轉自：證券日報
????本報記者 蘇詩鈺
????見習記者 寇佳麗
????國家發展改革委10月24日發布消息稱，近日，國家發展改革委會同國家體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》（以下簡稱《行動方案》）。
????《行動方案》提出，到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。《行動方案》強調，保護戶外運動民營企業和民間個人活動組織者的積極性，支持其安全有序發展并做大做強。
????“在國內戶外運動產業蓬勃發展的當前，包括《行動方案》在內的一系列政策引導與支持，實際上不僅是鼓勵業內企業繼續‘開疆拓土’，帶動行業高質量發展，一定程度上也是在引導消費者從宅家經濟和囤貨經濟中走出來，走向更健康的生活方式并為實體經濟鼓勁加油。”鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄在接受《證券日報》記者采訪時表示。
????在政策支持、需求增長等多因素作用下，中國戶外運動已發展成一個極具活力與潛力的產業。
????中商產業研究院公布的數據顯示，2022年，國內戶外用品市場規模已達1971億元，預計2023年產業規模將達到2116億元。數據顯示，2022年，國內市場本土戶外品牌已有501個，占比約53%。
????從行業結構看，民營企業正主導產業發展。同花順iFinD數據顯示，國內經營范圍涉及戶外運動的企業共84467家，其中民營企業共79968家；在業務涉及戶外運動的民營企業中，注冊資本在1000萬元以上的共有1017家，5000萬元以上的有228家。
????從當前的2000億元左右到未來的3萬億元市場規模，巨大的市場增量空間也正不斷吸引新的參與者前來。記者梳理發現，截至2023年10月25日的一年內，涉戶外運動業務新增企業共151家，其中民營企業有115家。
????“公司業務板塊很多，產品內容豐富，涉及戶外運動的有露營產品、冰雪運動等。整個戶外運動的發展是越來越好的。”眾信旅游相關負責人對記者表示。
????記者以投資者身份致電三夫戶外，公司相關人員表示：“公司經營自有品牌和代理品牌兩種業務，其中2022年自有品牌營收額約1.3億元。對公司而言，四季度一直是營收占比較高的季度，原因在于秋冬季單品價格相對較高且當季冰雪運動很受歡迎，我們也在為此做相應準備。”
????透鏡咨詢創始人況玉清向《證券日報》記者表示，政策支持疊加明確的增量空間，為民營企業創造了加速業務布局的時機，不過企業的長遠關注點仍應是產品與服務質量的提升。
????“消費者對健康生活方式的追求日益明確，為市場擴大、民營企業加碼布局提供了發展空間。民企在注重產品研發的同時，還可以順應前沿技術迭代潮流，以技術甚至高科技加持戶外用品，提升品牌競爭力。”中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力這樣對記者表示。
????此外，談及行業高質量發展，程偉雄認為，“參賽者”的增加只是一方面，更為重要的是業內企業要培養品牌孵化意識，弄清自身優勢后深耕細分賽道，避免在市場中單純追逐“產品熱點”。“不要人家做防曬衣，你也做防曬衣，等沖鋒衣火了，你又跟進，企業一定要在對消費者保持務實態度的同時，培養自己的品牌價值。”
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