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2004年3月16日，中國(guó)石油化工股份有限公司（中石化）與負(fù)責(zé)Ｆ1賽事廣告的ＡＰＭ有限公司在英國(guó)倫敦舉行“中國(guó)石化Ｆ1中國(guó)大獎(jiǎng)賽冠名簽字儀式”上正式簽約，中石化宣布獨(dú)家取得世界一級(jí)方程式汽車(chē)錦標(biāo)賽2004—2006年中國(guó)站賽事冠名權(quán)，以及賽道廣告等多項(xiàng)權(quán)利。而此前中石化已取得Ｆ1中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家電視轉(zhuǎn)播冠名權(quán)。關(guān)于此次冠名的具體金額目前仍然不詳，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，參照澳大利亞、馬來(lái)西亞等分站賽事的相關(guān)冠名費(fèi)用，中石化很可能每年要付給國(guó)際汽聯(lián)管理公司約2000萬(wàn)美元，三年下來(lái)超過(guò)6000萬(wàn)美元。同
時(shí)，中石化購(gòu)買(mǎi)的央視三年Ｆ1電視轉(zhuǎn)播冠名權(quán)，其每年花銷(xiāo)為8800萬(wàn)人民幣，三年總計(jì)2．64億人民幣。
點(diǎn)評(píng)：Ｆ1賽事不僅是與奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽并稱(chēng)為世界最著名三大體育賽事，還具有無(wú)疑倫比的商業(yè)氣息和“燒錢(qián)”速度。作為一家中國(guó)企業(yè)，中石化在此次冠名上敢為人先，一擲千金的表現(xiàn)足以令其成為十大營(yíng)銷(xiāo)策劃的主角之一。
事實(shí)上，中石化此番如此“沖動(dòng)”是因?yàn)槠淦惹行枰嵘陨砥放频闹取?004年12月11日，國(guó)內(nèi)成品油零售市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)放，而2006年12月11日，成品油批發(fā)市場(chǎng)也將開(kāi)放，屆時(shí)美孚、殼牌、ＢＰ這些國(guó)外產(chǎn)品將在中國(guó)市場(chǎng)暢行無(wú)阻。用中石化總裁王基銘的話(huà)說(shuō)，之所以選擇Ｆ1，“是因?yàn)樗鼘?duì)中國(guó)人的影響會(huì)因?yàn)樗谝淮蔚顷懼袊?guó)而引起原子彈爆炸一樣的威力，中石化就是要借助這個(gè)巨大威力來(lái)提升自己的品牌和形象。”對(duì)于這個(gè)策劃，外界一直褒貶不一，其到底能將中石化品牌提升到何種程度，目前還難以量化。只是種種跡象顯示，中石化還將在重視體育營(yíng)銷(xiāo)策劃的道路上堅(jiān)持下去，就算有一天中石化組建了一支中國(guó)的Ｆ1車(chē)隊(duì)，也不是沒(méi)有可能。本報(bào)記者夏金彪劉春
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