2009年十五大趨勢：股市迎來最壞時刻最好時機

http://www.sina.com.cn 2009年01月09日 09:14 中歐商業評論

　　2009大趨勢—事關決策的十五個預判

　　2009年什么最貴？戰略。

　　在金融海嘯的掃蕩與經濟危機的肅殺面前，企業最需要的是從驚惶、茫然和一片狼藉里鎮定下來，看看左右，看看前方，再看看自己，重新找到正確的方向。

　　如何裁員、如何削減成本、如何調整產品結構、如何重構價值鏈、如何選擇市場……這一切的問題都依賴于一個核心問題的回答：我如何因應環境的變化，調整并確定新的競爭戰略？

　　企業戰略的制定，說到底是建立在對于未來情景的一種預判，是將未來的風險與機遇和自身競爭力的結合，并由此來反觀和規劃當下及長遠的行為。說得極端一點，它是企業將自己的競爭力按照決策者的預測進行“押寶”，再通過戰略的實施來確保不確定性的最大消除，并進而通過戰略實現來將“戰略”逸出“賭博”的范疇。

　　由此，對于企業環境的有效把握，將是企業戰略制定的關鍵。

　　在這個經濟危機漸次襲來的新年，我們感受了太多的壓力，我們更愿意在壓力里也能預先警惕到還將到來的危險，預見到看似花團錦簇的陷阱，并呼吸到新鮮的變化和新意的商機。

　　為此，本刊編輯部聯合各界專家、學者和企業家，從可能影響到企業發展的各個層面、各個產業、各個領域作出大膽(大膽設定)而謹慎(謹慎論證)的預測，并歸納剔選出十五大趨勢。

　　在經濟危機之下，2009年注定是動蕩的一年，8%的增長也許能夠實現，但失業率會像學者預測的那樣攀上兩位數嗎？大量農民工返鄉，能否帶來內陸中小城市的開發契機？抑或成為“新土改”停滯的理由？“醫改”呢？這一醞釀了多年的新政的實施，會否催生出私人醫生這一全新的體面職業？3G終于面世，擁有無限可能的無線城市會到來嗎？

　　2009年的疑問還很多，但有很多東西并沒有懸念。在2008年明星企業形象倒塌之后，學會承擔社會責任已經成為中國企業的必修課，從這個意義上說，2009年將成為中國企業的“成年”儀式�！俺赡辍钡牧硪惑w現，將是中國企業海外并購目標的變化，從獲得資源轉為獲得技術和能力。獲得能力的另一途徑是自力更生，比亞迪電動汽車的出現，正是中國企業二次創業、積極轉型的有益嘗試。

　　預測未來，大抵是一個吃力不討好的事情，翻開經濟學家們的預測記錄，包括那些國際上著名機構的預測，都大致可以用慘不忍睹來形容。但是我們愿意犯險而上，因為這正是企業家們不可逃避的課題，我們可以做的，就是盡最大努力讓這些預測是在雄辯而既有的事實與規律鏈條上的結晶。

　　古話說得好：“冬令進補，春來打虎�！�2009年，農歷己丑年，會像一位分析師預測的那樣，是“最壞的時刻，最好的時機”嗎？

　　未來有無限可能，2009年將把我們帶入怎樣的未來？

　　2009年十五大趨勢

　　文·安明靜胡旭輝李楊劉錚錚毛明江翁美飛

　　這是最好的時代，也是最壞的時代。”

　　150年前狄更斯《雙城記》中的這句經典話語對于我們經歷的和即將經歷的每一天都同樣適用。但2009年還是有點特別，因為我們遭遇的是“百年不遇”的經濟危機。

　　宏觀形勢、市場環境、消費者心理，中國企業的生存環境30多年來從來沒有像今天這樣動蕩而詭秘�！笆裁磿r候會好起來？”這幾乎是每一位讀者共同的疑問。

　　不過，未來并非不可捉摸。本期雜志封面報道陳述的15個趨勢，是本刊和我們的合作伙伴在2008年底對2009年的一些看法的集納。它們不會是2009年的全部，但至少值得我們加以關注，因為它們都和企業的生存和發展密切相關。

　　1、八年冬眠天下三分

　　2008年困難，2009年將更加困難。這是對宏觀經濟走勢的主流看法。中國國際金融公司首席經濟學家哈繼銘認為，經驗表明，中國經濟下行的周期一般不低于3年，更何況當前我國面臨的內外部經濟大環境相對更為嚴峻。因此，以本輪經濟周期的頂點2007年估算，有可能要到2010年中國經濟才能走出“底部”。

　　更悲觀的是北京大學國家發展研究院教授陳平，在他看來，美國和歐洲積累了30多年的福利社會過度擴張，引發了這一輪經濟危機。但到目前為止，看不見任何敢于面對現實的有魄力的領導人，敢于對福利社會進行改革。他預計美歐的社會調整將會痛苦而漫長，全球經濟的恢復至少也要8到10年。

　　在他看來，那本暢銷書所描繪的“世界是平的”前景并不樂觀。全球化有兩個前景，一是世界將分裂成亞太、歐洲、北美三個經濟區，這是最自然的結果。第二個前景，希望有一點，但不大可能。除非美國、歐洲、中國這三個區域簽訂新的“牙買加協定”，達成一攬子協議，維持這三個區域貨幣的相對穩定，三個地區互不干涉內政，合力維持世界經濟與安全秩序，才有可能實現真正的全球化。

　　2、失業率：站上14%之巔

　　失業的陰影正籠罩在國內。國家統計局發布的2008年三季度末的全國城鎮登記失業率為4.0%，勞動社會保障部官員表示2008年內能夠控制在4.5%之內，但同時謹慎表達了對2009年就業情況的擔憂。

　　中央黨校教授周天勇則直言不諱地提出了對統計數字失真的看法，并且預測2009年失業率將達到14%，這是迄今為止最為悲觀的數字。

　　統計數字與學者預測之間巨大的分歧，緣于調查失業率與登記失業率的統計口徑不同。中國社會科學院基于截至2008年9月的調查認為，城鎮真實失業率為9.4%，這一數字包括了在城鎮的失業農民工數量，盡管那些已經返鄉的農民工人數無法獲得。

　　盡管出口需求下行、國內消費需求難振、企業經營困難等情況在2009年仍很難有明顯改觀，中國社科院預測2009年城鎮真實失業率為10%，這一較溫和的數字反映了對國家大量投入基礎設施建設所能拉動就業人數的樂觀估計。

　　大學生就業將是2009年更為艱難的話題。大學畢業生數量從2006年的413萬增長到2009年的611萬，初次就業率也由過去的90%跌落到2008年的65%左右。中國社科院藍皮書預計大學生的失業率將達12%多，是登記失業率的3倍左右。目前很多企業紛紛作出停止擴招新人的決定，畢業生們將會在2009年面臨更加痛苦的競爭與等待。