每經(jīng)編輯 盧祥勇
企查查信息顯示，近日，椰樹集團(tuán)有限公司被海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局行政處罰40萬元。
違法事實(shí)顯示，2024年2月6日，海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局收到國家市場監(jiān)管總局《轉(zhuǎn)辦函》線索轉(zhuǎn)辦，反映椰樹集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文，出現(xiàn)使用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，同時附有廣東中科司法鑒定所電子數(shù)據(jù)固定文書。海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局當(dāng)日予以立案調(diào)查。
市場監(jiān)管部門表示，椰樹集團(tuán)有限公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項(xiàng)、第七項(xiàng)和第十七條的規(guī)定，予以罰款40萬元。
椰樹集團(tuán)有限公司成立于1980年7月25日，主要經(jīng)營范圍有食品、飲料的投資及管理；機(jī)械制造及維修；飲料技術(shù)咨詢服務(wù)；農(nóng)副產(chǎn)品收購。股權(quán)穿透后，該公司的100%最終受益人是海南椰樹員工持股會。海南椰樹員工持股會成立于1996年，法定代表人為椰樹集團(tuán)創(chuàng)始人王光興。
今年4月初，椰樹集團(tuán)有限公司發(fā)生工商變更，趙波卸任董事長，由何春玲接任。目前，趙波仍擔(dān)任該公司法定代表人、董事兼總經(jīng)理。
據(jù)南海網(wǎng)報道，今年2月20日，椰樹集團(tuán)在海口舉辦2024年新春開門紅大會，披露了其過去一年的經(jīng)營狀況。2023年椰樹集團(tuán)全年銷售總額達(dá)到50億元；今年1月份的銷量較去年同期增長20%。此外，椰樹集團(tuán)全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。
上述報道稱，今年椰樹集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持員工持股，全力抓內(nèi)部反腐反貪；從經(jīng)營方面，將力爭實(shí)現(xiàn)銷量、產(chǎn)值、稅金的“三增長”，同時繼續(xù)抓好產(chǎn)品宣傳，加強(qiáng)人才培育。截至目前，椰樹已經(jīng)連續(xù)14年（2010年-2023年）位列海口市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。
近幾年，椰樹多次因營銷沖上熱搜或被處以罰款，原因大多繞不開被質(zhì)疑低俗廣告、虛假宣傳。
圖片來源：椰樹集團(tuán)官網(wǎng)截圖2019年2月，椰樹集團(tuán)一則廣告視頻畫面中，幾個穿泳衣的女性模特在海邊奔跑，配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“從小喝到大”，被網(wǎng)友指責(zé)為低俗、虛假廣告。而椰樹集團(tuán)則表示，“我從小喝到大”廣告詞指的不是椰汁豐胸，而是指從小孩開始喝到長大成人，以此宣傳消費(fèi)者對椰樹牌椰汁信得過，并不違反廣告法。
隨后，監(jiān)管部門認(rèn)定該廣告違背社會良好風(fēng)尚，向椰樹開出20萬元罰單，但椰樹依然在包裝上保留了“從小喝到大”的宣傳語。
2021年3月，椰樹稱集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理再招生，招聘信息中“本科畢業(yè)起薪16.8萬”“入學(xué)就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”等表述被批評低俗炒作、故意吸引眼球，隨后相關(guān)部門因該廣告對椰樹處以40萬元罰款。
圖片來源：椰樹集團(tuán)社交媒體
圖片來源：椰樹集團(tuán)官網(wǎng)劍走偏鋒的宣傳方式或許正是椰樹的營銷策略。椰樹在2022年初的開年信中提到，上述接連兩則風(fēng)波“合計(jì)引起5億多人次網(wǎng)友關(guān)注，提升‘椰樹’品牌知名度，2021年銷量比2020年增長16.82%，比2019年增長7.71%；兩年平均增長12.26%。
編輯|盧祥勇 杜恒峰
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