“明星與品牌的力量”論壇實錄(8)

　　李小雙：非常高興來到北大參加這樣一個論壇，我是第一次來北大，以前一直沒有來過，以前路過但沒有進過，我知道有很多體育界朋友來參加這個活動。我看兩位老總和院長的發(fā)言講明星與品牌的力量，我認為很像我跟我哥哥，因為是雙胞胎，雙胞胎價值的體現(xiàn)，為什么叫明星與品牌的力量，他們必然分不開的，為什么？因為明星價值體現(xiàn)可以帶動很多東西，帶動一代人，包括講到李寧改變一代人，可能李小雙也改變一代人，領(lǐng)導一代人，品牌價值在什么地方？品牌是需要花時間來創(chuàng)造，在市場上磨合、認可之后達到質(zhì)量和消費者購買的能力，之后有價值的體現(xiàn)，讓更多的人被吸引，這就需要找明星，剛才講明星個性不能亂使用，這是非常理性的，一家廣告公司可能找一個明星就結(jié)束了，明星首先要做什么？要為社會做服務，非常有意義的事情，這體現(xiàn)出明星的真正價值，講到品牌與明星，我第一個感覺就是雙胞胎，但不可以瞎請明星，明星的個性化、延續(xù)化非常重要的，我在19年體育生涯，從1992年開始接廣告一直接到現(xiàn)在，可能每年都有廣告出現(xiàn)，我可以問一下大家看到電視里面小雙做廣告的有幾個？我估計大家認可的只有兩個，為什么沒有延續(xù)性呢？廠家只是認為這個明星有價值就找他了，但是沒有延續(xù)性，他品牌自身不夠成熟，如果讓這個人把一個品牌帶到市場上變成熟，這是不可以的。首先品牌要成熟，品牌成熟就變成了名牌，如果品牌不成熟，想用一個人把它的價值體現(xiàn)，是體現(xiàn)不出來的，非常難。所以我相信在我感覺中做了11個廣告，但電視廣告最多的是哪兩個，一個是當時拍的福他林，還有一個健力寶。現(xiàn)在有一個新的廣告，是聯(lián)通，它只是一種價值的體現(xiàn)，因為它東西在成熟，它找誰都可以，不一定要找李小雙，因為我跟別的明星不一樣，我還有一個李大雙，正好可以用雙卡的電話。因為我們這樣可以改變很多人，所以品牌與明星力量的體現(xiàn)，首先是產(chǎn)品，有了產(chǎn)品才有明星的機會，明星最重要是為社會服務，要幫助社會服務很多東西，包括勞倫斯獎一樣，可以做一些慈善事業(yè)，希望工程。

　　中國運動員教育基金成立在3年前由李寧帶頭成立的中國運動員教育基金，里面有很多奧運會冠軍，包括現(xiàn)在在役和退役的奧運會管理，專門做中國運動員，教練員的服務，還有希望工程的服務，我們已經(jīng)建了19所學校，我們不停回報社會。在這個組織里有你的名字，說明你在貢獻，這需要更多的企業(yè)力量，非常高興來到這樣一個新年論壇，謝謝大家！

　　主持人：我剛才在想，像您這樣的明星，在你創(chuàng)業(yè)是附加的，還是要離開原來的領(lǐng)域到從商領(lǐng)域，是加分還是減分。

　　李小雙：應該兩者都有吧，一個運動員重新創(chuàng)新，最成功的例子應該是李寧，還有很多別的運動員，也可能輪到李小雙，李小雙創(chuàng)業(yè)剛剛開始，會非常艱辛和辛苦，因為對社會生意領(lǐng)域不是很清楚，但是慢慢在成熟，我相信每一個新興企業(yè)都遇到很多困難，如果沒有困難天天在家里就可以了，不光是奮斗曾經(jīng)的體育事業(yè)，可以換一個來奮斗，是非常有意義的。