原標(biāo)題：畸形的鞋盒熱：一個鞋盒炒到上千元，誰在背后割韭菜

　　將剛到手的幾雙鞋逐一擺放進(jìn)客廳的“鞋墻”后，阿旭（化名）斜靠在沙發(fā)上欣賞著滿墻整齊擺放的球鞋，很得意：“喜歡潮鞋的玩家哪個不希望家里有面‘鞋墻’？”

　　鞋盒正在走紅。在球鞋市場備受追捧的當(dāng)下，玩家在球鞋展示和收納方面越發(fā)講究，不再滿足于傳統(tǒng)老舊紙盒的年輕人開始追逐起個性化鞋盒來。有需求自然有市場，這些由亞克力板、有機玻璃等材質(zhì)制作，通體透明的鞋盒能全方位展示球鞋，將玩家追求炫酷的感覺體現(xiàn)得淋漓盡致，個性化鞋盒逐漸走紅市場。

　　玩家的追捧推動著鞋盒市場的爆發(fā)，鞋盒品牌所推出的“限量款”、“聯(lián)名款”更是得到玩家的青睞，市場上繼“炒鞋熱”后出現(xiàn)了“炒鞋盒熱”。不少搶到貨源的玩家除了自己收藏外，還有的是以高于原價數(shù)倍的價格轉(zhuǎn)手銷售，從中獲利。

　　“多款原價幾百元的鞋盒當(dāng)前價格已翻數(shù)倍，甚至不乏高達(dá)2000多元。”阿旭說，“誰也沒想到這個原本只是拿來裝鞋子的盒子會如此瘋狂?！?/p>

　　不過，這個市場的風(fēng)險顯而易見。多位圈內(nèi)人士告訴記者，和此前炒鞋熱相似，炒鞋盒同樣是場擊鼓傳花的游戲，普通玩家并不知道鼓點什么時候停下，很可能成為那個最后接盤的人，虧得血本無歸。

　　鞋盒玩家：誰不希望自己家里有面“鞋墻”

　　8月10日，剛在網(wǎng)購平臺付款后的劉晨（化名）一臉滿足，“終于又能給鞋墻增加高度了?！?/p>

　　幾分鐘前，他在購買過多次鞋盒的店鋪里下單了18個亞克力球鞋收納盒，這是他第四次購買，“買鞋盒不僅是裝鞋，整齊地堆砌在客廳也直接提升了房間的時尚潮流感?！?/p>

　　24歲的劉晨早在2017年就是球鞋的狂熱粉絲，他曾花費近四十萬元購買了耐克AJ系列、椰子350系列等多款熱門球鞋。2018年，他迷上了球鞋收納盒，“最初看到朋友將球鞋放在透明鞋盒里時就覺得特別帥，自己嘗試著買了幾個后就徹底陷進(jìn)去了。這些年來先后買了60多個鞋盒，每買一雙球鞋都會搭配個盒子，前前后后差不多花了有兩萬元了。”

　　“鞋墻”，是玩球鞋的年輕人的夢想。為了彰顯自己收藏的球鞋款式和數(shù)量，玩家們會在家里搭建起“鞋墻”，以這種獨特的展示方式來彰顯個性。

　　貝殼財經(jīng)記者注意到，包括陳赫、井柏然等藝人都曾被網(wǎng)友曝出家中擁有“鞋墻”，而小紅書、得物等平臺上更是隨處可見UP主上傳自家的“鞋墻”，引起年輕人的關(guān)注和追捧。

　　“擁有一堵‘鞋墻’幾乎是所有球鞋玩家的夢想。但要想讓‘鞋墻’好看，使用傳統(tǒng)的鞋柜和鞋盒肯定不合適?！眲⒊扛嬖V貝殼財經(jīng)記者。

　　在這一需求驅(qū)動下，個性化球鞋收納盒逐漸走紅市場，無數(shù)看準(zhǔn)其中商機的商家開始制作、銷售起個性化鞋盒來。這些透明鞋盒能全方位展示球鞋，無疑更能滿足玩家追求炫酷的要求。

