《2007年度中國廣告業生態調查報告》廣告主篇表明

　　中國廣告主集體探索新價值觀

　　北京奧運前夜的中國企業營銷，有迷霧，有失誤，但是卻推動了中國廣告主在2007年集體探索自己的新價值觀，尋求自己新的社會角色和利潤來源

　　策劃統籌：現代廣告雜志社

　　課題執行：中國傳媒大學

　　支持單位：實力傳播集團 勝三管理咨詢(北京)有限公司

　　文字編輯：江紅

　　新生態新價值新未來

　　世界看中國，中國看奧運，奧運看廣告，廣告看我們

　　2007年的廣告生態，將孕育出2008年的廣告姿態。

　　2007年的積累，將在2008年爆發。2008，世界的中國年，中國的奧運年，奧運圣火即將在北京點燃。相信在2008年，中國廣告主、廣告公司、媒體和消費者的合力，會將中國國家實力提升到一個更高的層次。

　　世界看中國，中國看奧運，奧運看廣告，廣告看我們。騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍。我們有責任，從一點一滴做起，求真務實，為中國廣告業振興而努力。中國的廣告業已乘上開往春天的列車，在創新中一路前行。

　　新鮮的陽光、空氣、水分，新生的草木，新綻的蓓蕾，春天里的一切都是新鮮的。這份春天的新鮮與生機，也從2007年歲末，現代廣告雜志社與中國傳媒大學廣告學院共同完成的《2007年度中國廣告業生態調查報告》里傳遞出來。在新時代、新經濟、新奧運的背景下，新的中國品牌構建，新的互動營銷興起；主流媒體影響力提升、互聯網傳播深入、基于新技術的新媒體層現；新型廣告公司隨市場而生，廣告人才得到新的重視，創意產業得以新的提升……嬗變之后，新廣告新生態新價值新未來，曙光初現。我們的生態調查報告將以廣告主、媒體、廣告公司三卷的形式，分別在2008年第一、第二、第三期《現代廣告》雜志上呈現。

　　2007，承擔著商業傳播功能的中國現代廣告業，肩負起了相應的社會責任，構成了和諧社會的重要元素，擔當著國家主流產業升級的重任，為打造國家文化軟實力做出了貢獻。同時，為中國國家形象廣告提出了自己的思索和無限的創意。2007年，中國企業的很多行為，都向世界展示了中國的實力，展示了中國的國家形象，為國家形象作了頗具沖擊力的廣告。中國正在繼續融入世界，世界也在更深地接納中國。

　　2008年北京奧運會，2010年上海世博會與廣州亞運會一定會給中國的廣告業帶來新的發展契機。一切都應該以適應市場實際出發，中國廣告業有創新的思想，創新的激情，創新的欲望，也有許多原創性的實踐；新生的、具有生命力的東西都是從非主流成為主流的，它的生命力就是給人民，給社會，給國家帶來直接的經濟效益和社會價值。這也是中國廣告業的新未來。

　　中共十七大報告提出，要大力提升國家文化軟實力。一個國家、一個民族的崛起，從根本上說，在于其綜合實力的全面提升，既包括由經濟、科技、軍事實力等表現出來的“硬實力”，也包括以文化、意識形態、吸引力等體現出來的“軟實力”。橫跨創意產業和現代服務業的中國廣告產業，迎來了又一個發展的春天，春天的氣息早已撲面而來。

　　如果把北京奧運會當作是一棵品牌提升的大樹，那么中國的企業幾乎都集體地“吊”在這個大樹上了。

　　一窩蜂的奧運營銷，可能會掩蓋很多企業更有價值的營銷活動，但是，不可否認的是，因為奧運，因為奧運營銷，讓中國很多企業正在不由自主地修正自己的價值觀。他們在修正的過程中，本能地重新定位自己的社會角色，尋找新的利潤來源。

　　奧運，畢竟代表著人類一種健康的向上的文化，凡是貼上奧運的企業，無疑都在圍繞這種健康的人性的文化做文章。在做文章的過程中，企業的價值觀就會不由自主地得到修正。這點，我們可以從《2007年度中國廣告業生態調查報告》［廣告篇］中讀出，我們在中國廣告主大量的營銷事件背后，在中國廣告主有意或者無意地“綁架”奧運營銷的背后，我們捕捉到了一個積極的變化：那就是中國廣告主正在不約而同地探索新型價值觀。

　　因為多年的積淀，奧運已經被公認為是一個美麗的、人性的、和平的、健康的、向上的、速度的、充滿希望的平臺。自從中國申奧成功后，多年的媒體宣傳和多年的奧運教育，讓中國企業對奧運的理解越來越深入，綠色、科技、人文等也都是現代企業所追逐的，在追逐的過程中，中國眾多企業也體會到了“我參與，我奉獻，我快樂”。

　　在對企業一線、傳播學者、經濟學者、廣告人進行調查時，各方在某些方面的觀點并不統一，但是，正是因為不統一才能更全面地刻畫出一種生態環境的模樣。我們還發現，無論是奧運贊助商，還是那些非贊助商成員，他們營銷的基調幾乎都是在有意和無意中重建一種新的價值觀，其涵蓋的范圍包括堅持、創新、勇敢、速度、社會責任、非經濟標準等要義。

　　企業追逐利潤，是天經地義的事情，但是不同性質不同歸屬的企業追逐利潤的方式卻不同，所謂君子愛財，取之有道，大抵對這種不同作了比較古老的概括。經濟學家張維迎說，利潤有三個源泉，大致是，對未來的不確定性是否有處理能力、有沒有能力從事創新活動、有沒有能力維持市場秩序。從調查中看，在2007年，中國的很多企業都在圍繞這三個源泉努力，他們在2007年國內外經濟環境發生多種變化的情況下，勇敢應變，設法渡過多重危機；他們在產品、管理、營銷等企業的日常要素和行為上都作了很多創新；他們提出了自己的社會責任感要求，他們力爭為消費者服務。主流企業的示范作用，牽動眾多中小企業的追隨。

　　提到2007年中國廣告主的生態環境，2008年奧運會的預熱是回避不了的。雖然源自奧運的所謂奧運營銷質量參差不齊，而且由于對奧運營銷的過渡渲染，致使更多的企業營銷失卻了應該有的光環和魅力，但是，不得不承認奧運是中國企業及其從業者整體提高素質的一次機會。在他們尋求的新價值觀里，我們已經欣喜地看到了這種提高和變化。