新浪財(cái)經(jīng)訊 9月13日消息，在2013年新領(lǐng)軍者年會(huì)暨第七屆夏季達(dá)沃斯論壇的第二日，由新浪財(cái)經(jīng)和大連電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道共同主辦的“總編輯夜話”昨晚在大連舉行。中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)副總編輯焦玉良表示，對(duì)媒體來(lái)說(shuō)更重要的是找到自己恰如其分服務(wù)的讀者，哪怕是小眾的讀者群也會(huì)活得很好。

　　以下為嘉賓發(fā)言實(shí)錄：

　　焦玉良：我必須在這里說(shuō)一下我們報(bào)紙，感覺(jué)我們跟這幾家相比來(lái)說(shuō)還是聲音比較小一些，我們是發(fā)改委主管的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》。我們現(xiàn)在報(bào)社有一張報(bào)紙，有網(wǎng)站，還有一個(gè)國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的新聞網(wǎng)站--中國(guó)發(fā)展網(wǎng)，我們最近又圍繞國(guó)家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)成立了一本雜志。我是在想剛才你在問(wèn)我們活的好不好，我也在問(wèn)我自己，我覺(jué)得這個(gè)好不好包括兩方面：客觀方面和主觀方面，客觀上可能我們讀者，包括一般的公眾可能會(huì)從你媒體的廣告額、或者發(fā)行量是不是下降，是下降可能就哀鴻遍野或者很崩潰了；但是更重要的對(duì)于我們這些媒體來(lái)講，是不是找到了自己恰如其分服務(wù)的讀者，就像剛才何總講的，如果你找到了讀者，哪怕你是小眾的，你生存的也會(huì)很好，我覺(jué)得應(yīng)該是這樣的。

　　再有剛才新浪的副總編鄧總講的，我覺(jué)得財(cái)經(jīng)媒體可能普遍存在的一個(gè)問(wèn)題就是你的內(nèi)容是不是做到位，是不是真正做到內(nèi)容為王，至于你說(shuō)傳播手段的變化，可能一直都在變、就像剛才主持人講有了電視好像就要取代收音機(jī)，其實(shí)也不是這樣的事情，這可以是共生的。所以，我們更應(yīng)該討論的是媒介的生態(tài)，包括我們財(cái)經(jīng)媒體的生態(tài)。在這個(gè)市場(chǎng)里也讓我們感覺(jué)比較不公平的地方，大家可能以為你是發(fā)改委的報(bào)紙，發(fā)改委號(hào)稱小國(guó)務(wù)院，可能會(huì)管好多的事情，好多的領(lǐng)域，可能它只要支持你一點(diǎn)你們就會(huì)活的很好。

　　主持人：焦總，我不好意思打斷你，這也是我剛才特別聽(tīng)你說(shuō)了“發(fā)改委”、“新聞辦”這些關(guān)鍵詞之后我冒出來(lái)的第一個(gè)念頭，你們應(yīng)該不太在乎廣告吧？

　　焦玉良：不是這樣的，我們這張報(bào)紙恰恰跟一般公眾理解是不一樣的，剛才我就講在我們傳媒用我們經(jīng)濟(jì)學(xué)的語(yǔ)言它是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，就是在這個(gè)市場(chǎng)里是有壟斷的媒體，我在這里不說(shuō)大家可能也知道，是那些可能有不同的政府支持的，但是我們這樣的媒體從它誕生的那一天起就是在市場(chǎng)里的，因?yàn)槲覀兘惺聵I(yè)單位企業(yè)化管理，沒(méi)有任何財(cái)政經(jīng)費(fèi)的支持。所以，我是想對(duì)于我們財(cái)經(jīng)媒體共同的一個(gè)挑戰(zhàn)就是你怎么找準(zhǔn)你的讀者是恰如其分的正好是你的讀者，然后你在供給水平上能夠達(dá)到他的需求，契合的情況下，我們都會(huì)活的很好，謝謝大家。

　　主持人：其實(shí)您剛才說(shuō)到一個(gè)概念，哪怕你是小眾的定位，只要你抓準(zhǔn)了需求也能活的很好。跟大家分享一下，我在臺(tái)下坐著的時(shí)候跟大連新商報(bào)的副總編輯耿林女士聊天的時(shí)候她告訴我，她們觀察有一家專門做農(nóng)產(chǎn)品的報(bào)紙這兩年活的特別好，詳細(xì)的情況一會(huì)兒耿總愿意交流也可以跟我們說(shuō)一說(shuō)，關(guān)鍵詞是在這個(gè)小眾市場(chǎng)上你能不能找到一個(gè)精準(zhǔn)的定位。

　　焦總，您剛才說(shuō)到小眾，你們是不是也是這樣一個(gè)類似于定位小眾市場(chǎng)的報(bào)紙呢？

　　焦玉良：是這樣，我們報(bào)紙的定位，當(dāng)然這個(gè)定位聽(tīng)起來(lái)會(huì)覺(jué)得比較寬泛，叫所謂官產(chǎn)學(xué)。因?yàn)槲乙呀?jīng)讀了多少年的《參考消息》，它的讀者定位也是官產(chǎn)學(xué)，但是我們官也好，產(chǎn)也好，學(xué)也好，我們可能在這個(gè)基礎(chǔ)上有一些相應(yīng)的細(xì)化。比如我們的報(bào)紙宏觀性比較強(qiáng)，我們自己認(rèn)為我們是以宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)的這么一份報(bào)紙，確實(shí)一說(shuō)到宏觀經(jīng)濟(jì)專業(yè)性會(huì)很強(qiáng)，什么總供給、總需求這樣的概念，可能從讀者的角度，一般的從官的層面，比如鄉(xiāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)可能會(huì)讀不懂。所以，我們官這塊就定位在縣以上的主管財(cái)經(jīng)工作這方面的領(lǐng)導(dǎo)。當(dāng)然產(chǎn)這塊從我們這張報(bào)紙誕生的時(shí)候我們就期待海內(nèi)外的投資者能夠有所關(guān)注。學(xué)這塊也是高校的像財(cái)經(jīng)院校對(duì)我們這張報(bào)紙還是比較青睞的。