財(cái)聯(lián)社

　　美東時(shí)間周二，科技巨頭谷歌推出了一款人工智能（AI）工具，能夠幫助營銷人員創(chuàng)建廣告，該工具能夠基于簡單的提示就自動(dòng)生成出相關(guān)度極高的文字與圖像內(nèi)容。

　　顯然，谷歌公司對(duì)此極為看重，在最新發(fā)布的博文中，使用了“開創(chuàng)人工智能廣告新時(shí)代”為標(biāo)題。

　　研究公司MAGNA認(rèn)為，人工智能將改變廣告商通過搜索引擎接觸消費(fèi)者的方式，今年全球搜索廣告市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到2860億美元。

　　在當(dāng)天舉行的年度Google Marketing Live活動(dòng)中，谷歌發(fā)布了一款新的對(duì)話式聊天機(jī)器人，它可以協(xié)助廣告商制作廣告。谷歌表示，廣告商可以輸入他們的網(wǎng)站，人工智能聊天機(jī)器人將推薦標(biāo)題、特定關(guān)鍵詞和圖片，并將其包含在廣告中，以吸引消費(fèi)者的注意力。

　　比如，如果消費(fèi)者搜索針對(duì)干性和敏感性皮膚的產(chǎn)品時(shí)，谷歌可以自動(dòng)為相關(guān)護(hù)膚品牌創(chuàng)建一則廣告，標(biāo)題為“舒緩你的干性和敏感性皮膚”，在保持品牌真實(shí)性的同時(shí)，可以有效提高廣告的相關(guān)性，最終促進(jìn)商品的銷量。

　　谷歌負(fù)責(zé)廣告產(chǎn)品的副總裁杰里·迪施勒在接受采訪時(shí)表示：“鑒于人工智能的發(fā)展速度，我們認(rèn)為這在很大程度上是真正令人興奮的事情的基礎(chǔ)。”

　　迪施勒補(bǔ)充道，人工智能廣告是一種新的、更簡單的、有效的與谷歌搜索聯(lián)動(dòng)的方式，它將給用戶提供令人愉快的體驗(yàn)，未來也將帶來新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　在接下來的幾個(gè)月里，谷歌還準(zhǔn)備嘗試將搜索和購物廣告直接整合到人工智能驅(qū)動(dòng)的快照和對(duì)話模式中。此外，谷歌還將試驗(yàn)新的原生格式，利用生成式人工智能，根據(jù)用戶信息定制高質(zhì)量廣告。

　　雖然谷歌是搜索廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，但其新功能推出之際，微軟正迅速成為其挑戰(zhàn)者。微軟已在其必應(yīng)聊天機(jī)器人給出的答復(fù)中植入廣告，這將為該公司開辟新的廣告收入來源。

　　本月早些時(shí)候，谷歌正式推出了對(duì)標(biāo)GPT-4的大語言模型PaLM2，該公司透露了將使用人工智能來自動(dòng)化廣告及相關(guān)消費(fèi)者服務(wù)的計(jì)劃。

　　不過，隨著谷歌和微軟等科技巨頭競相將生成式人工智能融入其產(chǎn)品，一些專家擔(dān)心這些工具可能加劇錯(cuò)誤信息和虛假信息的傳播。

　　而谷歌禁止廣告商歪曲他們提供的產(chǎn)品和服務(wù)，該公司表示，人工智能工具包含防止濫用的護(hù)欄。該公司指出，使用生成式人工智能制作的廣告將受到公司的控制，但不會(huì)受到額外的審查。

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責(zé)任編輯：周唯