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11月14日，在央視國際網(wǎng)站在線直播的“新老招標(biāo)企業(yè)話招標(biāo)”活動中，談到對即將舉行的2005年央視黃金段位廣告招標(biāo)的展望時，中央電視臺廣告經(jīng)濟(jì)信息中心副主任兼廣告部主任郭振璽滿懷自信地說：“與往年相比，在今年11月18日的招標(biāo)會上，將會出現(xiàn)新的特點(diǎn)和亮點(diǎn)：一是日化企業(yè)中標(biāo)總額將超過7億元；二是國際品牌企業(yè)中標(biāo)額將占總中標(biāo)額度的12%以上；三是國字號大企業(yè)的中標(biāo)額將占總中標(biāo)額的15%以上；四是重點(diǎn)地區(qū)企業(yè)招標(biāo)投放將有巨大的增長。”
11月18日，經(jīng)過連續(xù)12個多小時的激烈爭奪，第11屆中央電視臺黃金段位廣告招標(biāo)終于以總標(biāo)額52.48億元的新高圓滿結(jié)束。從招標(biāo)結(jié)果分析來看，郭氏預(yù)言得到全面應(yīng)驗(yàn)——
日化行業(yè)總中標(biāo)額突破7個億，寶潔以3.85億元拔得頭籌；國內(nèi)品牌隆力奇緊隨其后，中標(biāo)額達(dá)到1.7個億；國際企業(yè)聯(lián)合利華、高露潔，國內(nèi)企業(yè)絲寶等也均有不俗表現(xiàn)。
2005年招標(biāo)的增長首先來源于國際客戶中標(biāo)額的大幅度增長，國際客戶投標(biāo)總額達(dá)到7.533億，占中標(biāo)總額的14.35%。較去年中標(biāo)額1.8億相比增長了三倍多，一批國際客戶在2005年的招標(biāo)中脫穎而出。其中，寶潔(中國)公司最為搶眼，一舉以3.8億的中標(biāo)價成為2005年招標(biāo)的頭名，也成為央視招標(biāo)11年來第一個國際企業(yè)標(biāo)王。
金融、能源、通信等國字號大企業(yè)在招標(biāo)段的投放較大，總中標(biāo)額為8.4億元，占中標(biāo)總額的16%。較去年增幅達(dá)到239%。中國石油、中國石化、中國人壽、中國電信、中國移動、招商銀行等都成功競得自己看好的明年的央視廣告資源。
廣東、福建、上海、浙江、內(nèi)蒙等重點(diǎn)地區(qū)企業(yè)在招標(biāo)段廣告投放的增長巨大。在2004年福建企業(yè)中標(biāo)4家客戶，中標(biāo)總額為1.6億元,而2005年,福建企業(yè)中標(biāo)8家客戶,中標(biāo)總額為3.3843億；2005年廣告招標(biāo)中,浙江地區(qū)中標(biāo)6家客戶,中標(biāo)額達(dá)6.1099億元。而在2004年,浙江企業(yè)中標(biāo)4家客戶，中標(biāo)總額為3.2億元，2005年中標(biāo)客戶數(shù)量和中標(biāo)額也都增長了近一倍。
科學(xué)準(zhǔn)確的預(yù)言，源于對國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢和市場走勢的前瞻把握，源于對傳播營銷戰(zhàn)略的精湛理解與靈活運(yùn)用，源于與企業(yè)的動態(tài)溝通和為企業(yè)提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在談到對11月18日招標(biāo)結(jié)果的感想時，郭主任深有感慨地說：“對這個結(jié)果，我并不意外，但特別的高興。因?yàn)橥高^今年招標(biāo)的特點(diǎn)表象，我們會感受到經(jīng)濟(jì)和市場深刻的變化。中國市場正處于一個急速裂變的發(fā)展時期，有著自身的規(guī)律和特點(diǎn)。透過這次招標(biāo)，我們可以感受到，國際品牌企業(yè)正積極調(diào)整對中國市場的傳播營銷戰(zhàn)略和策略，我國國字號大企業(yè)正發(fā)生著一場深刻的市場意識的變革，市場細(xì)分和同質(zhì)化競爭的壓力使先進(jìn)的區(qū)域企業(yè)整體突圍，以品牌構(gòu)建核心競爭力。”
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