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2006央視招標(biāo)看點(diǎn) |
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行業(yè)熱點(diǎn) |
金融保險(xiǎn)：去年兩家中標(biāo)，今年報(bào)名的有6家銀行，三家保險(xiǎn)。金融保險(xiǎn)業(yè)集體參與央視招標(biāo)，與國有企業(yè)注重品牌的趨勢有關(guān)，也與這些企業(yè)最近或上市、或改革的大動(dòng)作有關(guān)。 |
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醫(yī)藥保健：廣藥潘高壽、北京同仁堂、江西仁和、貴州同濟(jì)堂、西安亨通等許多第一次參加招標(biāo)的醫(yī)藥企業(yè)涌現(xiàn)，許多都是中藥百年品牌，他們參與招標(biāo)與“品牌中國”的背景，與“中國制造到中國創(chuàng)造”的背景息息相關(guān)。 |
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黑馬--地板企業(yè)。三家地板企業(yè)報(bào)名招標(biāo)，家具建材行業(yè)大發(fā)展，家具、櫥柜、地板等相關(guān)企業(yè)開始注重品牌。 |
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黃酒：今年前來投標(biāo)的有4家以上，古越龍山，會(huì)稽山，和酒，致中和。 |
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教育電子：好記星今年上了招標(biāo)段，銷售達(dá)到20億，今年招標(biāo)還將重拳出擊，其它幾家同行也會(huì)參與招標(biāo)。 |
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汽車及潤滑油：三大國產(chǎn)潤滑油都參加，汽車企業(yè)有多家。 |
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服裝及飾品： 報(bào)名企業(yè)超過十家，大大超過往年。 |
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食品飲料、日化、家電等傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)中有升，網(wǎng)站、報(bào)紙首次參加招標(biāo)。 |
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項(xiàng)目熱點(diǎn) |
四大黃金資源：《06年世界杯賽事直播》獨(dú)家特約，《06年世界杯射手榜》獨(dú)家冠名，《06年我最喜愛的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選》獨(dú)家冠名，《06年央視青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》獨(dú)家冠名。這些節(jié)目老百姓耳熟能詳，它們的招標(biāo)結(jié)果引人注目。 |
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四檔電視劇：黃金檔電視劇特約劇場，《星夜劇場》冠名，《精選劇場》冠名，《情感劇場》冠名。CCTV-1電視劇《亮劍》、《漢武大帝》、《京華煙云》等播出火熱，這幾個(gè)項(xiàng)目值得關(guān)注。 |
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地區(qū)熱點(diǎn) |
長江三角洲：上海的國際品牌與國有企業(yè)，上海本地名企，上海的老品牌發(fā)起品牌復(fù)興攻勢。浙江、江蘇的知名企業(yè)，都將群體性參與招標(biāo)。 |
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中西部：江西、貴州、湖南、陜西等中西部地區(qū)參與招標(biāo)的企業(yè)超過往年。 |
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內(nèi)蒙古：伊利、蒙牛、鄂爾多斯等多家企業(yè)前來投標(biāo)。 |
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福 建：利郎、七匹狼等為代表。 |
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北京、廣東、山東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)投標(biāo)企業(yè)繼續(xù)穩(wěn)中有升。 |
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國際品牌與國有企業(yè) |
國際品牌與國有企業(yè)參加招標(biāo)的企業(yè)數(shù)量比去年增多，行業(yè)分布更廣泛。國際品牌增多，表明招標(biāo)越來越理性，也進(jìn)一步反映了央視的價(jià)值，國有企業(yè)隨著市場化意識(shí)加強(qiáng)，在央視投放廣告力度加大。 |
