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新浪財經

特別講述:樓市降價真相 (4)

http://www.sina.com.cn 2008年03月11日 17:40 南都周刊

  了解王石的馮侖,幾年前對那些摸不清方向的開發(fā)商提了一句“學習萬科好榜樣”,讓迷茫的房企跟著萬科走。在其新書《野蠻生存》里,馮侖在介紹王石時這樣寫道:“王石不是理論很系統的人,但他是經驗和直覺非常好的人。經驗和直覺之所以非常好,主要是因為他的價值觀很好,他的心態(tài)也很好。”

  在馮侖看來,王石在摸清政府思路方面,確實有著非常好的直覺和經驗。而靠著豐富的經驗和敏銳的“直覺”,跟著政策走,順勢而為而非逆勢而行,其實也是王石和萬科一直擅長的經營理念。從產品線下延到關注中低收入階層住房需求,中高端到螞蟻工房和新式圍屋,從住宅產業(yè)化試驗到積極參與政策房,每一個政府提倡的,萬科都在積極實踐。

  在《道路與夢想——我與萬科20年》一書中,王石曾多次寫道,中國的經濟改革和發(fā)展都是自上而下進行的,作為企業(yè)就應該順應,要多站在政府的角度考慮問題,不應該逆勢而行。王石前一時期的一些談話以及最近萬科的一系列促銷活動,顯然都可看作是順應政策的舉動。適度犧牲一些短期利益來換取長期利益,在萬科看來是值得的。

  去年12月,王石在“榆構萬科住宅產業(yè)化研發(fā)中心”的揭牌儀式上表示,未來會把高檔與中高檔、中檔產品的比例由目前的3∶7降到2∶8的合理比例,這可看作是王石“利潤高于25%的項目萬科不做”論調的繼續(xù)。這也表明,萬科將逐步放棄以高價獲取超額利潤而改走低價銷售路線,追求高周轉率,以規(guī)模取勝。

  2006年,萬科成為中國內地首家銷售額突破200億的房企,實現銷售212.3億元。僅僅過了一年的時間,萬科又率先突破500億,銷售額達到523.6億元。光環(huán)和義務從來都是結合一體的。如果老大的萬科能主動承擔責任,比如帶頭落實國家宏觀調控政策,保持房價的穩(wěn)定,調控主管部門顯然是樂意看見的。因而一些業(yè)內人士認為,萬科和王石光說似乎還不夠,作為行業(yè)老大,萬科還應該在行動上做出示范。于是降價也出現了。

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