　　“身邊幾乎玩鞋的朋友看到這些鞋盒都‘瘋’了?！蓖瑯訜嶂杂谫徺I球鞋收納盒的阿旭告訴記者，他在鞋盒上花費超過萬元，這幾乎是每個喜歡球鞋的玩家都會經(jīng)歷的過程，“購買球鞋后都會有展示欲，而這些風(fēng)格帥氣且透明的鞋盒無疑最能滿足玩家需求?！?/p>

　　8月12日，記者登錄多個網(wǎng)購平臺發(fā)現(xiàn)，除了基礎(chǔ)的透明款外，不少商家為了提高玩家的購買欲望，還特意在鞋盒內(nèi)設(shè)置了燈光、色彩等更多的元素，以凸顯球鞋擺放在其中的效果。單個價格也按照功能、材質(zhì)的不同，從幾元到數(shù)百元應(yīng)有盡有。記者注意到，不少店鋪月銷量都在上千單，不乏有商家達(dá)到上萬單。

　　“這些個性化鞋盒價格雖然遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)鞋盒，但明顯時尚感更強。”劉晨說，“如今90后是球鞋市場的消費主體，只要迎合他們的追求，通常都會買單。”

　　鞋盒生意：賣鞋盒年賺百萬元 有品牌年銷售額破億

　　“鞋盒對于年輕人的意義就是曬鞋?！痹谔詫毥?jīng)營著一家鞋盒店鋪的老雷（化名）告訴記者，“球鞋的火爆直接帶動著周邊商品的爆發(fā)?！?/p>

　　老雷很快發(fā)現(xiàn)，這門生意原來有著難以想象的市場。為了滿足玩家不斷提升的需求，老雷也開始擴大商品線，從最初只銷售普通的側(cè)開透明款鞋盒，擴展到一些自帶燈光效果，甚至電子自動開關(guān)門等款式的鞋盒，價格從幾十元到幾百元不等。

　　“其實玩家買得最多的款式大多都是幾十元?！崩侠渍f，“但鞋盒利潤不錯，畢竟這些款式進(jìn)價也就十幾塊錢。而且，顧客每單生意都不會只買幾個鞋盒，通常都是十多個甚至幾十個購買。”

　　“年輕人都希望在家搭建‘鞋墻’，而要想實現(xiàn)這個想法，通常不會少買。買幾個沒有那種效果，即使鞋沒那么多，也會先空著，逐漸往里面‘填充’?！崩侠妆硎?。

　　如今賣鞋盒，老雷每年能賺到近百萬元，“我還算一般的，據(jù)說業(yè)內(nèi)一些做得比較早的，每年能輕松獲利幾百萬元，而一些生產(chǎn)鞋盒的頭部品牌，每年的銷售額能破億元?！?/p>

　　玩家的熱情推動著鞋盒市場逐漸爆發(fā)，多個專門為潮鞋愛好者打造的球鞋收納盒品牌涌現(xiàn)。

　　比如據(jù)媒體報道，鞋盒市場頭部品牌“GOTO”僅在2019年銷售額就已經(jīng)過億?！笆忻嫔喜粌H只有傳統(tǒng)品牌，一些潮流社區(qū)也相繼推出了品牌原創(chuàng)鞋盒。”阿旭告訴記者。

　　知名潮流品牌得物在官方平臺上架了多款價格從99元到759元不等的原創(chuàng)鞋盒。記者搜索發(fā)現(xiàn)，其中銷量最高的一款鞋盒價格為99元，截至8月15日，付款人數(shù)多達(dá)3.2萬人，而其價格最高為759元的鞋盒，也有300多人下單購買。

