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在《十面埋伏》的籌拍階段，外界便紛紛傳說投資達到2．9億，要高出《英雄》許多。2004年5月，《十面埋伏》參展戛納，張藝謀、章子怡、劉德華、金城武等主創人員在戛納高調亮相。隨后，《十面埋伏》的音像版權開始高價叫賣，去年《英雄》賣了1780萬，這次《十面埋伏》投資方一開口就是2000萬。2004年7月10日，《十面埋伏》投入巨大的首映慶典隆重推出，但影片并沒有在首映式上放映，張藝謀、金城武、劉德華、章子怡、凱瑟琳·巴特爾、李宗盛、童安格、張信哲、阿杜、陳慧琳、Ｓ．Ｈ．Ｅ、樸樹、韓紅、女子十二樂坊
、中國愛樂樂團等重量級人馬悉數登場，劇中的重要場景牡丹坊也被搬上了舞臺，還有眼下最紅火的歌手刀郎也前來捧場。最終影片在2004年7月16日上映。
點評：在營銷時代，電影不僅僅只是一件藝術作品，更多的是作為一種商品而出現。如何利用消費者的眼球效應，獲取商業效益的最大化，不僅是電影生死存亡的關鍵，也成為電影制片商投資電影的依據。2004年的《十面埋伏》通過“十面埋伏”式的營銷，終于獲得了良好的票房。
2004年7月16日，新畫面公司號稱投資2．9億元出品的國產大片《十面埋伏》交出答卷：零點首映創造了170萬元的全國票房，超過該公司《英雄》當年創下的76萬的紀錄。該片上映的前三天票房達5500萬元，高于《英雄》的5240萬。上映兩周即，《十面埋伏》全國票房達到1．1億元。如今，該片的票房仍在持續攀升。然而，與此形成鮮明對照的卻是，觀眾和媒體對該片的評價呈現一邊倒的態勢，除了少數觀眾認為影片“還可以”外，絕大多數觀眾認為中了“埋伏”。本報記者夏金彪劉春
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