中國經濟時報：十大營銷策劃 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年12月29日 19:32 中國經濟時報 | |||||||||
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1 聯想躋身奧運TOP贊助商 2004年3月26日，在北京飯店，楊元慶與海博格的手緊緊握在了一起。自這一刻起，來自中國的企業名正言順地登上了國際奧林匹克的舞臺。未來四年，聯想將與奧運五環緊緊捆綁在一起，休戚相關。[全文]
2 “中法文化年”營銷國家文化 2004年10月10日“法國文化年”拉開序幕，開幕當天舉行了法國音樂家雅爾的紫禁城激光音樂會的精彩表演，“法國時尚100年”大型設計展和“印象派”繪畫珍品展也同期開幕。隨后，將有幾百場各種演出、展覽、聯歡活動在北京、上海、廣州、香港及其它中國城市陸續展開。[全文] 3 耐克押寶劉翔 雅典時間2004年8月28日凌晨，當劉翔越過最后一道欄，耐克已經意識到這次押寶劉翔又成功了。早在中國人料到將有一個新的民族英雄誕生之前，耐克就已經開始行動了。希臘奧運會田徑賽場上，在劉翔成為110米跨欄冠軍的一瞬間，耐克向市場投放了一系列新的廣告，特別是“定律是用來被打破的”的廣告獲得了巨大的成功。[全文] 4 百安居成就建材“家樂福” 2004年2月，建材超市“歐洲一號”、世界老三百安居(B%Q)在上海突然掀起“全國價格風暴”，全部商品降價幅度在15%至35%之間，這場價格風暴在2至3個月內很快席卷全國。建材領域的“家樂福”終于開始發力。[全文] 5 中石化購得上海F1冠名權 2004年3月16日，中國石油化工股份有限公司(中石化)與負責F1賽事廣告的APM有限公司在英國倫敦舉行“中國石化F1中國大獎賽冠名簽字儀式”上正式簽約，中石化宣布獨家取得世界一級方程式汽車錦標賽2004—2006年中國站賽事冠名權，以及賽道廣告等多項權利。而此前中石化已取得F1中國大陸地區的獨家電視轉播冠名權。關于此次冠名的具體金額目前仍然不詳，但據業內人士透露，參照澳大利亞、馬來西亞等分站賽事的相關冠名費用，中石化很可能每年要付給國際汽聯管理公司約2000萬美元，三年下來超過6000萬美元。同時，中石化購買的央視三年F1電視轉播冠名權，其每年花銷為8800萬人民幣，三年總計2.64億人民幣。[全文] 6 寶潔豪賭央視標王 2004年11月18日，央視2005年黃金段位廣告招標在梅地亞中心舉行。共有150多家中外企業參與招標，歷時12個多小時，總標額達到52.48億人民幣。石化、食品、通訊、金融企業以及國際公司是今年招標的亮點，寶潔、聯合利華、高露潔、NEC、肯德基、一汽豐田以及柯達、吉列刀片、達能等國際巨頭都參與了投標。此次招標會前，各種渠道傳來的消息都大膽預測“寶潔將成為2005年央視黃金段廣告標王”，最終的結果證實了傳言的正確。寶潔公司累計中標額為3.8515億元奪得“標王”寶座。[全文] 7 上海通用別克車系降價 今年5月17日，上海通用汽車突然啟動全面啟動名為“別克突破2005”的戰略營銷行動，全面下調別克品牌領軍中高檔產品-別克君威系列轎車和別克GL8陸上公務艙的價格，平均下調幅度達8%，其中最高降幅達11%以上。同時，上海通用汽車全面進軍中級車市場，在僅靠兩款凱越車型持續月平均銷售超過8000臺的情況下，乘勢推出了售價為12.98萬元和15.98萬元的1.6升和1.8升舒適版別克凱越，將其中級車產品擴大至4款。別克凱越由此進入新的價格區間。加上年初04款賽歐轎車所公布的全新價格，上海通用汽車當時一舉完成了對其別克產品的全線價格體系調整，使別克產品再次成為引領各個細分市場性價比的新標桿。[全文] 8 “洋偉哥”高調進軍零售藥店 10月16日，世界第一大制藥巨頭——輝瑞制藥有限公司在京宣布，即日起，“萬艾可”(俗稱“偉哥”)可在京、滬等中國主要城市近2000家零售藥店出售。至此，這粒備受關注的藍色小藥丸終于可以堂堂正正躺在藥店的柜臺里接受人們好奇的目光了。此前，這種治療勃起功能障礙ED的藥物，只能在醫院出售。[全文] 9 十面埋伏“伏擊”觀眾 在《十面埋伏》的籌拍階段，外界便紛紛傳說投資達到2.9億，要高出《英雄》許多。2004年5月，《十面埋伏》參展戛納，張藝謀、章子怡、劉德華、金城武等主創人員在戛納高調亮相。隨后，《十面埋伏》的音像版權開始高價叫賣，去年《英雄》賣了1780萬，這次《十面埋伏》投資方一開口就是2000萬。2004年7月10日，《十面埋伏》投入巨大的首映慶典隆重推出，但影片并沒有在首映式上放映，張藝謀、金城武、劉德華、章子怡、凱瑟琳·巴特爾、李宗盛、童安格、張信哲、阿杜、陳慧琳、S.H.E、樸樹、韓紅、女子十二樂坊、中國愛樂樂團等重量級人馬悉數登場，劇中的重要場景牡丹坊也被搬上了舞臺，還有眼下最紅火的歌手刀郎也前來捧場。最終影片在2004年7月16日上映。[全文] 10 王老吉不怕上火賣得火 以制造涼茶這種獨具嶺南特色的藥品而出名的“王老吉”，170多年來一直以來偏于兩廣，在全國有很小甚至談不上名氣。今年，香港加多寶(廣東)股份有限公司殺入央視標王行列，憑借有效的終端建設及廣告策略，一種紅色罐裝飲料，開始紅遍了大江南北。但也由此引發了一場王老吉商標之爭。[全文] 更多精彩評論，更多傳媒視點，更多傳媒人風采，盡在新浪財經新評談頻道，歡迎訪問新浪財經新評談頻道。
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