專題：2023中國品牌節年度人物峰會

　　2023中國品牌節年度人物峰會于2024年1月20日-21日在北京舉行。慕思集團副董事長、總裁姚吉慶出席并以“產品驅動、品牌引領”為題發表演講。

　　姚吉慶指出，高質量發展的核心是出現更多的高端品牌，“我們在世界500強里面占比還不小，但是談到世界500強品牌屈指可數”。而高質量發展從微觀上來看，就需要企業產品驅動、品牌引領。

　　“我通過20年的實踐，發現要做一個高端品牌，一個企業必須要達到高質量發展，因為開始必須要進行創新，通過創新建立品牌產品的獨特性和卓越性，通過產品的卓越性達到高品質、高價值、高標準”，他說。

　　不過，他指出，在企業發展的不同階段，不同的階層對性價比的理解是不一樣的，一開始在大眾消費者當中追求的是產品性價比，隨著提升，性價比就成為了產品的性價比加品牌的性價比，產品價值+品牌價值+服務價值而成的性價比。

　　“只有這種才能建立起品牌的差異性，建立高質量的循環之后，可以有更多的利潤去引進更優秀的人才，建立更卓越的組織，通過卓越的資質加大營銷的投入，進行技術創新和營銷創新”，他說。

　　談及慕思的發展，他說，當自己剛進入行業的時候，其實是一片火海，床墊的使用者最大的痛點是睡8小時還是睡不著，“我們就研究睡好覺最重要的是什么？發現最重要是深度睡眠的時間，睡眠時間必須要保證25%的時間，而且要有深度睡眠和翻身次數有關，如果整個睡眠系統和身體各個方面的參數結合比較好，它就和你的身體比較貼身，所以開始就做的健康睡眠系統”。

　　姚吉慶強調，當前市場競爭比較激烈，產品力就是流量，所以產品是品牌成功的第一驅動力。

　　“想迅速成功，產品驅動品牌引領就可以成功，但是要持續的領先必須要做到七項修煉，產品力修煉、品牌力修煉、數字化修煉、文化力修煉、體驗力修煉、服務力修煉、銷售力修煉，品牌成功的打法是有系統戰規模戰的打法才能成功”,他總結說。

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責任編輯：梁斌 SF055