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以制造涼茶這種獨(dú)具嶺南特色的藥品而出名的“王老吉”，170多年來一直以來偏于兩廣，在全國有很小甚至談不上名氣。今年，香港加多寶（廣東）股份有限公司殺入央視標(biāo)王行列，憑借有效的終端建設(shè)及廣告策略，一種紅色罐裝飲料，開始紅遍了大江南北。但也由此引發(fā)了一場王老吉商標(biāo)之爭。
20世紀(jì)90年代初，擁有王老吉商標(biāo)175年的羊城藥業(yè)為專注藥業(yè)發(fā)展，而將王老吉罐裝
飲料商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給加多寶，王老吉的迅速走紅使得羊城藥業(yè)開始重視王老吉品牌，并進(jìn)行了一系列的品牌推廣活動，并把公司名稱由羊城藥業(yè)更名為王老吉藥業(yè)，并在3月初得到工商部門的批準(zhǔn)。
無疑這一系列圍繞著王老吉的商標(biāo)之爭也吸引了消費(fèi)者的眼球。
點(diǎn)評：“茶”的起源，最早見于我國的《神農(nóng)本草》一書，毫無疑問，茶是我國最為傳統(tǒng)的飲品。
一直以來，王老吉都面臨著很大的尷尬：到底是要突出茶概念還是要突出藥概念？模糊的定位，成了王老吉無法在全國擴(kuò)張的根本原因。如何在藥飲與飲料之間找到一個(gè)最佳結(jié)合點(diǎn)，是王老吉重新定位攻打全國市場的關(guān)鍵。
明確定位之后，有著170多年歷史的地方性老字號品牌——王老吉，偏偏不在傳統(tǒng)上下工夫，而是推出“洋”包裝的紅色罐裝飲料，重新定位為預(yù)防上火的飲料，憑借有效的終端建設(shè)及廣告營銷策略將廣東涼茶帶入了飲料業(yè)主流，自己也在兩年內(nèi)從1個(gè)多億躋身于超10億元品牌行列，怕上火的王老吉——火了。本報(bào)記者夏金彪劉春
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