轉自：中國經營報

????本報記者蔣翰林深圳報道

????元旦、春節是新一年的開始，不少市民在元春市場促銷來臨之際為家里添置新家電。2022年12月29日，商務部發言人表示，將鞏固提升傳統消費，促進家電家居消費，推動綠色智能家電下鄉和以舊換新。

????1月5日，深圳龍華區蘇寧易購商場人流如織，商城內到處張貼著“領券立減最高15%”字樣的宣傳標志。導購員告訴記者，深圳開展的促消費補貼活動疊加新春消費高峰下，今年元旦假期家用電器門店的接待量較日常提升近3倍，市民消費情緒飽滿。

????隨著疫情防控措施的調整，健康類家電產品逐漸成為市民新的選購方向。蘇寧易購數據顯示，2022年“雙十二”期間消毒柜、洗碗機、干衣機等帶除菌功能家電產品，整體銷售較“雙十一”提升127%，凈水器、空氣凈化器等健康類小家電，銷售同比增長均超200%。這樣的熱潮也延續到了2023年初。

????健康類家電在消費端打開了一個新的窗口，這一概念也受到家電企業的追捧。從冰箱的智慧健康管理、殺菌技術，到洗衣機的抗菌除菌、高溫蒸汽功能，再到空調的紫外線殺菌、新風循環功能，越來越多家電企業重視健康技術在行業的應用和落地。

????政府發放消費券助力

????隨著元旦假期到來，消費市場暖流涌動。1月5日，深圳龍華區蘇寧易購商場人流如織，商城內到處張貼著“領券立減最高15%”字樣的宣傳標志。導購員告訴記者，深圳開展的促消費補貼活動疊加新春消費高峰下，今年元旦假期家用電器門店的接待量較日常提升近3倍，市民消費情緒飽滿。

????超三億汽車補貼、億元餐飲優惠券、主題商業活動……在元旦、春節、元宵“三節”期間，深圳推出近百場線上線下促消費活動，聚焦汽車、家電、數碼、服裝、珠寶、餐飲等多個領域，組織開展“暖市場、促消費、惠民生”活動，滿足市民多元的新年消費需求。

????在新一輪消費補貼活動中，深圳主要針對電子和家用電器發放消費券，在數百家線下門店可消費，市民可用這些券購買冰箱、空調、手機等超過6100款產品，最高補貼銷售價格的15%。

????據悉，自2022年8月以來，深圳就啟動了“2022深圳購物季”，活動期間政企累計投入超50億元，線上線下開展系列大型促消費活動近1000場次。其中，汽車補貼投入15億元拉動消費超360億元，家電補貼投入3億元惠及市民近30萬，市區發放消費券超10億元，營造了濃厚的促消費氛圍。

????消費券等歲末促銷政策持續激活消費活力。“快春節了，不少市民將添置家電提上了日程，很多顧客都是搶到消費券就過來使用購買，優惠力度不小。”蘇寧易購購物中心導購員表示。

????值得留意的是，在挑選家電的過程中，不少消費者有了新的需求。“空調要選能凈化空氣、換新風的，冰箱要保鮮、抗菌和凈味‘三效一體’的，洗衣機要選除螨殺菌功能的。”該導購員稱，近期消費者在選購家電時比以往更關注智能化、健康化功能。

????在電商平臺的搜索欄中，搜索詞健康家電關聯到的熱門產品花樣繁多，有空氣凈化器，有聲稱是“醫用級”的空氣消毒機，有殺菌力高的微波爐、除菌燈等，價格從數十元到上萬元不等，品牌包括小米、格力、美的、華為等大眾熟知的一線品牌。

????健康類家電迎合當下市場需求

????記者梳理近期火爆的健康類家電，發現大致可分為兩類。一類是傳統意義上的健康家電，比如消毒柜、除螨儀、除菌燈等。另一類則是經過智能化、健康化改造的傳統家電，比如帶有殺菌消毒功能的洗衣機、干衣機，帶凈化功能的空調等。

