陸海晴 

　　童星不拍戲了長大后可以做什么？有人去做了基金經(jīng)理。

　　許望偉12歲參演了《下輩子還做母子》，18歲成為上海市高考文科狀元，現(xiàn)在他在長信基金擔任基金經(jīng)理。

　　“我不是童星，但現(xiàn)在也要開始學習《演員的自我修養(yǎng)》了。”有基金經(jīng)理調(diào)侃道，“現(xiàn)在很多基金公司都在拍基金經(jīng)理個人宣傳片。之前拍過一次，才知道演戲有多難。”也有人感慨“基金圈比拼才華的時候到了”。

　　基金經(jīng)理曾是昔日童星

　　“我12歲主演了一部電影，18歲成為上海市高考文科第一名，在之后的十多年時間里，比較平淡，我所取得的成績和經(jīng)歷，可能很多人都擁有過。”在此前的一次采訪中，許望偉如此說道。這份平淡放在現(xiàn)在看來略有些凡爾賽了。

　　許望偉參演的這部電影叫做《下輩子還做母子》，由真人真事改編而來，1997年上映。許望偉飾演小笛，著名演員劉佩琦、宋春麗則在劇中飾演他的父母。但許望偉并沒有自此走上表演之路，彼時劉佩琦、宋春麗以及導演，都稱贊他是一個非常聰明的孩子，勸他不要荒廢了學業(yè)。

　　18歲，許望偉參加了高考。他果然是大家口中那個聰明的孩子，成為了2003年上海市的高考文科第一名。從長信基金官網(wǎng)公布的履歷來看，許望偉畢業(yè)于復旦大學經(jīng)濟學專業(yè)，2011年9月至2013年3月在長信基金擔任研究員。2019年1月重新加入長信基金，現(xiàn)任長信銀利精選基金經(jīng)理。

　　基金公司發(fā)力短視頻

　　有業(yè)內(nèi)人士笑言：“許望偉去拍基金經(jīng)理宣傳片肯定不用愁。”事實上，隨著短視頻的興起，越來越多的基金公司開始為基金經(jīng)理拍宣傳片，多數(shù)制作精良，頗有大片即視感。在上述人士看來，基金圈比拼才華，基金經(jīng)理比拼演技的時候到了。

　　以永贏基金為例，在新基金發(fā)行時，公司共發(fā)布了三段基金經(jīng)理常遠的視頻，主題分別是投資森林構(gòu)筑者、均衡投資藝術(shù)家、與投資者共情的基金匠人。

　　記者了解到，為了上述視頻，永贏基金前后大概花了一個月，從展現(xiàn)形式討論，到腳本撰寫，再到分鏡鏡頭策劃，以及到最后的拍攝。

　　中信保誠基金在為新基金中信保誠弘遠預熱的時候，也發(fā)布了基金經(jīng)理張弘的宣傳視頻，其中既有張弘的成長投資理念，和團隊成員討論的情景，也有其打拳擊的生活片段。

　　華南一位基金公司營銷總監(jiān)表示，現(xiàn)如今，新基金發(fā)行或老產(chǎn)品持續(xù)營銷時，基金經(jīng)理的宣傳視頻已成為標配。“一方面，渠道有這個需求，短視頻較為適合傳播；另一方面，短視頻越來越受投資者歡迎，他們可以通過生動形象的視頻了解基金經(jīng)理。”

　　在他看來，現(xiàn)在短視頻也是多家基金公司共同發(fā)力的方向之一。做營銷強調(diào)要不斷推陳出新，追求在信息極度過剩的環(huán)境下脫穎而出，短視頻相對文字，是更直觀更受歡迎的展示形式。“做短視頻其實是一個重資產(chǎn)的活，很難進行高質(zhì)量的周更，在短視頻領(lǐng)域，我們未來除了做精品外，也會布局一些輕成本的簡短視頻，多元傳遞信息。”

　　永贏基金表示，基金經(jīng)理的投資風格與產(chǎn)品風險收益特征，是投資者在買基金前需要了解的重要信息，是提升客戶長期持有概率的重要途經(jīng)。所以永贏基金建立了基金經(jīng)理畫像體系，通過文字、視頻兩種方式向投資者深度傳達基金經(jīng)理信息，文字相對更適合專業(yè)理解，視頻相對文字更直觀、更易懂。

　　對于拍視頻這個事，基金經(jīng)理作何感想？“拍視頻的時候走路都不會走了，還是挺緊張的。不過，現(xiàn)在越來越多同行愿意去做拍視頻，因為視頻比較生動形象，更便于投資者了解基金經(jīng)理本人，以前多是文字傳達理念，視頻傳遞的維度更豐富。”某基金經(jīng)理表示。

　　不過，在滬上一位基金研究員看來，基金公司現(xiàn)在營銷方式越來越豐富，可謂全方位無死角了。對于投資者而言，更重要的是基金公司能否提供長期穩(wěn)定的業(yè)績，投研能力才是核心競爭力，精彩的視頻只是錦上添花。

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責任編輯：陳悠然