轉自：新華財經

新華財經上海6月11日電（記者高少華）一年一度的618電商大促正在火熱進行中。國內最大家居賣場紅星美凱龍近日表示，從今年618銷售數據來看，消費者的品質家居消費熱情正日益高漲，“高顏值、高品質、一站式”逐漸成為當今家居行業的主流消費趨勢，而定制家居成為許多消費者愿意投入最大預算的支出類型。

據介紹，今年618家居消費呈現出線上線下“兩頭熱”的景象。與往年618相比，除在營銷玩法、商品爆款、服務體驗等方面做足功課，以紅星美凱龍為代表的家居頭部企業率先打響了“內容戰”：以直播為“前鋒”，短視頻為“輕騎兵”，通過線上更多元、專業的內容導流，結合線下門店場景優勢和服務體驗，為消費者提供更全面的家居消費模式。

此次618大促啟動以來，紅星美凱龍發動了金牌導購萬人直播，在線直播場次近2萬場，已超過去年整個雙11直播場次33%，撬動到店銷售額遠超去年618大促。

與此同時，紅星美凱龍全國商場數據顯示，車流、消費人數、訂單數、客總價、客單價、銷售額同比去年均實現上漲，其中車流、消費人數、訂單數、銷售額實現了雙位數增長。在紅星美凱龍渠道中，九牧目前銷售額同比增長102%，方太同比增長27%，索菲亞、芝華仕、喜臨門等各個品類頭部品牌表現強勁。

從紅星美凱龍此次618大促開門紅數據來看，高端定制產品穩居銷售金額品類第一位，實現315大促、五一大促、618品類銷售“三連冠”，而凸顯個性化、高顏值的精品衛浴和設計客廳則位列其后。進口品類銷售同比去年實現增長34%，成為2023年家居消費異軍突起的增長極。受氣溫上升和換季因素影響，主打除濕、制冷的中央空調等系統電器品類相比3月和4月，出現銷量顯著上升趨勢。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示，整個家居市場消費活力正在加速釋放。剛需消費爆發和年中品牌庫存釋放的“雙加碼”，有望推動家居消費在618期間“開閘泄洪”，實現上半年訂單數和銷量的“雙達峰”。

同時，朱家桂表示，當前市場家居電器一體化已經從趨勢變成主流。電器品類在傳統KA（重要客戶）渠道的占比逐漸減少，而紅星美凱龍作為前置高端消費聚合場，正吸引越來越多電器品牌入駐。許多消費者在購買家居家電時更傾向于套系化、場景化、高端化。

在淘寶天貓家裝家居總經理恩重看來，今年三四月份是國內家居消費需求爆發的分水嶺。手淘數據顯示，手淘主動搜索家裝家居的用戶需求，從4月份開始出現明顯的倍數增長。618期間有望迎來人均消費客單放大的拐點。以618為起點，今年下半年家居消費有望迎來好的復蘇。在消費復蘇的爆發點里，此次618意義深遠，一方面，線上線下家居龍頭均以全新姿態面向消費者、產業，需要交出一份完美答卷；另一方面，這也是從商品運營向直播、短視頻等內容運營的一次有效驗證，轉化結果或將改變家裝家居行業的發展方向。

編輯：黎軻

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