梅西的加盟，給巴黎圣日耳曼帶來了超過7億歐元的商業收入，這是歐洲財經媒體El Economista最新的統計。

　　2021年的這份合同，時長兩年，第一年薪資3000萬歐元，第二個賽季4000萬歐元，但梅西給大巴黎帶來的新增收入，已經超過俱樂部為他支付的薪酬。

　　大量商業品牌，從迪奧到運動裝備品牌，到各種運動飲料、區塊鏈產品等，和梅西相關的新增收入，讓俱樂部市場營銷收入增長13%。

　　巴黎圣日耳曼的商務總監馬克·阿姆斯特朗曾經對《馬卡報》表述過：“梅西加盟后，俱樂部的市場營銷增長30%到40%。”

　　“巨星的轉會發生時，過往人們會認為，新增收入也就是球衣銷售，但現在情況并非如此。你不可能無限生產球衣，哪怕梅西球衣供不應求。”

　　貝克漢姆在19年前從曼聯加盟皇馬，“他的球衣銷售，就能賺回他的轉會費”，是當年流行的說法，不過現在俱樂部在巨星加盟的商業運營上，是按照不同邏輯來操作的。

　　《法國品牌》的分析，認為球衣銷售只是非常末端的一種營銷手段。而梅西離開巴薩，該雜志的判斷，是對巴薩整體品牌形成了巨大打擊——當時的估量為1.37億歐元，相當于巴薩品牌價值，降低了11%。

　　此前有過對巴薩“梅西10號”球衣的市場估價，認為每個賽季能高達2億歐元，但即便梅西的巴薩球衣銷量奇高，巴薩俱樂部從這2億歐元中能分到的不過3000萬歐元，巴薩的裝備供應商耐克，也只能從中分到10%到15%的利潤。

　　在巴黎，“梅西30號”的球衣，幫助巴黎圣日耳曼的球衣總體銷售量，在2021年突破了100萬件，單價從90歐元到160歐元不等，60%都印有“梅西30號”的字樣。然而詳細統計下來，俱樂部獲得的球衣利潤并不高。

　　更大的收入來源，在于梅西加盟對巴黎圣日耳曼俱樂部整體品牌號召力的提升。

　　許多對體育營銷感興趣，卻找不到簡潔路徑的品牌，在梅西加盟巴黎之后，馬上意識到，這是一個最好的注意力或者流量抓手——品牌和巴黎圣日耳曼俱樂部的合作，基于市場營銷邏輯，就能在不同場景下，使用梅西和其他巴黎球星的形象，由此形成品牌之間的鏈接。

　　在這些商業品牌眼中，自己的品牌以及產品，如果能和梅西關聯起來，對足球乃至體育用戶，都是與“史上最強”（GOAT）的嫁接。

　　而且在具體市場談判過程中，與俱樂部的市場合作，成本反而要低于與巨星個體的合作，這就是巴黎圣日耳曼一年來市場營銷收入大增的根本原因。

　　從這個角度看，梅西在他職業生涯末年，能進多少球，甚至能否幫助巴黎登頂歐冠，都未必是對這筆轉會判斷的決定因素了。

　　梅西能來，巴黎已經贏了。

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責任編輯：李昂