，某些名人明星不懂得愛惜羽毛、不珍惜自己的聲譽(yù)和成就，不惜用虛假營(yíng)銷忽悠消費(fèi)者，自毀形象，是他們自己的問題。但是，這樣的營(yíng)銷手段能在各個(gè)平臺(tái)大行其道，形成“套路”而不受懲罰，卻反映出相關(guān)監(jiān)管的缺失。

　　今天，輿論譴責(zé)潘長(zhǎng)江，或許能觸動(dòng)他的自尊心，讓他迷途知返，對(duì)受到欺騙的消費(fèi)者道歉、負(fù)責(zé)。但是，如果行業(yè)大環(huán)境沒有改變，就必然會(huì)有人如法炮制、故伎重演，繼續(xù)在直播間里忽悠缺乏辨別力的消費(fèi)者。

　　主播在直播間里說出的一言一語(yǔ)，看似普通閑聊，本質(zhì)上卻和商品廣告無異。我國(guó)《廣告法》對(duì)商業(yè)廣告加以約束，違法投放廣告的商家，將依法受到有關(guān)部門的嚴(yán)厲懲罰。相比之下，帶貨主播雖然也會(huì)受到平臺(tái)規(guī)范和互聯(lián)網(wǎng)管理有關(guān)法律法規(guī)的約束，但當(dāng)下，他們從事營(yíng)銷活動(dòng)的空間，還是要比正式投放的廣告更寬松。

　　在觀眾眼中，不少帶貨主播都愛夸張、愛吹牛、愛表演，個(gè)別主播的夸張言行，甚至?xí)幌M(fèi)者當(dāng)作“節(jié)目效果”追捧。然而，不論怎么解釋，說謊就是說謊，哪怕只有一個(gè)消費(fèi)者把“節(jié)目效果”當(dāng)了真，實(shí)質(zhì)上也構(gòu)成了虛假宣傳。當(dāng)下，面對(duì)日益壯大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)，有關(guān)部門還需根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展，合理制定規(guī)范，織密監(jiān)督之網(wǎng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、制止、懲戒各種涉嫌欺騙消費(fèi)者的行為，如此才能真正為直播帶貨者劃出“底線”。

　　撰文、視頻/楊鑫宇

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責(zé)任編輯：李墨軒