　　“鞋盒市場如今同樣趨于品牌化?！崩侠渍f，“玩家的熱情推動著市場的正規(guī)化，今后有品牌的鞋盒會獲得玩家群體，而當(dāng)下一些雜牌也會被市場大浪淘沙過濾掉?！?/p>

　　鞋盒炒作：鞋盒價瘋漲 聯(lián)名款炒至上千元

　　將剛到手的幾雙鞋逐一擺放進(jìn)客廳的“鞋墻”后，阿旭打開閑魚瀏覽起自己心儀已久的幾款鞋盒價格來。很快，他關(guān)閉了頁面，“價格比前段時間看到的又貴了不少，越來越買不起了。”

　　一年多前，阿旭看中了一款由鞋盒品牌SupBro于2019年所推出的“梵高星空聯(lián)名系列鞋盒”。這款發(fā)售價為268元的鞋盒，如今在二手平臺上已被炒到了900元。“發(fā)售當(dāng)天沒有搶到，預(yù)料到價格肯定會漲，但沒想到會漲這么多。”

　　“感覺現(xiàn)在都買不起鞋盒了?！眲⒊客瑯痈锌谌胧至藬?shù)十個鞋盒后，他曾考慮過入手幾個聯(lián)名款鞋盒來“升級”鞋墻。但他很快發(fā)現(xiàn)，這些鞋盒價格大多被炒至原價的數(shù)倍，“其實咬咬牙也能接受，但總覺得不劃算。”

　　和此前球鞋被市場爆炒相似，在鞋盒如今越發(fā)受到玩家追捧的情況下，部分品牌廠商相繼推出的“限量款”、“聯(lián)名款”鞋盒將玩家的激情徹底點燃，市面上也逐漸出現(xiàn)“炒鞋盒”的現(xiàn)象。

　　“之前曾用近500元的價格買過一款原價只要300多元的聯(lián)名款鞋盒。”阿旭說，“而現(xiàn)在這款盒子在二手市場的價格已經(jīng)近千元?！?/p>

　　記者了解到，盡管鞋盒本身價值不大，加上材質(zhì)、產(chǎn)地等因素，溢價能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及球鞋本身，但由于聯(lián)名款、限量款的稀少，仍獲得市場的青睞。

　　“不少玩家熱衷收藏球鞋和鞋盒，其內(nèi)心部分原因在于攀比?！崩侠追治龇Q，“不少品牌方正是抓住了這一點，除了推出常規(guī)商品外，也會特意推出數(shù)量較少的商品，引發(fā)玩家搶購?！?/p>

　　“‘物以稀為貴’帶來的溢價在潮玩圈內(nèi)長期存在?！眲⒊扛嬖V記者，通常類似商品都會以“搶購”的形式進(jìn)行發(fā)售。而當(dāng)玩家因未中簽、限量等原因無法從官方渠道購買到心儀的商品后，不排除愿意以支付較高價格從其他渠道入手的可能?！捌渲杏胁簧俣稚特溦抢猛婕铱释胧值男膽B(tài)，特意炒作價格，最終出現(xiàn)攪亂市場的情況?！?/p>

　　據(jù)多家媒體報道，此前一款原價為259元的“廣州城市限定鞋盒套裝”在二手交易平臺上標(biāo)價達(dá)到498元；一款由SupBro、mini和unknown三方聯(lián)名的鞋盒，二手價格已達(dá)到989.99元；而由NikeSB和喜茶推出的“粉鉆超限量聲控鞋盒”，其二手價更是達(dá)到2400元，不但遠(yuǎn)超過發(fā)售價，甚至還遠(yuǎn)高于不少球鞋本身的價值。

　　“怎么也不會想到有買不起鞋盒的一天?！卑⑿裾f。

　　擊鼓傳花：看似炒鞋盒 實則被“收割”

　　炒鞋盒與炒鞋一樣有風(fēng)險。

　　“之前在二手平臺收過多個聯(lián)名款鞋盒，原計劃等價格上漲后再賣出去。但沒想到價格一路下滑，掛在網(wǎng)上遲遲沒人買，最終砸在手中了。”老雷無奈地表示。