????實際上，面對消費者已經不滿足于僅具備基本功能的家電產品，企業在很長一段時間以來，都在不斷加強對傳統家電產品的健康化、智能化改造，同時快速推出滿足健康需求的創新產品和技術。

????例如美的、格力、海信等推出了升級后的智能單品，如換新風空調、高效殺菌除螨洗衣機、智能洗地機等健康家電，海爾則推出了全流程的智慧健康場景。

????以空調為例，記者了解到自2015年自清潔技術發布以來，中國家用空調就已經開辟出健康賽道。空調技術開始圍繞健康進行升級，包括自清潔、無風感、獨立新風、濕度控制、UV滅菌等技術陸續出現。2022年新風空調市場更將健康技術推上了關注焦點。

????GfK中怡康數據顯示，具備健康除菌、空氣凈化功能的新風空調銷量在持續增長，2022年前三季度，新風空調銷售量同比增長83%。此外，2022年線上渠道中帶有除菌功能的滾筒洗衣機銷量占比已達到67%。

????這樣的增長在家電行業整體下行的背景下，顯得尤為亮眼。今年以來，家電市場整體處于低迷態勢。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年前三季度我國家電市場規模達5224億元，較2021年同期下降8.9%。

????北師大政府管理研究院副院長宋向清向記者分析，近期健康家電受到追捧與國人生活質量的日益提高、企業科技進步、居民健康意識提升等密切相關。家電企業對傳統家電強化消毒殺菌功能，可以更加主動地滿足消費者需求，適應市場變化，增強市場銷售動能，提高市場占有率，樹立高品質的、親民的品牌形象。

????同時，宋向清認為廠商走健康家電發展之路也需要不斷改進健康設計，把新的健康技術與家電產品進行有效嫁接，讓健康理念跟上消費者的健康意識，從而通過持續強化健康家電形象鎖定消費者群體，不斷擴大市場規模，增強企業盈利能力。

????產經觀察家、釘科技創始人丁少將認為，家電廠商除了迎合疫情環境下消費者激增的健康需求之外，也要提升產品溢價水平、實現產品差異化，進而增強產品競爭力和盈利能力。在丁少將看來，“健康”是家電產業的發展趨勢，但是，健康家電未來能否保持住高熱度，還要看產品能否滿足消費者的多元化需求。

????值得留意的是，在眾多健康家電中，空氣消毒機迎來了一輪銷售高峰。2022年12月份，美的等品牌推出的空氣凈化消毒機，集空氣凈化和消毒于一體，有不少消費者咨詢購買。售價近1.5萬元的空氣凈化消毒機甚至出現了“一機難求”的局面。

????數據顯示，截至1月9日，近30天“空氣消毒機”百度搜索指數同比上漲126%，百度資訊指數在元旦節期間達到峰值，同比增長超過50倍。

????與此同時，美菱也推出一款聲稱可以滅殺新冠病毒的冰箱。根據美菱宣傳海報上提供的北京中析研究所的認證書顯示，該冰箱內針對冷藏/冷凍箱物體表面的105.6TCID50新型冠狀病毒（SARS-CoV-2），10分鐘內滅殺率達到99.9％。

????中國家居、設計產業互聯網戰略專家王建國告訴記者，空氣消毒機這類產品是滿足“特殊時期”的特殊需求，這類產品要變成一個“常態化”的消費產品，需要在相對較長周期內的用戶需求量、產品形態的驗證，還需相關廠商在研發、制造端的能力沉淀，這些都是要面臨的現實挑戰。

????丁少將也表示，消費者要對健康家電有理性的認知，更不能因為購置了健康家電，就放松自我防護。他指出，電器滅菌殺毒的功能受到家庭使用環境中人員密度、空間大小等因素的影響，要理性、科學看待健康家電的效果。

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