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　　原標(biāo)題：中秋節(jié)信用卡營(yíng)銷(xiāo)以“食”為主靜待長(zhǎng)假消費(fèi)反彈

　　這個(gè)中秋節(jié)靜悄悄。與往年的中秋國(guó)慶黃金消費(fèi)季相比，今年各類(lèi)消費(fèi)金融產(chǎn)品的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)明顯降溫了。

　　9月19日，一位消費(fèi)金融公司人士對(duì)記者表示：“一方面是今年中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)假期間隔了幾天，不像去年兩節(jié)一起長(zhǎng)假，策劃活動(dòng)時(shí)可以火力全開(kāi)。另一方面，去年長(zhǎng)假期間，大家都有補(bǔ)償性團(tuán)聚、探親的需求，今年這種情緒比較平淡了。”

　　在北京一家證券公司工作的潘小姐是一位旅游愛(ài)好者，往年的長(zhǎng)假她會(huì)盡量湊足假期，到各地游覽，“現(xiàn)在出境游不用想了，國(guó)慶長(zhǎng)假在國(guó)內(nèi)玩，也隨時(shí)要考慮到出京返京、目的地有沒(méi)有疫情突發(fā)情況，所以訂機(jī)酒不能提前太多。”

　　記者注意到，2019年中秋、國(guó)慶期間，多家銀行的信用卡主推的是境外旅游刷卡返現(xiàn)等活動(dòng)，2020年到今年，銀行信用卡則更多“吃喝玩樂(lè)”相關(guān)的商戶(hù)優(yōu)惠、滿(mǎn)減，以當(dāng)?shù)氐臒衢T(mén)商圈為主要營(yíng)銷(xiāo)陣地。

　　2020年國(guó)慶中秋雙節(jié)期間，中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合地方政府發(fā)放10億元消費(fèi)券；農(nóng)業(yè)銀行推出1000萬(wàn)個(gè)信用卡消費(fèi)紅包。今年，信用卡促銷(xiāo)回歸了打折券、滿(mǎn)減隨機(jī)減等常態(tài)活動(dòng)，而在促銷(xiāo)方向方面，今年的信用卡沒(méi)有在汽車(chē)家裝等大額消費(fèi)領(lǐng)域全面開(kāi)花，顯出集中主攻居民消費(fèi)的“食”的一面。

　　今年，農(nóng)行信用卡公眾號(hào)展示的中秋半價(jià)活動(dòng)大部分品類(lèi)是肯德基、火鍋、奶茶快餐、買(mǎi)菜或便利店的代金券。中國(guó)銀行信用卡公眾號(hào)設(shè)置了接月餅的小游戲，有機(jī)會(huì)兌換50元微信立減金。交通銀行信用卡買(mǎi)單吧公眾號(hào)的中秋活動(dòng)有APP指定餐飲商戶(hù)5折等活動(dòng)。郵儲(chǔ)銀行信用卡公眾號(hào)中秋活動(dòng)將“吃貨福利”打在了標(biāo)題里。

　　信用卡圍繞餐飲消費(fèi)大做文章，一方面由于節(jié)日的餐飲聚會(huì)增多，另外一方面，餐飲消費(fèi)的增長(zhǎng)持續(xù)穩(wěn)健。普華永道發(fā)布的《2021年全球消費(fèi)者洞察調(diào)研中國(guó)報(bào)告》顯示，在2021年上半年銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的16個(gè)零售品類(lèi)中，有7個(gè)品類(lèi)的上半年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)30%，當(dāng)中包括，黃金、白銀和珠寶首飾增長(zhǎng)59.9%；餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)48.6%；服裝和鞋類(lèi)增長(zhǎng)33.7%；建筑及裝修材料增長(zhǎng)32.9%；家具增長(zhǎng)30.0%；煙酒增長(zhǎng)32.0%；汽車(chē)增長(zhǎng)30.4%。

　　“2020年被視為日用百貨電商在中國(guó)成為主流的拐點(diǎn)，因?yàn)椤?jīng)濟(jì)’明顯改變購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)食品的習(xí)慣，使很多消費(fèi)者在家烹飪和就餐時(shí)間增多，并嘗試在線(xiàn)訂購(gòu)日用百貨。”普華永道在這份報(bào)告中指出。

　　然而，小額低頻的消費(fèi)對(duì)信用卡只貢獻(xiàn)了活躍度，賬單厚度增加帶來(lái)的中收或難以同步增長(zhǎng)。央行發(fā)布的二季度支付體系運(yùn)行報(bào)告顯示，二季度銀行卡滲透率較上季度下降0.15個(gè)百分點(diǎn)，銀行卡筆均消費(fèi)金額為603.00元，同比下降10.23%。

　　信用卡既要賺吆喝也要賺錢(qián)，或仍有待于客單價(jià)高的消費(fèi)刷卡帶來(lái)的商品分期、賬單分期的機(jī)會(huì)增多，包括汽車(chē)、家電家裝、旅游機(jī)酒等大額消費(fèi)支出。

　　在消費(fèi)促動(dòng)政策方面，目前，湖北省宣布在中秋、國(guó)慶、“雙十一”“雙十二”期間，將分四輪發(fā)放消費(fèi)券；9月份，山東煙臺(tái)的蓬萊閣、長(zhǎng)島風(fēng)景區(qū)、昆崳山國(guó)家森林公園等10家景區(qū)，面向全國(guó)游客免景區(qū)大門(mén)門(mén)票。而在去年9月至10月期間，山西省、陜西省、甘肅省等多地發(fā)放消費(fèi)券促進(jìn)消費(fèi)。

　　“我們認(rèn)為，8月社零數(shù)據(jù)低于市場(chǎng)預(yù)期使得各地政府促消費(fèi)政策進(jìn)一步發(fā)力，預(yù)計(jì)未來(lái)政策的拉動(dòng)作用會(huì)逐步顯現(xiàn)，消費(fèi)需求或?qū)⒂瓉?lái)反彈。”國(guó)泰君安證券在近期研報(bào)中指出，受汛情、疫情雙影響，國(guó)內(nèi)部分地區(qū)的住宿餐飲、文化旅游等聚集性、流動(dòng)性、接觸性消費(fèi)受到?jīng)_擊，導(dǎo)致8月社零大幅回落，同比增速回落至2.5%。

　　9月16日，商務(wù)部發(fā)布《進(jìn)一步做好當(dāng)前商務(wù)領(lǐng)域促消費(fèi)重點(diǎn)工作的通知》。通知提出了三個(gè)方面的14項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)和四個(gè)方面的保障措施。主要涵蓋促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)、提振餐飲消費(fèi)、發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景、促進(jìn)線(xiàn)上消費(fèi)健康發(fā)展等。

　　國(guó)泰君安認(rèn)為，商務(wù)部的促消費(fèi)措施非常及時(shí)，“金九銀十”和歲末年初作為傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，對(duì)近兩個(gè)月來(lái)偏弱的住宿餐飲、文化旅游等服務(wù)業(yè)意義重大，在這些領(lǐng)域給予更多的鼓勵(lì)和優(yōu)惠措施有利于提振消費(fèi)信心，幫扶中小企業(yè)更好發(fā)展。后續(xù)來(lái)看，8月消費(fèi)增速大概率為階段性低點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)政策的拉動(dòng)作用會(huì)逐步顯現(xiàn)，消費(fèi)需求或?qū)⒂瓉?lái)反彈。