　　8月15日，記者登錄閑魚等二手平臺搜索發(fā)現(xiàn)，其中不少鞋盒價格明顯高于發(fā)售價，但也不乏有跌破發(fā)行價的聯(lián)名鞋盒。以一款“GOTO塔克聯(lián)名全球限定鞋盒套裝”為例，其發(fā)售價為399元，如今平臺上二手價格大多在150元到200元。

　　“對于意圖通過炒鞋盒而獲利的普通玩家而言，盲目囤貨風(fēng)險極大?！崩侠渍f，“并非每個聯(lián)名款都被市場看好，盲目入手很容易陷入鞋盒砸在手中的處境?！?/p>

　　老雷告訴記者，不同于此前動輒數(shù)千元的球鞋利潤，鞋盒溢價空間相對較小。即使玩家賭對潮流，每個鞋盒也只能賺到幾百元。但玩家為此除了需要大量資金外，還需要對鞋盒潮流趨勢、玩家喜愛度等因素格外熟悉，否則很容易看走眼而虧得血本無歸。

　　劉晨此前也曾考慮過搶購聯(lián)名限量鞋盒再轉(zhuǎn)手獲利，但他很快放棄了這個打算，“和一些同樣喜歡鞋盒的朋友打聽了下，發(fā)現(xiàn)盈利較少不說，很容易就被套牢。”

　　“部分品牌為了提高玩家購買欲望，打造‘聯(lián)名’、‘限量’已成常態(tài)，久而久之玩家也容易疲勞?！眲⒊可磉叢环Τ醋餍卸潛p10多萬元的朋友，“鞋盒制作門檻較低，導(dǎo)致隨時都可能出現(xiàn)新的鞋盒品牌，也決定了其溢價力較低。而這些鞋盒品牌即使再聯(lián)名限量，意義也不大?！?/p>

　　在采訪中，多位圈內(nèi)人士告訴記者，炒鞋盒和此前炒鞋的本質(zhì)相似，都是一場擊鼓傳花的游戲，獲利只有在出現(xiàn)下家接手時才能實現(xiàn)。而普通玩家一旦置身于游戲中，不知道鼓點什么時候停下，很可能成為那個最后接盤的人。

　　針對鞋盒在市場中出現(xiàn)炒作一事，人民日報對此做出評論稱，“繼‘炒鞋’之后，鞋盒又成為‘炒貨’中的一員，令人咋舌。近年來，為滿足潮鞋愛好者需求，一些聯(lián)名設(shè)計、限量發(fā)售的球鞋收納盒應(yīng)運而生。相比于只有基礎(chǔ)收納功能的鞋盒，高‘顏值’、個性化等元素，讓這些鞋盒吸引了不少人的目光。若只是滿足市場需求，物以稀為貴，價格居高，也無可厚非。但當(dāng)買賣變成投機，刮起‘炒’的歪風(fēng)，則無異于‘擊鼓傳花’。 如果存在操縱市場價格，捏造、散布漲價信息等問題，‘炒鞋盒’還涉嫌違法。坐地起價、套路重重、制造非理性情緒，類似的教訓(xùn)還少么？看似‘炒鞋盒’，實則‘被收割’，盲目跟風(fēng)要不得。也期待相關(guān)部門及時出手‘降溫’，讓市場回歸理性和秩序。”

　　“確實該整頓部分二手不良商家和玩家利用消費者的熱情，而借機炒作獲利的風(fēng)氣。”老雷說，“如今包括球鞋、鞋盒在內(nèi)的潮玩圈已經(jīng)陷入‘萬物皆可炒’的亂局。但需要明白的是，無論鞋盒多么酷炫，無論追加了多少噱頭，究其本身無非也就是個裝球鞋的盒子而已?！?/p>

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責(zé)任編輯：陳嘉輝