合潤麟汪小菲：創業不能只憑愛好
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文/ 新浪財經記者 鞠碩碩
過了而立之年的汪小菲，漸漸收起了年少時了鋒芒。談到更多的是對自己內心不斷的探索，對家人的理解和包容，以及創業過程中的感悟。新創立的茶飲料品牌合潤麟，也承載著他對健康的注重。
作為企業家張蘭的獨子，臺灣明星徐熙媛的丈夫，俏江南[微博]集團的CEO，汪小菲一直是媒體追逐的焦點。今年，汪小菲又創立了茶飲料品牌“合潤麟”，成為了一名創業者。近日，汪小菲接受了新浪財經頻道的專訪，與大家分享了他的創業心路和逐漸積累的人生感悟。
以茶飲料進軍快消行業
創建茶飲料品牌的原因，自然離不開臺灣。汪小菲坦言，臺北的生活節奏跟北京相差很大，在臺北待著的時間長了，沒什么事兒干就常常去便利店買東西。慢慢注意到臺灣賣水的和喝水的都很少，大家都在喝茶飲料。汪小菲對茶飲料的態度，也逐漸從被動去喝，到戒不掉。
茶在別人眼中是解渴的飲料，在汪小菲眼中，它是對健康的訴求和無限的商機。他說：“茶飲料不光在臺灣，在韓國，在日本，在比較發達的國家是非常非常流行的，基本上占據了快消品的70%以上銷售的渠道。我覺得同為亞洲人，都是中國人，歷史的發展，經濟發展，消費習慣的發展肯定會按照一個階段都是踩在點上的，所以，我相信大陸的居民也會有這方面的需求。”
和潤麟茶飲料現在還只有一款產品，也基本只在北上廣三個地區做推廣，當談起擴展產品線的問題，汪小菲還沒有這樣的打算。在他看來，他賣的不光是一個產品，更是一個概念。是關于生活品質和對健康的追求。
從來不網購的汪小菲這次也選擇了與電商合作，他這樣解釋自己的決定：“我特別感謝這些網店的出現，它在前期鋪貨渠道上幫我們節省了很多成本。我覺得做企業一定要專業的人做專業的事兒，這塊利潤你就讓一些給店商，但是它幫你保證了物流，保證了在河南，在重慶，包括黑龍江沒有鋪貨的地方也能喝到從網上定的飲料。”
作為飲料行業的新人，汪小菲認為自己的優勢在于可以站在不同角度看待這個行業。同時又在實體行業累積了很多的經驗和資源。在俏江南了積累了市場、渠道和人員管理的經驗，又得到了朋友和家人的支持，汪小菲才有了膽量進軍快消品。汪小菲認真的說：“如果沒有實體的經驗和身邊的資源，我也不會輕易的做這款茶飲料的。”
汪小菲對合潤麟的未來充滿了信心“隨著大家對自己的健康更重視，對無糖型的飲料越來越有需求，營養類型的，功能類型的飲料可能在一段時間內市場會很快的增長的。”
合潤麟(北京)食品有限公司董事長深思熟慮的創業選擇
與蘭會所和俏江南的經歷不同，合潤麟的創立是汪小菲個人的一次創業。問及這個選擇時，32歲的汪小菲顯示出了與從前不同的成熟，“創業不是說憑一股激情，憑著一股個人愛好就叫去創業，我覺得更多你要知道自己想要什么，知道自己是誰，是什么樣的一個人，自己真正的價值觀是什么再去創業，這樣才算真正創業。”
早早成名的汪小菲曾試圖躲避媒體追逐的目光，慢慢的他也學會把關注度帶來的壓力轉化為推動力，這種推動力幫助汪小菲強化了俏江南自身的風險管控系統。在創立了合潤麟之后，汪小菲更體會到了成名的好處。“一款產品要想把它推廣到大眾化很難，因為要投入上億的廣告費，但是很幸運，我有這個方面的這些資源，還有平臺。所以，轉化一個產品，把以前的壓力變成動力是一念之間的事兒。”
汪小菲在年少時就曾赴法國留學，之后又前往加拿大完成了MBA的學業，這對于國內大部分的年輕人來說，都是難以企及的經歷。但汪小菲認為，現在來創業，留學的經歷已經不那么重要了，重要的是所在地區的商業環境。
“那時候我們屬于相對封閉的狀態，國際的品牌幾乎什么都沒有，而且在消費層面，在很多的領域還是屬于傳統型消費的這樣一個渠道。現在我覺得咱們的電商比如淘寶，咱們的社區營銷的模式，比如小米，已經超越了很多國際上的一些經營模式。”
汪小菲補充道：“現在影響人的想法和變化的不是生活環境，而是你的商業環境、消費環境。我們這邊的消費環境雖然物價有點兒高，但是其實整體的這種消費環境已經比一些歐洲國家要快多了，變化快多了。現在應該去思考我們所處的消費環境了。”
在汪小菲看來，學習訓練的是思維模式而不是專業知識，在工作中不斷適應身邊的商業模式變化和找到自己喜歡的事兒，才是創業最重要的基礎。
創業中汪小菲，言語中少了往日的的沖動，多了幾分各種經歷帶來的積淀。他解釋說“遇到困難的時候，要在困難中總結自己，才能不被這些負能量壓倒。如果創業的時候就喊‘我要變成誰誰誰，或者我想要怎么樣怎么樣’這樣的創業肯定不成。”
用寬容和尊重對待家人
在采訪中，汪小菲幾次提及創業中最重要的是了解自己是什么樣的人，當問及他是怎樣了解自己的，汪小菲給我們講了這樣一個故事。
“我三十歲之前，一個非常有自信的，有為的，雖然沾了家里光，最起碼我還是在奮斗的一個小青年。2007年還被國際青年組織評為世界十大杰出青年之一，去倫敦頒獎，我都沒去，我以為是假的呢，后來才知道是真的。突然就有一天我就背負了這么多的壓力和戴了好多頂帽子，我就覺得我是不是就應該是一個戴帽子的人，從自信心到我的想法發生了一個很大的轉變，直到參加了“贏在中國”節目，直到找到了我創業的合作伙伴，我才漸漸的找回以前的自己。”
年輕時的汪小菲不乏劍拔弩張的時刻，結婚幾年后的他關于生活提到最多的詞變成了包容和溝通。他認為面對家人，就是要妥協和平靜的去生活。有些人說要用最真實的一面和最愛發脾氣的一面去面對家里人。汪小菲不認同這種看法。“我覺得越是家人才越應該去尊重、探討、商量，然后去經營。我更多的認為這些情緒跟想法最好都自己消化，而不是把它發泄給外人。”
汪小菲也承認自己喝了酒以后會“比較真實一點兒”，但還是會盡量自己轉化情緒。“在轉化的過程中不斷重新的理解事情，看待自己才是最重要的，對家人的態度還是包容和尊重和并保持溝通。”